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Pressestimmen
"Von Beginn weg vermag es der Autor, den geneigten Leser durch persönliche Anrede und vor allem persönlichen Fragestellungen auf die Reise des viralen Marketing mitzunehmen. Die Lesetipps ermöglichen es, das Buch in die betriebliche Alltagspraxis zu integrieren. Der Aufbau, die Systematik sind logisch strukturiert sowie sachtlich sehr gut geordnet. [...] Der Autor hat eine Message! Was braucht ein Buch eigentlich mehr, um lesenswert zu sein?" www.mbrpoints.com, 03.03.2008 "Dieses Fachbuch enthält viele interessante und wieder verwendbare Informationen - sowohl für Unternehmen, als auch für Agenturen. Tipps und Tricks, sowie zahlreiche Beispiele, wie Mundpropaganda entfacht werden kann und wie sehr es wirklich kann. Sehr zu empfehlen für alle Interessierten!" www.alphafrauen.org, 03.02.2008 "[...] anschaulicher, informativer, kompetenter Praxisratgeber - Marketing-Pflichtlektüre." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 23/2007 Pressestimmen zur 1. Auflage: "[...] seriöser, gut fundierter Einstieg für jeden, der sich intensiv mit dem immer wichtiger werdenden Viral Marketing auseinandersetzen will." Index - Management mit gesundem Menschenverstand, 03/2006 "Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006 "Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha Langners Buch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilungen eine absolute Pflichtlektüre." www.radioq.de, 30.05.2006 Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Wirtschaft & Markt, 05/2006 Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Financial Times Deutschland, 05.04.2006 "Ein flüssig und mit leichter Hand geschriebenes, überaus informatives Buch für alle, die sich für Alternativen zu ausgetretenen Pfaden interessieren - weiterführende Weblinks inklusive. Absolut empfehlenswert!" Beratungsbrief PR-Experts, 04/2006 "[...] überlassen Sie Ihre Mund zu Mund Werbung immer noch dem Zufall? Wie Sie sie ganz gezielt steuern können, verrät Ihnen das Buch 'Viral Marketing' von Sascha Langner." Werbetipp Special, 16.03.2006 "Viral Marketing geschieht [...] wie eine gezielt in Gang gesetzte Telefonlawine. Wie so etwas unter Nutzung von E-Mail und Internet funktioniert, erklärt Langner in seinem Buch auf sehr spannende und bemerkenswert strukturierte Weise." MD - Marketing Director, 02/2006 "[...] sehr empfehlenswertes Buch für Unternehmen mit geringen Marketing-Budgets." Sbz - Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik, 05/2006 "Fazit: Ein Buch für Marketing-Verantwortliche gerade in kleinen und mittelständischen Unternehmen, die mit sehr geringen Mitteln auskommen müssen, ihre relativ junge Zielgruppe aber mit umso kreativeren und ungewöhnlicheren Ansätzen ansprechen wollen." Mediaplus Media-Ticker, 12/2005 "[...] sämtliche Fallbeispiele [haben] einen einheitlichen, klar gegliederten Aufbau. Dadurch lässt sich in kurzer Zeit ein Überblick verschaffen, auch wenn man den Text nicht komplett liest. Wer Fachbücher für seine tägliche Arbeit heranzieht, wird diesen Vorteil zu schätzen wissen." www.marketingblogger.de, 12.12.2005 "Erstmals wird diese effektive Marketingmethode systematisch und dennoch leicht verdaulich dargestellt." Homepage-Erfolg.de (Newsletter), 12/2005 "Wenngleich sich seit Jahren eine Reihe von Agenturen auf virale Marketingaktionen im deutschsprachigen Markt spezialisiert haben, so wenig verlässliche Hintergrundinformationen gibt es zumindest in deutsch und für den deutschsprachigen Markt. Vor diesem Hintergrund stößt Sascha Langners Buch - wie ein klassischer Virus - in ein Vakuum." Online-Marketing-Magazin, 12/2005 "[...] ein wissenschaftlich fundiertes aber nicht unbedingt ein streng wissenschaftlich formuliertes Fachbuch, welches vielen konservativen aber auch bereits jetzt schon aufgeschlossenen Marketern die Augen öffnen könnte. Lesen lohnt sich hier also wirklich und nicht nur, weil Langner die Blairwitch-Legende so schön schonungslos aufdeckt." www.werbeblogger.de, 17.11.2005 "Das Buch ist ein Virus und wirkt ansteckend!" www.innovativ-in.de, 17.11.2005 "werbeanzeige.de empfiehlt das Buch 'Viral Marketing' jedem Marketing-Verantwortlichen, der sich mit dieser innovativen Marketingform beschäftigt und die Vorteile des viralen Marketing in der Praxis nutzen möchte." www.werbeanzeige.de, 25.10.2005
alphafrauen.org, 03.02.2008
"Dieses Fachbuch enthält viele interessante und wieder verwendbare Informationen - sowohl für Unternehmen, als auch für Agenturen. Tipps und Tricks, sowie zahlreiche Beispiele, wie Mundpropaganda entfacht werden kann und wie sehr es wirklich kann. Sehr zu empfehlen für alle Interessierten!"
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Kundenrezensionen
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
31 von 33 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Viral Marketer kommen daran nicht vorbei,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Viral Marketing (Gebundene Ausgabe)
Drei Dinge möchte ich gleich anfangs hervorheben: Sascha Langner ist ein Praktiker – die gebotene Mischung zwischen Theorie und Praxis ist perfekt – ohne Internet geht nichts mehr. Erinnern Sie sich? Als die Internetblase platzte, war für die Kulturpessimisten auch gleich das virale Marketing zu Ende. Dabei hat es damals eben erst begonnen. Was platzte war der Ballon der Gierigen und die Sprechblasen der Alleswisser. Sascha Langner kann das nur Recht sein, sofern er nicht auch zu den Börsenopfern gehört. Denn nun ist sein Knowhow gefragter denn je, gehört er schliesslich zu denen, die sich von Grund auf mit dem Internet und seinen Möglichkeiten für Empfehlungsmarketing beschäftigen. Das spürt man auf jeder Seite in diesem empfehlenswerten Buch.Die Systematik, mit der Sascha Langner seine Leser durch die 204 Seiten führt, ist geradezu beispielhaft. Wie man navigiert, lernt man offensichtlich auch durch Konzeptarbeit für Websites. Ausnahmsweise stören mich nicht einmal die nach Dissertation riechenden Kapiteleinteilungen mit Ziffern à la 8.2.4. Denn geht es erst mal los, ist von akademischer Trockenheit nichts mehr zu spüren. Ausser man verstünde darunter auch ein klare Sprache, saubere Begriffsbestimmungen und nützliche Quellenangaben. Die ersten 98 Seiten sind der Theorie reserviert. Nachdem der Leser erfahren hat, wie Mund-zu-Mund-Propaganda entsteht, erhält er eine erste Einführung in Viral Marketing. Dann stellt Langner Schritt für Schritt die vier Kernelemente vor. Wie diese Element professionell geplant und umgesetzt werden, erläutert der Autor auf vierzig dichten und dennoch verständlichen Seiten, um den theoretischen Teil schliesslich mit einem Kapitel über Erfolgsmessung abzuschliessen. Auch wenn der theoretische Teil mir ebenfalls neue Einsichten und Erkenntnisse brachte, der Höhepunkt für mich ist klar Kapitel 7, nüchtern überschrieben mit „Fallstudien“. 14 Beispiele aus der realen Welt führt uns Sascha Langner vor. Und wie er das macht! Da hören wir keinen geschwätzigen Best-Practice-Guru, der den Schweinwerferkegel mehr auf sich als auf die Fälle richtet. Nein, hier finden wir echtes, aufbereitetes Anschauungsmaterial. Nach einem Raster beurteilt, das Vergleiche zulässt und den man getrost für die eigene Arbeit verwenden kann. Dafür gibt es nur ein Wort: super. Mein Fazit: Sicher eines der ganz wichtigen Bücher zum Thema Viral Marketing. Wer selber in der Branche tätig ist, erhält einen tollen Update und kommt vielleicht zu einem ähnlichen Schluss wie ich: Will man sein Geld - oder das seines Kunden- nicht fahrlässig in den Sand setzen, ruft man besser noch einen Experten wie Sascha Langner zu Hilfe. Eine Garantie für den Erfolg gibt es beim Viral Marketing noch weniger als bei anderen Strategien. Aber auch hier gilt: Macht man alles richtig, erhöht dies wenigsten die Wahrscheinlichkeit, Erfolg zu haben. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
8 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
1.0 von 5 Sternen
Geld sparen, Boccia spielen,
Von
Rezension bezieht sich auf: Viral Marketing: Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen (Gebundene Ausgabe)
Dieses Buch ist gelinde ausgedrückt großer Schrott. Meine Hauptkritik:1.) Wer sich einigermaßen ernsthaft mit Mundpropaganda auseinandergesetzt hat, wird hier nichts, aber auch gar nichts Neues finden. Bessere Lektüre verspricht z.B. Rosen "The Anatomy of Buzz" oder wers fundierter mag: Brüne (1985): Meinungsführerkommunikation in Konsumgütermärkten (hier werden grundlegende Mundpropaganda-Prinzipien offengelegt, die immer noch gelten). 2.) Alles was Herr Langner schreibt ist generisch und auf dem Niveau "Seien Sie nicht dumm, handeln Sie clever!" Will heißen: Man ist nach Lesen des Buchs genauso schlau wie vorher. Ideen wie man Mundpropaganda auslöst, wird man nicht finden. 3.) Die Pseudo-wissenschaftliche Aufarbeitung des ersten Teils ist wirklich haarsträubend schlecht und lückenhaft. 4.) Die Fallbeispiele sind veraltet und bieten keine Ansatzpunkte für Virale Kommunikation. Virale Kampagnen funktionieren eben durch neue Ideen. Abkupfern funktioniert hier leider nur in den seltesten Fällen. Mein Fazit: Lieber mal wieder mit Freunden treffen und Boccia spielen als dieses Buch lesen. Noch etwas: Die durchweg positiven Rezensionen meiner Mitrezesenten erstaunen mich zutiefst. Interessant finde ich in diesem Zusammenhang bspw., dass Dr. Werner Fuchs bereits 1985 (!!!) weitere Amazon-Rezensionen geschrieben hat. Ein Schelm, wer Böses dabei denkt... Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Uneingeschränkt empfehlenswert,
Von Ulf-Hendrik Schrader "PR-Berater und Experte ... (Hannover) - Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Viral Marketing (Gebundene Ausgabe)
Sascha Langner ist kein Unbekannter: Als Herausgeber des hervorragenden Marke-X-Magazins und Dozent für Online-Marketing an der Universität Hannover ist er in Fachkreisen schon lange als hochwertige Quelle fundiert recherchierter Analysen und Tipps bekannt.In seinem Buch "Viral Marketing" beschreibt er die Grundlagen der Mundpropaganda und die Bedeutung des Viral Marketings. Besondere Bedeutung misst er hierbei den Kernelementen des Viral Marketing und deren Umsetzung in der Praxis zu. Damit diese Kernelemente (das Kampagnengut, die Rahmenbedingungen, Weiterempfehlungsanreize und ein zielgruppenspezifisches Streuen) dem Leser verdeutlicht werden, führt der Autor das Beispiel der "Dietmar Hamann Bridge" an. Im weiteren Verlauf des Buches wird die Planung wie auch die Umsetzung einer Viral-Marketing-Kampagne erläutert und auf die Problematik der Erfolgsmessung eingegangen. Den abschließenden aber auch umfangreichsten Teil des Buches bildet ein Kapitel mit Fallstudien, hier ist beispielhaft das Blair Witch Project zu nennen. Der Leser erhält einen guten und detaillierten Einblick in die Thematik, es werden jedem Kapitel Fragen voran gestellt, die im Folgenden beantwortet werden. Umfangreichere Passagen werden durch Abbildungen gut verdeutlicht. Im Anschluss an jedes Kapitel werden weiterführende Literaturquellen und Websites zum Nachlesen angeboten. Insgesamt ist besonders die gute Struktur und starke Praxisorientierung durch Beispiele und graphischen Darstellungen positiv zu beurteilen. Das Buch ist somit ein ebenso wertvoller wie umfassender praktischer Ratgeber zu Viral Marketing. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen |
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