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Viral Marketing: Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen Gebundene Ausgabe – 13. September 2007


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 245 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2., akt. u. erw. Aufl. 2007 (13. September 2007)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 383490595X
  • ISBN-13: 978-3834905956
  • Größe und/oder Gewicht: 22 x 15,4 x 2,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.9 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (19 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 621.259 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Von Beginn weg vermag es der Autor, den geneigten Leser durch persönliche Anrede und vor allem persönlichen Fragestellungen auf die Reise des viralen Marketing mitzunehmen. Die Lesetipps ermöglichen es, das Buch in die betriebliche Alltagspraxis zu integrieren. Der Aufbau, die Systematik sind logisch strukturiert sowie sachtlich sehr gut geordnet. [...] Der Autor hat eine Message! Was braucht ein Buch eigentlich mehr, um lesenswert zu sein?" www.mbrpoints.com, 03.03.2008

"Dieses Fachbuch enthält viele interessante und wieder verwendbare Informationen - sowohl für Unternehmen, als auch für Agenturen. Tipps und Tricks, sowie zahlreiche Beispiele, wie Mundpropaganda entfacht werden kann und wie sehr es wirklich kann. Sehr zu empfehlen für alle Interessierten!" www.alphafrauen.org, 03.02.2008

"[...] anschaulicher, informativer, kompetenter Praxisratgeber - Marketing-Pflichtlektüre." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 23/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[...] seriöser, gut fundierter Einstieg für jeden, der sich intensiv mit dem immer wichtiger werdenden Viral Marketing auseinandersetzen will." Index - Management mit gesundem Menschenverstand, 03/2006

"Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006

"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha Langners Buch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilungen eine absolute Pflichtlektüre." www.radioq.de, 30.05.2006

Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Wirtschaft & Markt, 05/2006

Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Financial Times Deutschland, 05.04.2006

Rezension

"Das Buch analysiert das Thema Marketing im Internet. Die Sprache ist klar, und einige Fallbeispiele liefern Ideen für Eigenwerbung."

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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

32 von 34 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENTTOP 50 REZENSENT am 26. Mai 2006
Format: Gebundene Ausgabe
Drei Dinge möchte ich gleich anfangs hervorheben: Sascha Langner ist ein Praktiker – die gebotene Mischung zwischen Theorie und Praxis ist perfekt – ohne Internet geht nichts mehr. Erinnern Sie sich? Als die Internetblase platzte, war für die Kulturpessimisten auch gleich das virale Marketing zu Ende. Dabei hat es damals eben erst begonnen. Was platzte war der Ballon der Gierigen und die Sprechblasen der Alleswisser. Sascha Langner kann das nur Recht sein, sofern er nicht auch zu den Börsenopfern gehört. Denn nun ist sein Knowhow gefragter denn je, gehört er schliesslich zu denen, die sich von Grund auf mit dem Internet und seinen Möglichkeiten für Empfehlungsmarketing beschäftigen. Das spürt man auf jeder Seite in diesem empfehlenswerten Buch.

Die Systematik, mit der Sascha Langner seine Leser durch die 204 Seiten führt, ist geradezu beispielhaft. Wie man navigiert, lernt man offensichtlich auch durch Konzeptarbeit für Websites. Ausnahmsweise stören mich nicht einmal die nach Dissertation riechenden Kapiteleinteilungen mit Ziffern à la 8.2.4. Denn geht es erst mal los, ist von akademischer Trockenheit nichts mehr zu spüren. Ausser man verstünde darunter auch ein klare Sprache, saubere Begriffsbestimmungen und nützliche Quellenangaben. Die ersten 98 Seiten sind der Theorie reserviert. Nachdem der Leser erfahren hat, wie Mund-zu-Mund-Propaganda entsteht, erhält er eine erste Einführung in Viral Marketing. Dann stellt Langner Schritt für Schritt die vier Kernelemente vor.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Ulf-Hendrik Schrader am 10. August 2007
Format: Gebundene Ausgabe
Sascha Langner ist kein Unbekannter: Als Herausgeber des hervorragenden Marke-X-Magazins und Dozent für Online-Marketing an der Universität Hannover ist er in Fachkreisen schon lange als hochwertige Quelle fundiert recherchierter Analysen und Tipps bekannt.

In seinem Buch "Viral Marketing" beschreibt er die Grundlagen der Mundpropaganda und die Bedeutung des Viral Marketings. Besondere Bedeutung misst er hierbei den Kernelementen des Viral Marketing und deren Umsetzung in der Praxis zu.
Damit diese Kernelemente (das Kampagnengut, die Rahmenbedingungen, Weiterempfehlungsanreize und ein zielgruppenspezifisches Streuen) dem Leser verdeutlicht werden, führt der Autor das Beispiel der "Dietmar Hamann Bridge" an.

Im weiteren Verlauf des Buches wird die Planung wie auch die Umsetzung einer Viral-Marketing-Kampagne erläutert und auf die Problematik der Erfolgsmessung eingegangen. Den abschließenden aber auch umfangreichsten Teil des Buches bildet ein Kapitel mit Fallstudien, hier ist beispielhaft das Blair Witch Project zu nennen.

Der Leser erhält einen guten und detaillierten Einblick in die Thematik, es werden jedem Kapitel Fragen voran gestellt, die im Folgenden beantwortet werden. Umfangreichere Passagen werden durch Abbildungen gut verdeutlicht. Im Anschluss an jedes Kapitel werden weiterführende Literaturquellen und Websites zum Nachlesen angeboten.

Insgesamt ist besonders die gute Struktur und starke Praxisorientierung durch Beispiele und graphischen Darstellungen positiv zu beurteilen. Das Buch ist somit ein ebenso wertvoller wie umfassender praktischer Ratgeber zu Viral Marketing.
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13 von 15 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Christoph Pütz am 1. Oktober 2009
Format: Gebundene Ausgabe
Dieses Buch ist gelinde ausgedrückt großer Schrott. Meine Hauptkritik:

1.) Wer sich einigermaßen ernsthaft mit Mundpropaganda auseinandergesetzt hat, wird hier nichts, aber auch gar nichts Neues finden. Bessere Lektüre verspricht z.B. Rosen "The Anatomy of Buzz" oder wers fundierter mag: Brüne (1985): Meinungsführerkommunikation in Konsumgütermärkten (hier werden grundlegende Mundpropaganda-Prinzipien offengelegt, die immer noch gelten).

2.) Alles was Herr Langner schreibt ist generisch und auf dem Niveau "Seien Sie nicht dumm, handeln Sie clever!" Will heißen: Man ist nach Lesen des Buchs genauso schlau wie vorher. Ideen wie man Mundpropaganda auslöst, wird man nicht finden.

3.) Die Pseudo-wissenschaftliche Aufarbeitung des ersten Teils ist wirklich haarsträubend schlecht und lückenhaft.

4.) Die Fallbeispiele sind veraltet und bieten keine Ansatzpunkte für Virale Kommunikation. Virale Kampagnen funktionieren eben durch neue Ideen. Abkupfern funktioniert hier leider nur in den seltesten Fällen.

Mein Fazit: Lieber mal wieder mit Freunden treffen und Boccia spielen als dieses Buch lesen.

Noch etwas: Die durchweg positiven Rezensionen meiner Mitrezesenten erstaunen mich zutiefst. Interessant finde ich in diesem Zusammenhang bspw., dass Dr. Werner Fuchs bereits 1985 (!!!) weitere Amazon-Rezensionen geschrieben hat. Ein Schelm, wer Böses dabei denkt...
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15 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von "lubiene" am 25. Januar 2006
Format: Gebundene Ausgabe
... also wenn man eine wissenschaftliche Arbeit über Viral Marketing schreiben muss ist dieses Buch top! Ich persönlich habe kein anderes deutsches Buch gefunden, das so ausführlich ist!
Ob man allerdings als Laie in dem Thema nach dem Lesen des Buches eine geniale Viral Marketing Kampagne entwerfen kann ist in meinen Augen fraglich. Aber man erfährt zumindest sehr schön auf was man achten muss! Man wird sensibilisiert in mehrere Richtungen zu denken und auch darauf hingewiesen gerade bei der technischen Umsetzung Experten ins Boot zu holen.
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