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Kurzbeschreibung
Niemand kann genau vorhersehen, wie sich wirtschaftliche Märkte entwickeln werden. Das vorherrschende Prinzip ist das der Unbestimmbarkeit im Sinne des Kybernetikers Heinz von Foerster. Uns bleibt nichts anderes übrig, als Vermutungen anzustellen. Auf Grund von Erfahrungen erwarten wir, dass etwas mit bestimmter Wahrscheinlichkeit eintritt. Wir knüpfen unser (wirtschaftliches) Handeln an sich (hoffentlich!) erfüllende qualitative Versprechen. Die auf Erfüllung ausgelegten qualitativen Leistungs-Versprechen heißen Marken. Das Buch handelt von diesem Phänomen, das uns täglich begegnet: von der Marke, die mehr ist als eine Marke, nämlich ein hoch spannendes soziales Phänomen, wenn auch ein höchst unwahrscheinliches.
Über den Autor
Dr. Niko M.O. Hüllemann ist systemischer Coach und Berater, studierte Pädagogik, Psychologie und Psycholinguistik und promovierte in Wirtschaftswissenschaften. Nach Beratungstätigkeiten forscht und arbeitet er am Institut für Markentechnik in Genf.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Viele Studenten der Soziologie, die sich mit der Systemtheorie befassen, stöhnen über das sperrige Werk eines Niklas Luhmann. Nur zu gerne greifen sie auf Sekundärliteratur zurück. Es gibt nur wenige gute Einführungen zur Systemtheorie. Dem Autor ist hier fast nebenbei das Kunststück gelungen, eine lesenswerte Einführung zu diesem Thema zu verfassen. Das Buch überzeugt durch eine verständliche und anschauliche Sprache. Es erinnert, an die hohe Kunst mancher angelsächsischer Autoren der Sozialwissenschaft, die es meisterhaft verstehen, abstrakte und hochkomplexe Sachverhalte, verständlich zu erklären. Gerade für Leser, die sich den soziologischen Theorien bzw. der Systemtheorie erst zaghaft nähern, sehr empfehlenswert.
Durch die Verbindung mit dem Thema Marke unterzieht der Autor die Systemtheorie einem Praxistest, der die Verständlichkeit erhöht. Selbst für Leser deren Hauptaugenmerk nicht dem Phänomen Marke gelten sollte, wäre dieses Buch u. a. auch deshalb mit Gewinn zu lesen.
Marken sind eine spezifische Erscheinung unseres Wirtschaftssystems, die der normale Mensch 'im "Dunkel seiner unreflektierten Existenz'", als etwas selbstverständliches oder gar banales hinnimmt. Das soziale Phänomen Marke ist jedoch weder das eine noch das andere. Der Autor führt diesen Nachweis über den geschärften Blick durch die systemtheoretische Brille. Ein gelungener Beitrag zur systemischen Markenführung.
Durch die Verbindung mit dem Thema Marke unterzieht der Autor die Systemtheorie einem Praxistest, der die Verständlichkeit erhöht. Selbst für Leser deren Hauptaugenmerk nicht dem Phänomen Marke gelten sollte, wäre dieses Buch u. a. auch deshalb mit Gewinn zu lesen.
Marken sind eine spezifische Erscheinung unseres Wirtschaftssystems, die der normale Mensch 'im "Dunkel seiner unreflektierten Existenz'", als etwas selbstverständliches oder gar banales hinnimmt. Das soziale Phänomen Marke ist jedoch weder das eine noch das andere. Der Autor führt diesen Nachweis über den geschärften Blick durch die systemtheoretische Brille. Ein gelungener Beitrag zur systemischen Markenführung.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Systemische Markenführung - die Verbindung zwischen Systemtheorie und Markenmechanismen
19. Mai 2008
Format:Broschiert
Die Arbeit von N.Hüllemann verbindet in nachvollziehbarer Art und Weise die Strukturen der von Luhmann geprägten Systemtheorie mit den Mechanismen der Markenführung. Besonderes Interesse erwecken unter diesem Aspekt die Verbindungen zur Kommunikationstheorie und vor allem zur Wahrnehmung bei Verbrauchern: Was verbindet man mit einer Marke? Welche Botschaften werden übermittelt? Welche Erwartungen werden ausgelöst? Wie bildet sich Vertrauen in eine Marke? In diesem Buch werden Begriffe, Strukturen und Zusammenhänge sehr gut erklärt, so dass die Theorie einer Systemischen Markenführung nachhaltig und nachvollziehbar erscheint. Als Fazit wünscht sich der Leser, dass dieses Feld Gegenstand weitere Forschung wird.
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Für alle, die hinter die Kulissen des Markenphänomens schauen wollen und systemtheoretisch gefärbte Antworten auf unbeantwortete Markenfragen suchen, ein wirkliches Muss. Diese Buch liefert nicht nur ein theoretisches Fundament, sondern läßt sich sehr gut in die Praxis transferieren. Ich habe die Lektüre wirklich genossen und bin schon sehr gespannt auf das Praxisbuch systemische Markenführung.
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Auf dem Weg zur souveränen Markenführung
Nach Hellmann hat Hüllemann nun Marke systemtheoretisch sehr raffiniert unter dem Aspekt "Vertrauen" betrachtet. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 26. Januar 2009 von Klaas Kramer
Grundlagen auf dem Weg zur systemischen Markenführung
Der Autor setzt sich in diesem Buch sehr differenziert und anschaulich - aus der neueren systemtheoretischen Perspektive - mit dem hochkomplexen Thema "Marke" auseinander. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 19. Mai 2008 von Wolfgang Kroenner
Tief, aber sehr verständlich, sollte jeder haben, der sich mit...
Wer die Systemtheorie Luhmanns verstehen will, sollte sich eine Erklärung der Grundbegriffe besorgen (z.B. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 4. Juni 2007 von C. Lechner
neue Perspektiven auf das Markenphänomen
Vertrauen ist gut - Marke ist besser
Eine Einführung in die Systemtheorie der Marke
Mit einem Geleitwort von Rudolf Wimmer
263 Seiten, Kt,... Lesen Sie weiter...
Eine Einführung in die Systemtheorie der Marke
Mit einem Geleitwort von Rudolf Wimmer
263 Seiten, Kt,... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 21. März 2007 von N. Hüllemann
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