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Kurzbeschreibung
"Verpackungsmarketing" zeigt anhand zahlreicher Fallbeispiele, wie Handel und Hersteller, Vertriebs- und Kommunikationsexperten sowie Verpackungs-designer sich den Herausforderungen knapper werdender Ressourcen und neuer Technologien stellen. Das Buch versammelt Fachwissen u. a. zu den Themen Branding, Multisensualität, Textgestaltung und Nachhaltigkeit, beleuchtet Innovationspotenziale von Verpackungsmaterialien und stellt moderne Smart Packaging-Technologien vor. Daneben analysieren die Autoren die wichtigsten Packaging-Trends und aktuelle Entwicklungen aus der Verpackungsforschung und geben wertvolle Tipps für die Praxis.
Über den Autor
Dr. Sonja Kastner studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK) Berlin. Nach ihrer Tätigkeit für Pixelpark Berlin arbeitet sie seit 1998 freiberuflich als Kommunikationsberaterin und Texterin. Ihre Promotion beschäftigte sich mit dem Thema "Sound Design und Branding". Dr. Sonja Kastner nimmt Lehraufträge für Verbale Kommunikation und Strategische Kommunikationsplanung an verschiedenen Hochschulen in Deutschland wahr.
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