Verlagswirtschaft: Ökonomische, rechtliche und organisatorische Grundlagen (Uni-Taschenbücher M) [Taschenbuch]

Alles in allem eine überaus profunde und empfehlenswerte Einführung in die Verlagswirtschaft, die nicht nur bestens für Studierende der Buch- und Kommunikationswissenschaft, sowie Berufsanfänger, die eine Führungsposition anstreben, geeignet ist, sondern auch für Verlagsgründer, Verlagskaufleute, Lektoren und für alle am Verlagswesen Interessierte.

Die Darstellung der oft komplizierten Arbeitsgänge, Berechnungsmethoden und Zieldefinitionen, der zugrundeliegenden Erfahrungswerte und Theorien, der Entscheidungswege bei unsicherer Erwartung und ihrer möglichen Risiken sowie der implizierten Ertrags- und Kostenfaktoren erfordert Genauigkeit und Überblick zugleich. Das gilt umso mehr, wenn die anzunehmende Zielgruppe des Buches von unterschiedlichen Interessen, Vorkenntnissen und Berufsbildern bestimmt ist, denn den einheitlich als Generalist ausgebildeten »Verlagsbuchhändler« gibt es nur noch idealtypisch. V. Lucius hat diese didaktischen Probleme mit Eleganz gelöst. Simplifizierungen nach dem Falsch-Richtig-Muster vermeidet er ebenso, wie imponierende Begrifflichkeit, eher neigt er zu ironischen Beiseite-Bemerkungen. Viele Grafiken, Tabellen, Hervorhebungen und Abbildungen unterstützen den Text, ohne ihn, wie beim Power-Point-Verfahren, zu zerstückeln.

Wulf D. v. Lucius stellt alle Aufgabenbereiche und Tätigkeitsfelder im Buch- und Zeitschriftenverlag vor. Grundlagen, Funktionen und Zusammenspiel von Programmarbeit, Herstellung und Kalkulation,Werbung, Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden unter betriebs- und marktwirtschaftlichen Gesichtspunkten erklärt. Gesonderte Kapitel behandeln innerbetriebliche Organisation und Projektmanagement, Zeitschriften und Anzeigengeschäft, elektronisches Publizieren, rechtliche Grundlagen sowie die institutionellen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen der Verlagsarbeit. Viele Abbildungen, Diagramme und tabellarische Übersichten erleichtern das Verständnis. "Noch nie hat es eine so klare, so komprimierte und fundierte Einführung und Übersicht über die gesamte Verlagswirtschaft und damit über den gesamten Verlagsbuchhandel gegeben." Prof Dr. h.c. mult. Klaus G. Saur, Berlin. "Für alle, die an Hochschulen junge Menschen auf eine Tätigkeit im Verlagswesen vorbereiten, ist der UTB-Band ein Glücksfall, weil man ihn uneingeschränkt und ohne Vorbehalt empfehlen kann." Prof. Dr. Ernst Fischer, Mainz.