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Wichtiges Instrument im Marketing-Mix
Kurzbeschreibung
Verkaufsförderung zählt zu den etablierten Instrumenten im Marketing- und Kommunikations-Mix. Doch durch verändertes Käuferverhalten, Konzentrationserscheinungen im Handel sowie neue Kommunikationsaktivitäten der Unternehmen variieren der Stellenwert und die Ausgestaltung der Maßnahmen. Erfolgreiche Verkaufsförderung setzt heute mehr denn je eine integrative Perspektive voraus. "Verkaufsförderung" bietet nicht nur eine grundlegende Einführung, sondern gibt praktische Anleitungen für den gezielten Einsatz der wichtigsten Instrumente in der Planung und bei der Realisation. Dabei gehen die Autoren explizit auf die Divergenzen innerhalb der verschiedenen Wirtschaftsbereiche ein. Zukünftige Trends und Entwicklungsmöglichkeiten, besonders im Hinblick auf die neuen medialen Möglichkeiten, runden das Thema ab.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
11 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Dieses Werk von Fuchs/Unger verschafft einen sehr guten Überblick über die Verkaufsförderung als Teil des Marketing-Mix. Neben der Vermittlung theoretischer und rechtlicher Grundlagen geht dieses Buch auch konkret auf die Mittel und Ziele der Verkaufsförderung ein und beschreibt aktuelle Trends, um die Effizienz der Verkaufsförderung zukünftig weiter zu steigern. Das Buch ist in verständliche und übersichtliche Abschnitte untergliedert. Es bildet einen guten Einstieg in die Thematik, zudem das Literaturverzeichnis auf aktuelle weiterführende Bücher und Aufsätze verweist. Mir hat es bei meiner Diplomarbeit weitergeholfen. Empfehlenswert!
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