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Value Branding - mit Arbeitshilfen online: Vom hochwertigen Produkt zur wertvollen Marke [Gebundene Ausgabe]

Jürgen Gietl
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
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Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Einleitung: Von der Spitzenleistung zur wertvollen Marke

Markenführung mit Vernunft
Disziplin und Markenmanagement
Typische Irrtümer aus der Marketingwelt
20 Handlungsgrundsätze für die erfolgreiche Markenführung

1 Vertrauen Sie Ihren Spitzenleistungen
Übung: Der Spitzenleistungsdetektiv

2 Dienen Sie dem Vertrieb
Übung: Die Wertvermittlungs-Weltmeisterschaft

3 Bieten Sie Wert statt Illusion
Übung: Der Wertetrichter

4 Kopieren Sie nicht B2C-Marken

5 Tauchen Sie in die Welt der Ingenieure ein

6 Verkaufen Sie nur glaubwürdige Innovationen
Übung: Der Innovationstreiber

7 Entscheiden Sie sich für Wert oder Preis
Übung: Der Mehrwert-Treiber

8 Entdecken Sie den Hebeleffekt und die Liebe zu kleinen Budgets

9 Spielen Sie nicht nur Werbung, sondern dirigieren Sie das Konzert der Markenerlebnisse

10 Entfliehen Sie der Komplexitätsfalle
Übung: Der Ein-Wort-Wert-Kompressor

11 Inszenieren Sie Ihre Ingenieurskunst
Übung: Autopilot-Programmierung

12 Unterwerfen Sie das ganze Unternehmen dem guten Ruf
Übung: Markenkontaktpunkt-Inszenierung

13 Halten Sie Ihr Markenversprechen

14 Unterscheiden Sie Leistungsmarken von markierten Produkten
Übung: Markentyp Selbsterkenntnis

15 Setzen Sie auf die richtigen Marken

16 Misstrauen Sie Partnermarken
Übung: Partnerwahl

17 Ingredient-Branding: Überspringen Sie die Wertschöpfungskette

18 Geben Sie Ihrer Marke eine anziehende Aura
Übung: Alice im Wunderland

19 Sprechen Sie nicht über "Marke", leben Sie "Marke"
Übung: Die drei Säulen des Lernens
Übung: Brand Compass Challenge

20 Machen Sie sich unvergleichbar
Übung: Nach der Blue-Ocean-Strategie

Gedanken zum Schluss

Danksagung

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

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