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Unternehmenskommunikation: Ein Leitfaden [Taschenbuch]

Claudia Mast
4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 29,99 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

4. Oktober 2012 3825238253 978-3825238254 5., überarb. Aufl.
Die Turbulenzen auf den Märkten nehmen nach der globalen Wirtschaftskrise zu. Unternehmen ringen in der Öffentlichkeit, vor allen in den Medien, um Vertrauen und wollen ein positives Image aufbauen. Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit bei wichtigen Zielgruppen wird unter neuen Bedingungen ausgetragen. Die kommunikationswissenschaftliche Analyse stellt die Besonderheiten des wertorientierten Kommunikationsmanagements von Unternehmen vor. Kommunikation ist zum kritischen Erfolgsfaktor für Profit-Organisationen geworden. Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze sowie Wege der strategischen Planung und Optimierung verantwortlicher Unternehmenskommunikation. Im Mittelpunkt stehen die Stakeholder Mitarbeiter (Interne PR, Change Communication), Kunden (Kunden-PR, Corporate Publishing), Medien (Media Relations), Kapitalgeber (Investor Relations) und Gesellschaft (Public Affairs, Innovationskommunikation, Corporate Social Responsibility).

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Preis für alle drei: EUR 89,59

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 515 Seiten
  • Verlag: UTB GmbH; Auflage: 5., überarb. Aufl. (4. Oktober 2012)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3825238253
  • ISBN-13: 978-3825238254
  • Größe und/oder Gewicht: 21,4 x 15 x 3 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 18.937 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Organisationen … basieren auf Kommunikation 2. Januar 2014
Imagegewinn, Vermittlung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit in das Unternehmen: Mit internen und externen Kommunikationsprozessen steigen oder sinken Gewinn- und Verlustchancen auf den Märkten.
Claudia Mast, Professorin im Fachgebiet Kommunikationswissenschaft und Journalistik der Universität Hohenheim, fordert in ihrem Leitfaden Kommunikationssysteme, die schnell, reaktionsfähig, beweglich und lernfähig sind.

Dieses Lehrbuch zur Unternehmenskommunikation, von der Autorin Leitfaden genannt, ist an Studierende und Interessierte aus der Fachpraxis gerichtet. Er ist gut zu lesen, bietet eine umfangreiche Menge solide aufbereiteten Input. Die klare Gliederung und Übersichtlichkeit sind dienlich, das Buch im ganzen sowie in den einzelnen Kapiteln durchzuarbeiten und Inhalte zu verstehen.
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2 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken 5. Dezember 2012
Ich finde das Buch sehr gelungen und interessant.

Es bietet eine gut verständliche Einführung und vertieft dies durch weitere Erläuterungen, wie interne und externe Kommunikation des Unternehmens verlaufen sollte. Claudia Mast beschreibt die Entwicklungsphasen und ausgewählte Theorien, wie mikro-, meso-, und makrotheoretische Modelle, PR-Orientierte Ansätze, marketingorientierte Modelle und integrierte Unternehmenskommunikation.

Ich kann es sowohl eingefleischten Marketiers als auch Marketinginteressierten und Zukunftsorientierten schlichtweg weiterempfehlen.
Ebenso bin ich auf einen interessanten E-Mail Kurs gestoßen, der weitere, interessante Informationen zum Thema Unternehmenskommunikation liefert. [...]
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Leider unbekanntes Standardwerk 31. Mai 2014
Von Ulrich Mayer VINE-PRODUKTTESTER
Verifizierter Kauf
Claudia Mast hat ein sehr verständliches und umfassendes Werk zur Unternehmenskommunikation vorgelegt. Gut gefällt mir, dass Textelemente als Eyecatcher hervorgehoben sind und jedes Kapitel Zusammenfassungen sowie ein paar - aber nicht zu viele - Literaturempfehlungen enthält. Weitab von dem oft so verquasten Wissenschaftsdeutsch ist dieses Buch gut verständlich und leicht lesbar, sogar für Anfänger ohne Vorkenntnisse.

Sehr geeignet für Studenten, aber auch für Praktiker in der Unternehmenskommunikation, z.B. Berufseinsteiger, die sich einen Überblick über alle Facetten der U-Kommunikation verschaffen wollen. Das Buch hat den Charakter eines Standardwerks, das Grundlagenwissen vermittelt, dabei aber auch vertiefendes Detailwissen in Spezialgebieten (z.B. "Gerüchte" als Kommunikationsform) nicht vernachlässigt.

Obwohl bereits in der 5. Auflage erschienen, ist dieses Buch leider wenig bekannt. Oft werden zur Unternehmenskommunikation die Werke des "Gurus" Manfred Bruhn vorgezogen, die teilweise weniger gut lesbar sind.
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen super Grundwissen zum Weiterforschen 24. April 2014
Verifizierter Kauf
schöne einfach und verständlich. Viele Quellen zum weiterlesen,
HAbe es benutzt als Grundlage für das Thema Gerücht und werde es sicherlich weiternutzen für die Bachelorarbeit.
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