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Kurzbeschreibung
Angesichts des immer brutaler werdenden Wettbewerbs suchen Führungskräfte sämtlicher Branchen nach neuen und zugleich bewährten Strategien, wie sie die Köpfe der Verbraucher und damit die Märkte erobern können. Jack Trout hat als Erster erkannt, dass es heute nicht darauf ankommt, bessere Qualität zu bieten oder billiger zu sein. Sein Konzept der „Positionierung“ ist längst zur weltweiten Nummer eins unter den Geschäftsideen geworden. Trout bietet im vorliegenden Buch auf verständliche und übersichtliche Weise eine Zusammenfassung der zentralen Erkenntnisse zu seinem Ansatz der differenzierenden Positionierung. Das Werk ist somit ein Gesamtleitfaden zu seinen bahnbrechenden Einblicken, der die besten Ratschläge aus der Vielzahl von Trouts Büchern enthält.
Über den Autor
Jack Trout ist Präsident von Trout & Partners, einer der renommiertesten Marketingberatungen in den USA mit Büros in 17 Ländern. Seine Kundenliste umfasst Firmen wie, die AT&T, IBM, Nestlé, Xerox, Ericsson, Hewlett-Packard, Procter & Gamble, Lenzing, Raiffeisen Bankengruppe Österreich und Southwest Airlines. Trout hat mehrere Bestseller verfasst und bei vielen Büchern als Co-Autor mitgewirkt.
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Kundenrezensionen
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
"Was zählt, ist allein die Strategie," meint Bestsellerautor und Marketing-Guru Jack Trout. In acht Kapiteln beschreibt er die Grundsätze einer ganzheitlichen Unternehmenspoliktik. Wichtigstes Ziel: der Markterfolg. Der Autor läßt keinen Zweifel: Fehler haben verheerende Auswirkungen. Eine klare Lektüre-Empfehlung auch für all jene, die in ihrer täglichen Arbeit unternehmerische Verantwortung wahrnehmen. Das Schlachtfeld der Wirtschaft ist der Markt. Wer dort gewinnt oder verliert, das schildert dieses Buch.
Gäbe es einen Preis-Leistungs-Index für Fachbücher, stünde dieser Titel ganz oben. Trout liefert eine prägnante Zusammenfassung seiner bisherigen Bücher. Angereichert wird diese um aktuelle Beispiele und kritische Seitenhiebe. Keine Frage: Der Mann kommt aus der Praxis. Allerdings bieten 130 Seiten nicht den Raum, jeder Detailfrage nachzugehen. Ein gut kommentierter Abschnitt am Ende gibt Hinweise zu weiteren Veröffentlichungen des Autors und Bezugsquellen aktualisierter deutscher Übersetzungen außerhalb des Buchhandels.
Jack Trout ist Amerikaner. In bester angelsächsischer Manier schreibt er leicht verständlich und klar. Schöngeister könnten sich an der militärisch gefärbten Begrifflichkeit stoßen. Ansonsten verfügt der Autor über die bemerkenswerte Gabe, komplexe strategische Problemstellungen mit einfachen Worten auf den Punkt zu bringen. Das Buch ist ein brillantes Beispiel dafür, wie man eine anschauliche und gut lesbare Zusammenfassung schreibt.
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Jack Trout scheut sich nicht davor, als erwiesen geltende Behauptungen auf den Kopf zu stellen. Der Marketing-Guru ist bekannt dafür, mit Vorliebe vieles in Frage zu stellen, was jahrelang von Unternehmen und Beratern praktiziert wurde. Einfach und verständlich präsentiert er seine Ideen und behauptet mit Nachdruck: Sie funktionieren! Das komplexe Gebiet der Strategieentwicklung im Marketing wird entzaubert und mit klarer Sprache für jedermann verständlich gemacht. Zahlreiche bekannte und unbekannte Beispiele veranschaulichen die keineswegs immer revolutionären, aber präzise auf den Punkt gebrachten Ratschläge. Das Buch ist ein Kompendium von Trouts Ideen zur differenzierenden Positionierung, die er in zahlreichen Bestsellern entwickelt hat. Wir sind der Meinung, dass der neue Titel eine geeignete Einstiegslektüre für Marketingverantwortliche und CEOs ist, die Trouts Empfehlungen noch nicht aus einem seiner anderen Bücher kennen.
8 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Du lieber Himmel! Wie schreibt hier Rolf Dobelli von -getabstract- in seiner Rezension vom 7. Januar 2006 weiter unten:
"Wir sind der Meinung, dass der neue Titel eine geeignete Einstiegslektüre für Marketingverantwortliche und CEOs ist, die Trouts Empfehlungen noch nicht aus einem seiner anderen Bücher kennen."
Einstiegslektüre für CEOs? Ich lese wohl nicht richtig. Wer es als CEO noch nicht zu dem Wissen gebracht, dass uns der unermüdliche Jack Trout nun schon seit Jahrzehnten in immer neuen Variationen aufwärmt, der hat auch sein Abitur morgens in der Müslipackung gefunden. Ich kann die hier ausgestellten Devotionalien-Kommentare zu diesem Werk überhaupt nicht nachvollziehen. Den Trout'schen US-Ostküsten-Kosmos habe ich vor zwanzig Jahren bereits in London durchflogen, und da war er schon über eine Dekade alt. Hand aufs Herz: viel Neues ist nicht hinzugestoßen...oder?
Ich kann nachvollziehen, wenn sich Betriebswirtschafts-Erstsemester an einem kühlen Herbstnachmittag in ihrem Lieblingscafé an den Grandpa-Jack-Storys aufwärmen, aber erwachsene Menschen mit Berufserfahrung dürfen schon was für Fortgeschrittene lesen.
Meine Bewertung kam so zustande:
1 Stern als Respekt vor dem Autor und Pionier.
1 Stern für seine Chuzpe, drei Jahrzehnte lang das gleiche zu erzählen und immer wieder gut zu verkaufen!
Fazit: Freigegeben bis 23 Jahre.
"Wir sind der Meinung, dass der neue Titel eine geeignete Einstiegslektüre für Marketingverantwortliche und CEOs ist, die Trouts Empfehlungen noch nicht aus einem seiner anderen Bücher kennen."
Einstiegslektüre für CEOs? Ich lese wohl nicht richtig. Wer es als CEO noch nicht zu dem Wissen gebracht, dass uns der unermüdliche Jack Trout nun schon seit Jahrzehnten in immer neuen Variationen aufwärmt, der hat auch sein Abitur morgens in der Müslipackung gefunden. Ich kann die hier ausgestellten Devotionalien-Kommentare zu diesem Werk überhaupt nicht nachvollziehen. Den Trout'schen US-Ostküsten-Kosmos habe ich vor zwanzig Jahren bereits in London durchflogen, und da war er schon über eine Dekade alt. Hand aufs Herz: viel Neues ist nicht hinzugestoßen...oder?
Ich kann nachvollziehen, wenn sich Betriebswirtschafts-Erstsemester an einem kühlen Herbstnachmittag in ihrem Lieblingscafé an den Grandpa-Jack-Storys aufwärmen, aber erwachsene Menschen mit Berufserfahrung dürfen schon was für Fortgeschrittene lesen.
Meine Bewertung kam so zustande:
1 Stern als Respekt vor dem Autor und Pionier.
1 Stern für seine Chuzpe, drei Jahrzehnte lang das gleiche zu erzählen und immer wieder gut zu verkaufen!
Fazit: Freigegeben bis 23 Jahre.
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