David Meerman Scott ist ein PR und Marketing Experte; einer von wenigen, der diese Bezeichnung wirklich verdient. Während uns andere von der schönen neuen "Social Media"-Welt erzählen und vor Begeisterung und/oder Unwissenheit die Praxis völlig vernachlässigen, merkt man jeder Seite dieses Buches an: Hier spricht einer, der sich auskennt. Scott zeigt uns Social Media als eine Entwicklung, die dabei ist, die Regeln von PR und Marketing grundlegend zu verändern. Zahlreiche Beispiele bringen uns Reich- und Tragweite des Social Webs nahe; wir beginnen die Möglichkeiten, aber auch Herausforderungen zu erkennen. Scott geht geordnet und leicht verständlich vor. Er erklärt schrittweise die verschiedenen Social Media Maßnahmen, die heute zur Verfügung stehen. Wie die alten Regeln von PR und Marketing durch neue abgelöst werden, macht Scott einprägsam klar, indem er diese neue Regeln an vielen Stellen prägnant zusammenfasst.
Was sind die besonderen Stärken des Buches? 1. Optimistisch, aber illusionslos: Scott beschönigt nicht, sondern sagt, wie die Sache aussieht. Seine Referenzen sind glaubhaft. Er verschont uns mit "Social Media"-Heilsversprechen, man fasst Vertrauen in seine Worte. 2. Content is King: Ohne guten Content, seien es nun Blogeinträge, News Releases, Podcasts oder Webseiten, erreicht man mit Social Media nichts. Scott betont das immer wieder und gibt uns zahlreiche Tipps, wie gute Inhalte produziert werden können. 3. Strategischer Weitblick: der Autor nimmt uns mit auf eine Reise quer durch sämtliche Bereiche des Social Media. Man spürt dabei deutlich seinen strategischen, ganzheitlichen Blick auf die zur Verfügung stehenden Maßnahmen. Keiner Einzelmaßnahme wird der Vorzug gegeben; Scott zeigt uns die Stärken (und Schwächen) von allen. Es wird klar: Wer hier erfolgreich sein will, muss sich eine Strategie erarbeiten. Die wichtigsten Schritte dazu werden uns in diesem Buch verraten.
Fazit: Perfekter Einstieg in Social Media, der sich nicht in technischen Beschreibungen verliert, sondern den Kern der Sache erklärt. Wer im eigenen Unternehmen, in einer Agentur oder für die Eigenvermarktung Social Media Maßnahmen angehen möchte, dem bietet das Buch reichlich Stoff. Und zahlreiche Links machen das Auffinden von technischen Hilfsmitteln für den Aktiveinsatz leicht. Ein Buch aus der Praxis für die Praxis.
