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The New Positioning: The Latest on the World's #1 Business Strategy
 
 
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The New Positioning: The Latest on the World's #1 Business Strategy [Englisch] [Taschenbuch]

Jack Trout (Autor), Trout Jack (Autor), Steve Rivkin (Künstler)
2.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 173 Seiten
  • Verlag: Mcgraw Hill Book Co; Auflage: New edition (Februar 1997)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 0070653283
  • ISBN-13: 978-0070653283
  • Größe und/oder Gewicht: 22,6 x 14,7 x 1,5 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 2.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 150.816 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)

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Jack Trout
Jack Trout
Steve Rivkin
Steve Rivkin

Produktbeschreibungen

From Booklist

With short, staccato bursts of information, each chapter no longer than 10 pages, Trout intrigues the reader long enough to listen to his new theories on positioning. If a market has shifted or an entity has lost its focus, positioning--or redefining the entity in the minds of its consumers--must occur. His discussion includes some amazing facts and statistics and six abbreviated case histories, including Lotus (before its IBM purchase), Carvel, KPMG Peat Marwick, George Bush, Entertainment Tonight, and Spain's national oil company. Irreverent, brash, and fun to read. Barbara Jacobs -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

From Library Journal

This new edition of Positioning (McGraw, 1980), which Trout coauthored with Al Ries (the two teamed up more recently on Marketing Warfare, LJ 10/15/85), offers recent examples of effectively positioned products along with new topics such as the importance of images that appeal to the ear vs. the eye. The authors give primarily practical advice and write informally. One of their main premises is that brand extension is not repositioning. Rather than put different products under the same name, the company should use different brands, so that each has a clearly focused image. Repositioning involves changing this focus. Despite the subtitle, this book is not aimed at the consumer but at the advertising executive interested in the best way to present ideas to top management. The book can be quickly absorbed and appears to have been quickly pulled together, since it reads as a person might talk. Not essential, especially if the library owns the previous edition.?Sue McKimm, Cuyahoga Cty. P.L., Parma, Ohio
Copyright 1995 Reed Business Information, Inc. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
"The New Positioning" is one of the biggest disappointments I have ever encountered. I had previously purchased "The 22 Immutable Laws of Marketing" by Trout & Ries and found it *extremely* valuable. Took many notes and refer to it often. I did not take one single note on "The New Positioning," which is just a tired, uninspired rehash of Trout's original work, and not nearly as solid or concise. Before tossing it in the wastebasket, I want to alert others: Save your time and money for "The 22 Immutable Laws of Marketing." You'll be glad you did. Trout is, in effect, failing to take his own very good advice: He is engaging in a sort of "line extension" that will ultimately dilute his credibility with regard to anything else he ever writes.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
No new idea! 12. Juni 2000
Von iVan Wong
Format:Taschenbuch
It's just a direct "copy" of the marketing classics by the same authors "Positioning". Not many new idea there.
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Von Ein Kunde
Format:Taschenbuch
I found this book very easy to read, and well referenced to many easy to understand company situations. While I can't compare it to the previous book "Positioning", I would recommend this is as good value for money
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