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Aus der Amazon.de-Redaktion
Amazon ist das beste Beispiel: Wie kommt es, dass selbst die größten Buchläden höchstens einige zigtausend Titel im Sortiment haben, während sich im Katalog des Internetbuchhändlers dero 3 Millionen tummeln? Abgesehen davon, dass es sich bei den meisten um Ladenhüter handelt, die in Ladenregalen nur Gilb ansetzen würden, brächte ihr schieres Gewicht wahrscheinlich jedes Haus zum Einsturz. Beim Internethändler dagegen handelt es sich zunächst einmal nur um virtuelle Bücher, die erst im Bedarfsfall physische Gestalt annehmen. Und doch summiert sich das Geschäft mit solchen „Worstsellern“ auf sage und schreibe 40 Prozent des Gesamtumsatzes.
Google macht’s möglich. Dies zeigt der amerikanische Wirtschaftsjournalist Chris Anderson in seinem Buch The Long Tail. Das Geschäft der Zukunft, das im Rahmen eines Forschungsprojektes entstanden ist und nun in einer aktualisierten und erweiterten Neuauflage als Taschenbuch vorliegt. Obwohl unsere Kultur noch immer stark von Massenmarkt und Mainstreams geprägt sei, hält der Autor ihren Zenit für überschritten. Vorbei seinen die Zeiten, in denen es beinahe unmöglich gewesen sei, sich abseits der Wege des Massengeschmacks zu bewegen.
Nischenprodukte habe es zwar schon immer gegeben, sie seien aber nur schwer zu finden gewesen. Für Abhilfe sorgen nun elektronische Suchmaschinen, die in Sekundenschnelle die gigantische Warenwelt im Internet durchforsten. Und das erstaunlichste ist, dass so gut wie alles, was dort angeboten wird – mag es noch so kurios und speziell sein –, in der Regel früher oder später seinen Abnehmer findet. Nicht immer in großer Stückzahl, aber das spielt bei virtueller Lagerhaltung gar keine Rolle. Als statistische Nachfragekurve veranschaulicht, zeigt sich nach einem relativ kurzen Peak der Massenprodukte ein steiler Absturz der Linie, die knapp oberhalb von Null nach rechts einschwenkt und sich dort ohne erkennbares Gefälle wie ein „Rattenschwanz“ ewig lang dahinzieht. Sie ist es, die dem ironischerweise zum Bestseller avancierten Buch seinen Titel gab. „Ein Augenöffner mit immensem Erkenntnisgewinn“, wie es in der Financial Times Deutschlandzu recht hieß – trotz Längen und Redundanzen. Franz Klotz
Pressestimmen
»Anderson konzentriert sich darauf, die Mechanismen der Long-Tail-Geschäfte in vielen Facetten zu erläutern.«
Manager Magazin März 2007
»Der US-Journalist Chris Anderson beschreibt, wie das Internet den Konsum radikal verändert - und warum dies der Wirtschaft die Demokratie bringt.«
Welt am Sonntag 04.03.2007
»Sehr anregend!«
Financial Times Deutschland 11.04.2007
»Anderson trägt seine Thesen überzeugend vor und untermauert sie mit handfesten wirtschaftswissenschaftlichen Beobachtungen und Erkenntnissen. Sein Stil ist sachlich, aber keinesfalls trocken, und er verzettelt sich nicht in Details. Am Ende hat er soger nützliche Ratschläge für all diejenigen parat, die sich den 'Long-Tail'-Effekt zunutze machen wollen.«
c't 01.10.2007
Manager Magazin März 2007
»Der US-Journalist Chris Anderson beschreibt, wie das Internet den Konsum radikal verändert - und warum dies der Wirtschaft die Demokratie bringt.«
Welt am Sonntag 04.03.2007
»Sehr anregend!«
Financial Times Deutschland 11.04.2007
»Anderson trägt seine Thesen überzeugend vor und untermauert sie mit handfesten wirtschaftswissenschaftlichen Beobachtungen und Erkenntnissen. Sein Stil ist sachlich, aber keinesfalls trocken, und er verzettelt sich nicht in Details. Am Ende hat er soger nützliche Ratschläge für all diejenigen parat, die sich den 'Long-Tail'-Effekt zunutze machen wollen.«
c't 01.10.2007
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Wer wissen möchten, wie sich das Informations- und Kaufverhalten und wie radikal sich damit die ganz Gesellschaft in Kürze verändern wird und nicht zu den Verlierern zählen möchte, für den ist das Buch Pflicht!
17 von 24 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Inhaltlich baut dieses Buch auf einer enorm simplen These bzw. Feststellung auf die lautet dass Verbraucher eine große Auswahl schätzen und die Größe des Sortiments einer bestimmten Produktkategorie daher immer wichtiger werde. Wenn man also Eis essen geht, dann bevorzugen viele Kunden eine Eisdiele mit vielen verschiedenen Sorten Eis im Angebot und nicht etwa Läden die nur Schoko und Erdbeer im Sortiment haben. Das ist jetzt eine triviale Feststellung werden Sie denken, tja da gebe ich Ihnen auch Recht doch arg viel mehr steht hier konzeptionell gesehen auch nicht drin!
Um auf die Sache mit dem Begriff Long Tail (langer Schwanz) einzugehen: Wenn man die unterschiedlichen Artikel einer Produktgruppe zusammenfasst und grafisch darstellt (sagen wir mal die Bücher eines Online-Händlers oder die Musiktitel in einem MP3 Download Shop) und man nun die populärsten Produkte links in der Grafik ansiedelt und nach rechts dann die weniger beliebten Produkte kommen, dann wird man einen kleinen Kopf (die häufig verkauften Produkte links, von denen es nur wenige gibt die aber dafür häufig verkauft werden) und einen langen Schwanz (die weniger oft verkauften, aber dafür sehr zahlreichen Produkte rechts) erhalten. Die These des Buches besagt nun, dass der Schwanz, sprich die unzähligen kleinen Nischenprodukte immer wichtiger werden und die Fähigkeit diese im Programm zu haben einen Wettbewerbsvorteil darstellen, da es immer schwerer werde ganz große Hits zu landen. Beispiele für die Anwendung wären: Das große Buchsortiment von Online Buchhändlern gegenüber dem klassischen Buchhandel oder Mp3 Download Shops gegenüber dem guten alten CD-Laden usw.
Dies halte ich nicht nur für eine relativ simple sondern auch längst bekannte These. Die Geschäftsmodelle vieler Online Shops sind seit Jahren darauf aufgebaut. Außerdem bin ich mir nicht sicher, ob die These man müsse immer mehr im Angebot haben als der Wettbewerb so richtig ist. Wenn ich an Premium Produkte denke, so kann es sehr wohl Sinn machen nur einige wenige ausgewählte Marken anzubieten anstatt einen Laden zu haben, der von oben bis unten mit allen möglichen Marken vollgestopft ist (egal ob es sich um einen virtuellen oder einen echten Laden handelt). Die Aussagen des Buches sind daher für mich eher relativ zu sehen, sprich es gibt sicherlich Beispiele bei denen die Thesen stimmen, genauso leicht findet man in der Praxis aber auch das Gegenteil.
Also ich wundere mich immer wieder über diese selbsternannten Wirtschafts- und Managementgurus, welche insbesondere in den USA nur so aus dem Boden zu sprießen scheinen. Deren Vorgehen ist immer das gleiche: sie schnappen sich einen im Grunde recht simplen Zusammenhang, bringen ein paar mehr oder häufig eher weniger detaillierte Praxis-Beispiele dafür, umschmücken ihre Argumente mit unkritischen und einseitigen Aussagen (spätestens hier wird es für mich fragwürdig) und erklären ihre sog. Theorie (um dem Ganzen die Krone aufzusetzen) als allgemeingültig. Naja, urteilen Sie selbst...
Um auf die Sache mit dem Begriff Long Tail (langer Schwanz) einzugehen: Wenn man die unterschiedlichen Artikel einer Produktgruppe zusammenfasst und grafisch darstellt (sagen wir mal die Bücher eines Online-Händlers oder die Musiktitel in einem MP3 Download Shop) und man nun die populärsten Produkte links in der Grafik ansiedelt und nach rechts dann die weniger beliebten Produkte kommen, dann wird man einen kleinen Kopf (die häufig verkauften Produkte links, von denen es nur wenige gibt die aber dafür häufig verkauft werden) und einen langen Schwanz (die weniger oft verkauften, aber dafür sehr zahlreichen Produkte rechts) erhalten. Die These des Buches besagt nun, dass der Schwanz, sprich die unzähligen kleinen Nischenprodukte immer wichtiger werden und die Fähigkeit diese im Programm zu haben einen Wettbewerbsvorteil darstellen, da es immer schwerer werde ganz große Hits zu landen. Beispiele für die Anwendung wären: Das große Buchsortiment von Online Buchhändlern gegenüber dem klassischen Buchhandel oder Mp3 Download Shops gegenüber dem guten alten CD-Laden usw.
Dies halte ich nicht nur für eine relativ simple sondern auch längst bekannte These. Die Geschäftsmodelle vieler Online Shops sind seit Jahren darauf aufgebaut. Außerdem bin ich mir nicht sicher, ob die These man müsse immer mehr im Angebot haben als der Wettbewerb so richtig ist. Wenn ich an Premium Produkte denke, so kann es sehr wohl Sinn machen nur einige wenige ausgewählte Marken anzubieten anstatt einen Laden zu haben, der von oben bis unten mit allen möglichen Marken vollgestopft ist (egal ob es sich um einen virtuellen oder einen echten Laden handelt). Die Aussagen des Buches sind daher für mich eher relativ zu sehen, sprich es gibt sicherlich Beispiele bei denen die Thesen stimmen, genauso leicht findet man in der Praxis aber auch das Gegenteil.
Also ich wundere mich immer wieder über diese selbsternannten Wirtschafts- und Managementgurus, welche insbesondere in den USA nur so aus dem Boden zu sprießen scheinen. Deren Vorgehen ist immer das gleiche: sie schnappen sich einen im Grunde recht simplen Zusammenhang, bringen ein paar mehr oder häufig eher weniger detaillierte Praxis-Beispiele dafür, umschmücken ihre Argumente mit unkritischen und einseitigen Aussagen (spätestens hier wird es für mich fragwürdig) und erklären ihre sog. Theorie (um dem Ganzen die Krone aufzusetzen) als allgemeingültig. Naja, urteilen Sie selbst...
Format:Taschenbuch
Ich wundere mich gerade, dass dieses Buch bisher mit so wenigen Rezensionen ausgeschmückt wurde. Dabei gehört es für mich zum Standardwerk aller, die sich beruflich oder privat mit dem Thema Internet auseinander setzen.
Auf eine sehr leicht verständliche und mit zahlreichen Beispielen versehen Art vermittelt das Buch volkswirtschaftliches Wissen und Auswirkungen des Internetzeitalters auf bestehende Märkte.
Das Buch liefert keine Anleitung, wie man im Internet mit Nieschenprodukten erfolgreich Geld verdienen kann. Es stellt dar, wie sich Technisierung und Internetnutzung auf Nieschenprodukte und auf Top-Seller (Hits) auswirkt. Und das sehr illustrativ und sehr gut verständlich.
Beim Lesen wurde ich immer wieder an mein Studium erinnert und die dort erlernten volkswirtschaftlichen Kenntnisse wieder wachgerufen. Schön, dass man diesen Lehrstoff so leicht verdaulich und allgemein präsentieren kann. Man muss wirklich nicht studieren, um zu kapieren, was der Autor uns hier schildert.
Wer mit dem Wunsch etwas für Web- und Verkaufstechniken an diese Buch herangeht, wird sicherlich enttäuscht. Die präsentierten Beispiele von Unternehmen sind zwar plakativ aber nicht auf die eigene Position zu übertragen. Wer sich für Sozio-Ökonomische Auswirkungen neuer Techniken interessiert, wird kaum ein besseres Buch finden.
Dieses Buch gehört ganz klar in jedes Bücherregal eines jeden Wirtschaftswissentschaftlers und/oder Web-Affinen.
Auf eine sehr leicht verständliche und mit zahlreichen Beispielen versehen Art vermittelt das Buch volkswirtschaftliches Wissen und Auswirkungen des Internetzeitalters auf bestehende Märkte.
Das Buch liefert keine Anleitung, wie man im Internet mit Nieschenprodukten erfolgreich Geld verdienen kann. Es stellt dar, wie sich Technisierung und Internetnutzung auf Nieschenprodukte und auf Top-Seller (Hits) auswirkt. Und das sehr illustrativ und sehr gut verständlich.
Beim Lesen wurde ich immer wieder an mein Studium erinnert und die dort erlernten volkswirtschaftlichen Kenntnisse wieder wachgerufen. Schön, dass man diesen Lehrstoff so leicht verdaulich und allgemein präsentieren kann. Man muss wirklich nicht studieren, um zu kapieren, was der Autor uns hier schildert.
Wer mit dem Wunsch etwas für Web- und Verkaufstechniken an diese Buch herangeht, wird sicherlich enttäuscht. Die präsentierten Beispiele von Unternehmen sind zwar plakativ aber nicht auf die eigene Position zu übertragen. Wer sich für Sozio-Ökonomische Auswirkungen neuer Techniken interessiert, wird kaum ein besseres Buch finden.
Dieses Buch gehört ganz klar in jedes Bücherregal eines jeden Wirtschaftswissentschaftlers und/oder Web-Affinen.
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Ein guter Überblick, aber die wichtigste Frage bleibt für...
Für jeden, der sich noch nicht so sehr mit dem Markt des Long Tail auseinandergesetzt hat, bietet dieses Buch eine gute Übersicht. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 29. Oktober 2009 von Michael Stöckemann
Pflichtlektüre
Sehr interessantes und gut verständliches Buch für jeden der verstehen will, wie der Markt für Musik, Bücher , etc... sich verändert hat
Veröffentlicht am 20. Oktober 2009 von Jan Axt
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Ich bin begeistert von diesem Buch. Es führt einem vor Augen, was der e-Commerce für Ausmasse angenommen hat und wie das Netz die Konsum und Lebensgewohnheiten der... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 7. September 2009 von Martin Wagner
Ganz gut - Nichts neues!
"The Long Tail: Nischenprodukte statt Massenmarkt. Das Geschäft der Zukunft" ist als Basis-Lektüre interessant, bietet aber insgesamt keine neuen Ansätze.
Veröffentlicht am 5. August 2009 von Robert P. Sasse
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Das vorliegende Buch stammt im Original aus dem Jahr 2006, es ist die Weiterentwicklung eines Wired-Artikels von 2004. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. Mai 2009 von Isabel
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