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The Handbook for Focus Group Research [Englisch] [Taschenbuch]

Thomas L. Greenbaum (Autor), Roy Bostock (K�nstler), Bruce Kelley (K�nstler)

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Produktinformation

Taschenbuch: 284 Seiten
Verlag: Sage Publications, Incorporated; Auflage: 0002 (26. November 1997)
Sprache: Englisch
ISBN-10: 0761912533
ISBN-13: 978-0761912538
Gr��e und/oder Gewicht: 23 x 15,2 x 1,9 cm
Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.029.600 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Always the leader in spotting crucial trends, Thomas L. Greenbaum was the first professional focus group moderator to speak out and give a wake-up call to the qualitative research industry about the sweeping implications of video conferencing technology... His writing provides a comprehensive exposition on how to optimize this important development with solid tips and recommendations for client users and moderators." -- John J. Houlahan

Kurzbeschreibung

As one of the most popular tools for gathering information in today's market place, focus groups require understanding of purpose and good grounding in the technique to be effective. Thomas Greenbaum provides the latest information on conducting effective focus groups in this revised edition of The Handbook for Focus Group Research. New chapters discuss the technology revolution and its relevance to focus group research, with particular reference to the strengths and weaknesses of video conferencing and the Internet; the globalization of focus groups and the need to understand the major differences between focus group research in different countries, and how to compare results across national boundaries; the physician and general practitioner focus group - a much sought-after segment for market research in the 1990s by drug companies; and what to do about the persistent weaknesses in the focus group process caused by ineffective management of field services, unacceptable recruiting, lack of thoroughness in rescreening and lack of professionalism in general.

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Einleitungssatz
Because of the popularity of focus groups as a research technique, the term focus groups has come to mean different things to different people. Lesen Sie die erste Seite

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Amazon.com: 2 Rezensionen

4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Shallow and Redundant 23. September 2002

Von Ein Kunde - Ver�ffentlicht auf Amazon.com

Format:Taschenbuch

This book is absolutely useless unless it is your very initial introduction to the concept of a focus group. It is tremendously shallow, sophomoric and uninformative for professional marketers. Redundancies abound in this book, and much time is spent bemoaning focus group facilities' incompetence and other extraneous factors that only tangentially related to the real subject. Mr. Greenbaum offers no actual case studies to illuminate the utility of focus groups. His examples are vague and barely scratch the surface. It is unfortunate that the field of qualitative research is tainted by pseudo-experts of his ilk.

2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Detailed & comprehensive Focus Group guideline 22. Februar 2002

Von Tang Lai Kwan - Ver�ffentlicht auf Amazon.com

Format:Taschenbuch

Most of the Marketing Research text books have only mentioned the Purpose, Process and Management of Focus Group in a superficial manner. It is difficult to get to know the examples of Focus Group. This book can presents information on conducting market research with focus groups, discuss how to select and evaluate moderators and facilities and using the latest technology and innovative techniques to obtain more useful information.
It's a clear, logical and easy-to-read book that is highly recommended.

› Gehen Sie auf Amazon.com, um beide Rezensionen anzusehen.

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