- Hörkassette
- Verlag: HarperAudio (13. Januar 1993)
- Sprache: Englisch
- ISBN-10: 1559947608
- ISBN-13: 978-1559947602
- Größe und/oder Gewicht: 11,4 x 2 x 18,4 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.3 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (42 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.491.698 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)
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The 22 Immutable Laws of Marketing
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Produktbeschreibungen
From Library Journal
Ries and Trout, authors of some of the most popular titles in marketing published during the last decade ( Marketing Warfare , LJ 10/15/85; Positioning: The Battle for Your Mind , Warner, 1987; and Bottom-Up Marketing , McGraw, 1989), continue the same breezy style, with lots of anecdotes and insider views of contemporary marketing strategy. The premise behind this book is that in order for marketing strategies to work, they must be in tune with some quintessential force in the marketplace. Just as the laws of physics define the workings of the universe, so do successful marketing programs conform to the "22 Laws." Each law is presented with illustrations of how it works based on actual companies and their marketing strategies. For example, the "Law of Focus" states that the most powerful concept in marketing is "owning" a word in the prospect's mind, such as Crest's owning cavities and Nordstrom's owning service. The book is fun to read, contains solid information, and should be acquired by all public and business school libraries. It will be requested by readers of the authors' earlier titles.
- William W. Sannwald, San Diego P.L.
Copyright 1993 Reed Business Information, Inc. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
- William W. Sannwald, San Diego P.L.
Copyright 1993 Reed Business Information, Inc. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Kurzbeschreibung
The authors have distilled their 40-plus years of marketing expertise to provide the key to today's competitive marketplace, showing you what makes some products inordinately successful while others fall by the wayside.
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Trout and Ries are two of the most far-thinking individuals extant in the world of marketing. However, to get the most out of their later works (and, as well as this book, I highly recommend "The 22 Immutable Laws of BRANDING" by Ries and his wife), it is best to read them in the sequence in which they were written. If you don't understand "positioning" you may very well not follow the analytical process which continues with these "sequels", as evidenced by some of the negative comments from readers. First, one has to differentiate the process of "marketing" by which is meant the bringing to market, or distribution, of a product or service, and "marketing" by which is meant promotion and advertising. Microsoft and USA Today are not successful because of their advertising or promotions, but because of the manner in which their products are distributed. What these books deal with is how companies promote themselves, not distribution channels which which create an advantage in a given industry. The books deal with the establishment of an identity, a position, which will be good for years to come, not with campaigns which may increase sales in a given quarter. Why these books are so important is because, if one doesn't understand the basic concept of positioning, and the rules which logically follow it, one could easily create campaigns (or develop products to be promoted under a brand name)which actually harm or destroy the company's position in the mind of the consumer. Books by Trout and Ries should not only be required reading for those in promotion/advertising, but for all executives.
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Viele Jahre alt und doch aktuell. Das was hier beschrieben wird, hat in seiner Grundsätzlichkeit noch nichts an seiner Aktualität verloren. "Violate them at your own risk", diese Warnung sollten Manager sehr ernst nehmen, heute mehr denn je.
Trotz der Tatsache, dass diese 22 Marketinggesetze unter US-Perspektive geschrieben sind, auch wenn sich viele Parameter geändert haben, hier werden Grundgesetze der Vermarktung kurz und prägnant beschrieben. Viele Marketer finden hier Hilfe und können sehr leicht die Beziehung zu "ihrem" Unternehmen herstellen. Diese Grundgesetze aufgeschrieben und konsequent befolgt, bedeutet ein Basis-Rahmenwerk zu besitzen, das in der täglichen Frage wie und auf welche Weise(n) ein Unternehmen Fortschritte auf den Märkten und Werte aus ihnen ziehen kann, sehr hilfreich ist.
Kurz, prägnant, leicht verständlich und daher gut nachvollziehbar stellen diese Regeln das Konzept erfolgreicher Vermarktung dar. Einige Punkte, z.B. im Bezug auf Marktforschung, sind zu hinterfragen. Das schmälert aber den Gesamtwert kaum.
Vier Sterne deshalb, weil natürlich die Zeit seit der Erstveröffentlichung ihre Spuren hinterließ.
Klaus Oestreicher
Chartered Marketer
Trotz der Tatsache, dass diese 22 Marketinggesetze unter US-Perspektive geschrieben sind, auch wenn sich viele Parameter geändert haben, hier werden Grundgesetze der Vermarktung kurz und prägnant beschrieben. Viele Marketer finden hier Hilfe und können sehr leicht die Beziehung zu "ihrem" Unternehmen herstellen. Diese Grundgesetze aufgeschrieben und konsequent befolgt, bedeutet ein Basis-Rahmenwerk zu besitzen, das in der täglichen Frage wie und auf welche Weise(n) ein Unternehmen Fortschritte auf den Märkten und Werte aus ihnen ziehen kann, sehr hilfreich ist.
Kurz, prägnant, leicht verständlich und daher gut nachvollziehbar stellen diese Regeln das Konzept erfolgreicher Vermarktung dar. Einige Punkte, z.B. im Bezug auf Marktforschung, sind zu hinterfragen. Das schmälert aber den Gesamtwert kaum.
Vier Sterne deshalb, weil natürlich die Zeit seit der Erstveröffentlichung ihre Spuren hinterließ.
Klaus Oestreicher
Chartered Marketer
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
The book has useful information and is very straightforward and to the point. But, the examples used are so outdated that it is difficult to determine whether some of the ideas apply in today's technology-driven marketplace. One example states that Microsoft is setting itself up to fail like IBM because it is not concentrating on just operating systems. Anyone knows that not only did Microsoft not turn into IBM, but IBM also has turned things around by changing and expanding product lines. Such examples make it seem like the authors don't know what they're talking about, but I think they do -- it just needs updated info.
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Excellent book on positioning
This is Jack Trout's only book that really impresses you by hard facts and little noise around them. Easy to read, many examples - excellent.
Veröffentlicht am 2. Juli 2003 von M. Singer
good
This is a very readable and pithy book. But the examples are anecdotal, and they could have been chosen to further the authors' point. Lesen Sie weiter...
Am 19. September 2000 veröffentlicht
Marketing Classics!
Great book! and it is also a summarized version of the Marketing Classics by the same authors "Positioning"! A MUST READ for any marketing manager! GO BUY IT NOW!
Veröffentlicht am 12. Juni 2000 von iVan Wong
concise and to the point
I am a very busy person and a book such as this one that delivers a wealth of information in less than 150 pages is something I can very much appreciate. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 25. April 2000 von Eyes On Walls
One great tool for survival in business
This book really is a fundamental tool to fully understand the laws of marketing. It is timeless in it's application, as it filters down to the basics and sets guidelines for... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 23. April 2000 von Michael Delaware
Pieces of the Ever-Changing Puzzle.
Ries & Trout are like 2 thristy villagers yelling 'Bellyache'. Switch up, read this book, and cop some common sense marketing tips...
Some are outdated... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 18. Februar 2000 von "mrblaze"
Do not read this book at your peril
If you need a quick lesson on what to do and what not to do in Marketing this is your book. I studied for a Marketing degree and this encompasses the major key learnings.
Veröffentlicht am 19. Januar 2000 von DARREN SPENCE
Superb!
This is the first book I have read on Marketing, and I'm fortunate to have come across two reputable authors. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 30. Dezember 1999 von Adeel
Common Sense is What Marketing is All About
This book is very simple and easy to read and very clearly lists 22 laws which have made many brands successful in this past century. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 1. Dezember 1999 von Alexandria
The branding book is better...
I purchased the 22 immutable laws of branding first and rate it five stars. This book seems to be 90% the same as the branding book and does not really offer any additional... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 8. August 1999 von Ask Doctor Java
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