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Texten wie ein Profi: Ein Buch f�r Einsteiger und K�nner. Mit �ber 5000 Wort-Ideen zum Nachschlagen! (Gebundene Ausgabe)

von Hans-Peter F�rster (Autor)

4.5 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

Gebundene Ausgabe: 280 Seiten
Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch; Auflage: 10. Auflage. (11. November 2008)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3899811860
ISBN-13: 978-3899811865
Gr��e und/oder Gewicht: 22,4 x 15,4 x 2,2 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (11 Kundenrezensionen)

Amazon.de Verkaufsrang: Nr. 179.513 in Bücher (Die Bestseller Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Was heißt „professionelles “Texten? Wer garantiert uns, dass ein Text, den wir für gelungen halten, auch bei den Lesern ankommt? Welcher Text passt zu welchem Unternehmen? Kommen die Wörter aus dem Bauch oder fallen sie gar vom Himmel? Es heißt so schön: Durch die Brille des Lesers schreiben. Bei welchem Optiker gibt es die zu kaufen?

Das Handbuch von Hans-Peter Förster bietet: •Textideen Schlag auf Schlag – für Eilige •Anleitungen und Tipps für Anzeigentexte, Broschüren und Mailings – für Anfänger und Könner •Tests zur Analyse und Übungen zur Positionierung Ihres Unternehmens – für Strategen •Einen Kompass zur Ausrichtung der Texte nach Zielgruppen – für Profis •Ein Baukastensystem zur individuellen Erstellung eines Wort-Portfolios für Ihr Unternehmen – auch für den Trainee und den Vorstand •Ein eigenes Wörterbuch mit über 5000 Wort-Ideen zum Nachschlagen – für die, denen manchmal die Ideen ausgehen

Ob in Anzeigen, Mailings oder Pressetexten – hier dreht sich alles um eine kundenorientierte Kommunikation. Das Ziel: die deutliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens am Markt – über dem Pegel der Informationsflut. Ein Buch für Einsteiger, Könner und solche, die den Kopf für die Inhalte hinhalten müssen.

Bestseller, bereits in der 6.Auflage! -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verf�gbare Ausgabe dieses Titels.

Der Autor über sein Buch

Gerne informiere ich die Leser, was die Presse schreibt:
"Er [Förster] zeigt ... nicht nur, wie man Worte werbewirksam zusammensetzt. Sein Buch hilft auch, das treffende Wort für die angezeigte Zielgruppe zu finden ... An Ideen und Materialien ist in 'Texten wie ein Profi' kein Mangel." DIE ZEIT

"Ein erfrischendes Buch - kein fader Ratgeber - mit einer herrlich offenen Sprache. Für jeden, der schreibt." BÜCHER PERSPEKTIVEN, Das Büchermagazin für Führungskräfte -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verf�gbare Ausgabe dieses Titels.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

47 von 49 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Motivation & Inspiration in Text-Krisen -soll ja vorkommen.., 13. M�rz 2001

Von Ein Kunde

Diese Rezension stammt von: Texten wie ein Profi. Ob 5-Minuten-Text oder �berzeugende Kommunikationsstrategie. Ein Buch f�r Einsteiger, K�nner und solche, die den Kopf hinhalten m�ssen. Mit �ber 5000 Wort-Ideen zum Nachschlagen! (Taschenbuch)

Derjenige, der kein Talent zum Texten hat wird es sicherlich nicht erlenen - das Buch, das solche Wunder zustande bringt muss aber erst erfunden werden. Jenen, die mit Werbung zu tun haben oder sich einfach nur daf�r interessieren, sei dieses Buch w�rmstens anempfohlen. F�rster bietet eine breite Palette an wirkungsvollen Slogans inklusive der "Art" bzw. der angewandten "Technik", durch die diese Beispiele entstanden sind. Das besondere an diesem Buch ist aber die Theorie des Corporate Wording: W�rter werden je nach ihrem Charakter (den Gef�hlen die sie ausl�sen) in vier verschiedene Farben eingeteilt, z. B. rot f�r emotional. Die Lekt�re des Buches sollte man mit vier Farbstiften bewaffnet angehen - empfiehlt der Autor, muss aber nicht sein. Schneller geht's ohne, wenn der Wissensdurst zu gro� zum Farb-Experimentieren ist. Im Anhang findet sich ein "Farb-Lexikon" in dem sich f�r bestimmte Begriffe, die h�ufig f�r Werbetexte herangezogen werden, Synonome - den jeweiligen Farben entsprechend, nat�rlich. Vielleicht h�rt sich das etwas kompliziert an, ist es aber nicht. Sobald man sich dieser Theorie widmet ist sie total verst�ndlich. Alles in allem eine tolle Lekt�re, die neue Wege aufzeigt und ausgelaugte Texterhirne wieder belebt!

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28 von 29 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Aus der Praxis - f�r die Praxis. Klar und strukturiert., 29. April 2006

Von	Stefan Mueller "Werbe-Texter" (K�ln) - Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME)

Hier ist Systematik am Werk - klar, differenziert und doch unheimlich praktisch. F�rster baut auf seinem 4-Farben-Prinzip auf. �Blau" f�r �n�chternen Sprachstil", �gr�n" f�r konservativen, �gelb" f�r den erlebnisreichen und �rot" f�r den emotionalen. Drumherum ist alles andere zentriert. Schnelle Textideen, Gebrauchsanweisungen f�r einzelne Textsorten von der Anzeige bis zu Presseinfos. Wie man stilistisch seine Sache als Texter n�chtern, konservativ, erlebnisreich oder emotional in Szene setzt. Wie man Ideen findet usw. Am Ende gibt's sogar lange Listen mit den g�ngigen Adjektiven (denn in die Adjektive packt der Texter die emotionale Stimulierung, die bildlichen Assoziationen geh�ren in die Substantive und Verben), die F�rster den einzelnen Farben zuordnet. Genial f�r den Texter, wenn's mal wieder ultraschnell gehen mu� und er die Nase einfach zu tief drin hat im eigenen Text - wie kann ich diesen Image-Absatz noch ein bi�chen erlebnisreicher machen? Oder: In diesen Text mu� noch mehr �Vertrauen" hinein - schlie�lich ist das hier ein Versicherungsprodukt. Mein Fazit: Zahlt sich aus. Klare Kaufempfehlung. Macht auch Spa�. Wenn einer so klar ordnen kann und die Dinge auf den Punkt bringt.

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48 von 53 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Eine Fundgrube voller n�tzlicher Tips ..., 28. Oktober 2003

Von	isy3 (lebt nun am Bodensee) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 50 REVIEWER)

... enth�lt dieses inhaltsreiche und ansprechende Sachbuch.

Ich kann leider nicht beurteilen, was professionelle und erfahrene Werbetexter aus dem Buch noch lernen k�nnen; denn ich bin nur ein neugieriger Laie, der �berall reinschnuppern will. Mir selbst brachte bereits das erste Kapitel mehrere (!) n�tzliche Anregungen, wie ich meine braven Gesch�ftsbriefe ansprechender gestalten konnte. Einige von F�rsters Vorschl�gen (Zettel mit Synonymen und alternativen Ausdr�cken neben die Tastsatur legen) lie�en sich sofort und ohne viel Aufwand umsetzen.

Manche Fragen, die im Buch gestellt werden, klingen auf den ersten Blick geradezu simpel: Wieso mu� jeder Gesch�ftsbrief immer mit den �den "freundlichen Gr��en" oder "hochachtungsvoll" schlie�en, und ist das vielbenutzte Wort "interessant" nicht genauso abgegriffen und langweilig? Wer sagt, da� ein Gesch�ftsbrief stets einspaltig sein mu�? Wieso kann ich nicht die leere R�ckseite meines Gesch�ftsbriefpapieres dazu nutzen, um mein Firmenleitbild r�berzubringen?

Gro�e Frage: Wieso mu� ich eigentlich erst F�rsters Buch lesen, um darauf zu kommen?
Antwort: Der Mensch ist in seinem B�roalltag eben doch viel betriebsblinder und vernagelter als er denkt!

Wer die kleinen pfiffigen Tricks anwendet und sich auf die �bungen einl��t, die F�rster im Laufe der Kapitel vorstellt, kann in kurzer Zeit brauchbare Ergebnisse erzielen, sich sprachlich verbessern, und auch das Zustandekommen von Texten durchschauen.

Aus der Sichtweise des intuitiven rechtshirnigen Menschen mag F�rsters Methodik zu sehr nach "Kochrezepten" aussehen, und seine Aufteilung des Sprachstils in vier Stiltypen viel zu vereinfachend. Solche Menschen k�nnen weniger Nutzen aus dem Buch ziehen. Sie m�ssen ihre Intuition und Kreativit�t erh�hen, indem sie ihr neuronales Netz mit Literatur, Philosophie und Kunst "f�ttern". F�r ihr Empfinden reicht F�rsters Buch nicht genug an des "Wesentliche" des Textens heran. Aber die linkshirnig Veranlagten und Einsteiger wie ich, werden das Buch als n�tzliche Fundgrube praktikabler Methoden sehr sch�tzen und es mit f�nf Sternen weiterempfehlen.

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Die neuesten Kundenrezensionen

3.0 von 5 Sternen Eher f�r kurze Texte!
Ich habe mir das Buch zugelegt, weil ich mein Schreiben f�r akademische texte verbessern wollte, hier bietet das Buch gar nichts an!

Vor 4 Monaten von Yousef Mokhtari ver�ffentlicht

5.0 von 5 Sternen Dieses Buch sollte jeder besitzen!
F�r jeden,der Texte f�r andere Menschen schreibt, ist dieses Buch eine Offenbahrung. Egal ob Pressemeldung, Mailing,Vortrag oder Stellenangebote oder -gesuche: f�r jede Sorte Text... Lesen Sie weiter...

Vor 8 Monaten von Kr�mel Krautsand ver�ffentlicht

5.0 von 5 Sternen Permanent sprudelnde Ideenquelle
Wer auf der Suche nach einem unersch�pflichen Ideenreservoir f�r Werbeideen und -texte ist, ist am Ziel. Pr�zise auf die Pers�nlichkeitstypen lassen sich Texte ma�schneidern. Lesen Sie weiter...

Vor 16 Monaten von A. Kosa ver�ffentlicht

4.0 von 5 Sternen Eigentlich h�tte das Buch f�nf Sterne verdient, aber...
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Ver�ffentlicht am 28. Oktober 2004 von Hausmann Roger

2.0 von 5 Sternen F�r Profis wenig Neues
Ich gebe es ja zu - ein gro�er Sachb�cher-Fan bin ich generell nicht. Fortbildung in meinem Beruf als Werbetexterin ist mir aber wichtig. Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 22. September 2003 von Rappel

5.0 von 5 Sternen Pionierarbeit
Mein Gest�ndnis gleich vorweg: Ich bin ein F�rster-Fan. Auch wenn er die dumme Idee hatte, den Begriff "Corporate Wording" sch�tzen zu lassen. Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 14. Mai 2003 von Fuchs Werner Dr

5.0 von 5 Sternen Perfektes Nachschlagewerk - Kreativit�tsanreger
Diese Buch ist f�r mich zu einer "Bibel" geworden. Da ich viel texte - redaktionell f�r Berichte aber auch PR und Marketing-Texte, Slogans,... Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 19. Februar 2003 von Patricia Riegler

5.0 von 5 Sternen genial einfach - aber das talent sollte da sein
schreiben sollte man schon k�nnen. den rest bringt einem dieses anschauliche buch bei. die vielen �berzeugenden �bungen und anschaulichen beispiele, sowie die vertiefungen und die... Lesen Sie weiter...

Ver�ffentlicht am 14. September 2001 von Steve Schutzbier

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