Texten fürs Web: planen, schreiben, multimedial erzählen [Broschiert]

Das Buch "Texten fürs Web" - Planen, schreiben, multimedial erzählen - von Stefan Heijnk hat alles, was ein Fachbuch braucht. Es ist vorbildlich strukturiert, geht inhaltlich in die Tiefe und in die Breite und es ist hervorragend geschrieben. Das Buch eignet sich für Anfänger, Fortgeschrittene und die Profis unter den Online-Textern. Ob Journalist, Werbetexter oder Blogger.

Das Buch hat mir der dpunkt.Verlag auf meine Anfrage zur Verfügung gestellt. Eigentlich wollte ich es mir kaufen und dachte dann: 'Frag doch mal. Vielleicht klappt's ja.' Es hat geklappt und ich bedanke mich herzlich. Meine Meinung ist selbstverständlich nicht für 39,90 Euro käuflich. Was ich über das Buch schreibe, ist meine aufrichtige, unbeeinflusste Meinung.

Dass der Autor weiß, wovon er redet, sieht man bereits am Erscheinungsbild des Buches: Der Titel sieht zeitgemäß und ansprechend aus. Die Inhalte sind lesefreundlich und abwechslungsreich gestaltet. Besonders gut gefallen hat mir das zweispaltige Layout. Es ist eine wahre Freude diese kurzen Zeilen zu durcheilen.

Sogar die Rückseite des Buches beweist, dass Stefan Heijnk den Leser versteht. Auf der Rückseite des Buches gibt es nämlich nicht nur die übliche Zusammenfassung, den Preis und ein paar kurze Stimmen zum Buch. In einem kleinen, aber auffälligen Feld ist das Thema des Buches mit drei Wörtern beschrieben und die Zielgruppe mit fünf Wörtern. Acht Wörter: Jedes eine Informationseinheit und keines überflüssig. So etwas beeindruckt mich!

Außerdem gibt es einen Link zur Webseite des Buches. Das ist genau das, was man wissen will, wenn einem das Buch in einer realen Buchhandlung in die Hände gerät.

Nun nach innen: Ja, schön bunt ist das Buch. Die Farbgestaltung ist sehr angenehm. Farbige grafische Elemente im Text sind sparsam aber effizient eingesetzt. In allen Kapiteln werden Beispiele auf zahlreichen, farbigen Bildern gebracht. Die Bilder unterstreichen die Aussagen im Text. Das ist in anderen Büchern oft nicht so gelungen wie hier. 'Texten fürs Web' ist ein Vorbild für lesefreundliche Präsentation. Umschlag und Papier fassen sich glatt und seidig an. Für mich gehört das alles zu einem guten Werbekonzept. Der einzige Nachteil der hochwertigen Ausstattung: Das Papier ist vergleichsweise schwer. Das fühlt sich wertig an. Doch ich lese meist abends im Bett. Bis mir das Buch vor Müdigkeit dreimal auf die Nase gefallen ist. Dieses schwere Buch lege ich schon nach dem ersten schmerzhaften Kontakt mit meiner Nase weg.

Beim Lesen hatte ich vor Spannung oft Augen und Mund aufgerissen. Zum Glück nur in Gedanken. Ich bin begeistert, wie umfassend und knackig auf den Punkt gebracht Stefan Heijnk das Thema Texten fürs Web behandelt.

Im ersten Kapitel "Planen fürs Web" erfährt der Leser, wie man einen Webauftritt, Seitenaufbau und Klickwege plant. Genau da setzt Texten fürs Web nämlich an. Nicht erst, wenn die Webseite fertig ist und man als Texter innerlich die Hände über dem Kopf zusammenschlägt über die Kategoriebezeichnungen.

Weiter geht es mit dem Kapitel 'Schreiben fürs Web'. Auch hier jede Menge wertvolle Informationen und Gedanken, die jeder Texter verinnerlichen und ab und zu auffrischen sollte. Das gilt gerade beim Scheiben für das Internet, das immer in Bewegung ist. Die Anforderungen an erfolgversprechende Webtexte sind gekoppelt einerseits an die Erwartungen der Nutzer und andererseits an die Algorithmen der Suchmaschinen. Beides befindet sich in einem ständigen Wandel.

Danke für den Abschnitt über Fotos. Mei, ich habe genug von den abgeschnittenen Händen, die sich mir zur Begrüßung entgegen strecken. Auch von den Gesichtern, die bestenfalls neutral schauen oder mich gar nicht ansehen. Was gibt es für schlimme Bilder auf Webseiten!

Das dritte Kapitel widmet Stefan Heijnk dem multimedialen Erzählen. Für die nächste Auflage: Auf Seite 197 in der letzten Zeile steht: 'mulitmedialen'. Zum Inhalt: Multimedial fängt für Stefan Heijnk mit der Wahl der Schriften an, geht über Foto und Audio zu Videos, die man auf der Webseite einbindet. Wie das professionell gelingt, beschreibt er ausführlich und mit hohem praktischem Nutzen.

Ein wunderbares Buch, das ich jedem empfehle, der für das Internet textet.

Ganz hervorragend finde ich, dass der Autor nicht nur auf die üblichen journalistischen Dinge zum Gestalten von Texten eingeht (Überschrift, Textaufbau usw.), sondern auch das Thema "Blickführung auf Websites" behandelt. Darüber gibt es bereits erste Eyetracking-Studien, die aber bisher nur auf Englisch erschienen sind. Aufgrund dessen, dass Webleser sehr oberflächlich lesen, ist es wichtig, dass die "richtigen" Worte und Bilder an den "richtigen" Stellen einer Website platziert sind, damit sie überhaupt wahrgenommen werden. Ansonsten klickt sich der Leser einer Website sofort wieder weg, weil er das für ihn Relevante nicht findet. Der Autor geht ausführlich darauf ein, so dass man dies bei der Anordnung von Text und Bild sehr gut berücksichtigen kann, und zwar sowohl bei regulären Unternehmens-Websites als auch bei Onlineshops.
Wer auf die Website zum Buch geht, sollte unbedingt darauf achten, den Website-Namen korrekt einzugeben. Das heißt, im Website-Namen "fuers" schreiben, nicht "fürs". Letzeres gibt es als Website-Namen zwar auch, aber man landet auf einer vollkommen falschen Website, die mit dem Buch gar nichts zu tun hat, obwohl sie gespickt ist mit Werbung für das Buch. Wie ich vom Autor erfuhr, ist diese "gefakte" Seite mit dem Wort "fürs" im Domainnamen nicht von Verlag oder Autor veranlasst worden, sondern von irgendeinem Unbekannten.

Ausgezeichnetes Buch. Deckt ein ziemlich breites Themenspektrum ab. Erläutert seine Grundsätze sehr anschaulich an Beispielen. Empfehlenswert, wer wirklich etwas lernen will über Texten im Web.