Texten fürs Web. Grundlagen und Praxiswissen für Online-Redakteure. [Taschenbuch]

Journalisten, Redaktionen, Homepage-Besitzer -- wer Texte im Web bisher nach eigenem Ermessen verfasst hat, kann nun Stefan Heijnks kompetentes, durch Studien und Erfahrung gestütztes Texten fürs Web heranziehen, um den angemessenen Ausdruck samt Form für Inhalte im Web zu finden. Dass Heijnks Buch erst jetzt, einige Zeit nach dem Hype um Content im Web erscheint, ist schlecht und gut. Schlecht, weil es einige inhaltlich verirrte Angebote vielleicht auf die richtige Bahn gebracht hätte, und gut, weil nach dem Hype die Ohren für Standards und angemessene Textformen im Web vielleicht offener sind.

Texten fürs Web schließt die Lücke einer fundierten deutschsprachigen Darstellung und Anleitung für Inhalte im Web. Es richtet sich dabei sowohl an Journalisten, die für das neue Medium schreiben, als auch an Redaktionen, die Inhalte und Seiten planen oder mit Material aus anderen Medien arbeiten. Studien, eigene Analysen und immer wieder Beispiele aus verschiedenen Stadien des Webs erklären die Herkunft, Bedeutung und Berechtigung der Regeln, Tipps und Tricks.

Den Einstieg macht eine Standortbestimmung des strapazierten Begriffs des Online-Journalismus, gleich darauf folgt die Planung einer Webseite, die Heijnk zu Recht mit den Aufgaben und Anforderungen des Blattmachens vergleicht. Zielsetzung und –gruppe, Konkurrenzanalyse, Struktur und strategische Positionierung und sogar der Blick aus der Nutzerperspektive. Damit sollten die ersten 51 Seiten eigentlich nicht nur in Online-Redaktionen ab sofort zur Pflichtlektüre gelten. Ein eigenes Kapitel bekommt die Einstiegsseite, oft vernachlässigt, obwohl Entscheidungsgrundlage für die Leser. Ebenfalls einen eigenen Bereich widmet Heijnk den Links und Verlinkungen. "Veredeln statt Schaufeln" heißt schlicht und treffend das fünfte Kapitel über Print-Material für das Web. Zum Abschluss dann Zappeln, Tuten und Blasen, Multimedia und Inhalt. Ergänzend noch eine weiterführende Literaturauswahl und das Register.

Texten fürs Web ist ein schönes Buch, dessen fundierter und gut präsentierter Inhalt unmittelbar ins Gehirn des Lesers fließt. Als tägliche Pflichtlektüre in deutschen Redaktionen würde es die Inhalte der .de-Domain zum Nutzen aller verändern. --Wolfgang Treß

Eine ausgezeichnete Einführung ins Texten fürs Web legt Stefan Heijnk vor. ... Das auch optisch und farblich sehr ansprechend aufgemachte Buch richtet sich neben Online-Redakteuren auch an PR-Agenturen und Pressestellen.

'Texten fürs Web' empfiehlt sich als ein solides Lehr- und Nachschlagewerk, das nicht nur im Bücherregal einer Online-Redaktion seinen Sinn macht. Es taugt als Wegweiser für diejenigen, die den Sprung vom Print- zum Online-Journalismus wagen wollen und alle, die mit ihrem Webauftritt ernsthaft das Publikum gewinnen möchten.

"... das Wissen aus seinem eingängigen, gut geschriebenen und durch zahlreiche Abbildungen unterstützten Buch kann jeder in der Praxis gebrauchen, der seinen eigenen Internet-Auftritt gestalten will. ... eines ebenso spannenden und guten Werks."

Der erste Eindruck seines Buches "Texten fürs Web" zeigt, dass hier einer für den Leser schreibt: 178 Seiten im Vierfarbdruck, gelungen im Layout, Gliederung und Text - das Lesen eines Sachbuchs kann Spaß bereiten! ... Dieses Buch ist aber nicht nur für die schreibende Zunft in der Presse eignet. Auch technische Redakteure werden es mit Gewinn lesen. ... Heijnk versteht etwas von seinem Geschäft und kann darüber auch noch interessant und attraktiv berichten. ... muss man beide Titel" (Vergleich mit "Texten für das Internet" Saim Rolf Alkan) "all denen empfehlen, die sich mit professionellem texten beschäftigen. beide sind lehrreich und ergänzen einander. Wer jedoch nur eines lesen will, dem sei - ganz subjektiv - die Arbeit von Heijnk empfohlen.

Ob es die Site-Planung ist, die Benennung von Navigationspunkten, der Einsatz von Hyperlinks, das Schreiben von knackigen Anreißertexten, die Textlänge oder das multimediale Erzählen - Heijnk zeigt Einsteigern wie erfahrenen Autoren Lösungen oder zumindest Kompromisslösungen. Mit zahlreichen Illustrationen ausgestattet ist das Buch auch optisch ein Genuss.

"... machen es zur idealen Arbeitslektüre für alle online tätigen Texter"

"Texten fürs Web" Ist ein Buch für Online-Redakteure in Medienunternehmen und für alle jene Texter, die in PR-Agenturen oder Unternhemenspressestellen mit der Content-Planung und -Produktion für Websites befasst sind. Ihnen wird ausführlich und mit vielen Beispielen gezeigt, wie nutzerfreundliches Web-Texten funktioniert und wie man es auf der eigenen Website in Wort und Text umsetzten kann. In diesem Buch wir vom strategischen texten attraktiver Teaser bis hin zur Produktion aufwändiger Multimedia-Inhalte alles behandelt, garniert mit zahlreichen Tipps und Tricks und reichhaltiger Illustration.

"Texten fürs Web" ist ein Buch für Online-Redakteure in Medienunternehmen und für Texter, die in PR-Agenturen oder Unternehmenspressestellen mit der Content-Produktion fürs Web befaßt sind. Ihnen wird ausführlich und mit vielen Beispielen gezeigt, wie nutzerfreundliches Web-Texten funktioniert. Konkret beantwortet das Buch genau jene Fragen, die Online-Textern tagtäglich unter den Nägeln brennen, zum Beispiel:
- Wie redigiere ich Print-Material fürs Web?
- Wie schreibe ich attraktive Anreißtexte?
- Wie kann ich Web-User zum Dranbleiben verführen?
- Wann ist Multimedia sinnvoll - und wann nicht?
Kapitel zur Site-Planung, zur Web-Recherche und zum Interface-Design runden das Buch ab und machen es zum idealen Leitfaden für alle Online-Texter.

Stefan Heijnk M.A. ist Fachbuch-Autor, Texttrainer und Journalist in Hamburg