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A Technique for Producing Ideas (Advertising Age Classics Library) [Englisch] [Taschenbuch]

James Webb Young (Autor), William Bernbach (Autor)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
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Produktinformation

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James Webb Young
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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

This title offers a step-by-step technique for sparking breakthrough creativity in advertising - or any field. Since its publication in 1965, "A Technique for Producing Ideas" has helped thousands of advertising copywriters smash through internal barriers to unleash their creativity. Professionals from poets and painters to scientists and engineers have also used the techniques in this concise, powerful book to generate exciting ideas on demand, at any time, on any subject. Now let James Webb Young's unique insights help you look inside yourself to find that big, elusive idea - and once and for all lift the veil of mystery from the creative process."James Webb Young is in the tradition of some of our greatest thinkers when he describes the workings of the creative process. The results of many years in advertising have proved to him that the key element in communications success is the production of relevant and dramatic ideas. He not only makes this point vividly for us but shows us the road to that goal." -William Bernbach, Former Chairman and CEO, Doyle Dane Bernbach Inc.

Synopsis

This title offers a step-by-step technique for sparking breakthrough creativity in advertising - or any field. Since its publication in 1965, "A Technique for Producing Ideas" has helped thousands of advertising copywriters smash through internal barriers to unleash their creativity. Professionals from poets and painters to scientists and engineers have also used the techniques in this concise, powerful book to generate exciting ideas on demand, at any time, on any subject. Now let James Webb Young's unique insights help you look inside yourself to find that big, elusive idea - and once and for all lift the veil of mystery from the creative process."James Webb Young is in the tradition of some of our greatest thinkers when he describes the workings of the creative process. The results of many years in advertising have proved to him that the key element in communications success is the production of relevant and dramatic ideas. He not only makes this point vividly for us but shows us the road to that goal." -William Bernbach, Former Chairman and CEO, Doyle Dane Bernbach Inc.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Nach 30 Jahren als Texter in diversen Werbeagenturen und über 10 Jahren als Leiter des Text-Colleges kann ich es aus hundertfacher eigener Erfahrung bestätigen: Genau so, wie James Webb Young es beschreibt, läuft das ab, das mit dem Finden von Ideen. Es ist wohl auch kein Zufall, dass Bill Bernbach ein Vorwort geschrieben hat. Und in einer späteren Auflage auch noch Keith Reinhard, der einst Ober-Kreative der Werbeagenturkette DDB. Und es ist auch kein Zufall, dass man in zahlreichen neueren Büchern über Kreativität erstaunlich ähnliche Theorien findet - mal mit und mal ohne Quellenangabe.

Ich stimme nicht allem zu, was JWY schreibt. Zum Beispiel bin in nicht einverstanden mit seiner (von Pareto übernommenen) Einteilung der Menschen in zwei Gruppen, nämlich Konservative und Kreative. Aber die vier Stufen der Ideenfindung waren 1965, als das Buch erschien, schon genau so auf dem Punkt wie heute.

Ein Pflichtbuch für Werbeleute, aber nicht nur für die, sondern für alle, die auf der Suche nach Ideen sind.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Auf 50 Seiten zusammengefasst, was die Rahmenbedingungen für Ideenfindung sind. Keine wissenschaftliche Erscheinung, sondern eine praxisnahe und auch unterhaltsamme Publikation. Empfehlenswert!
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A must for Designers 29. Juni 2011
Format:Taschenbuch
This title offers a step-by-step technique for sparking breakthrough creativity in advertising - or any field. Since its publication in 1965, "A Technique for Producing Ideas" has helped thousands of advertising copywriters smash through internal barriers to unleash their creativity. Professionals from poets and painters to scientists and engineers have also used the techniques in this concise, powerful book to generate exciting ideas on demand, at any time, on any subject. Now let James Webb Young's unique insights help you look inside yourself to find that big, elusive idea - and once and for all lift the veil of mystery from the creative process."James Webb Young is in the tradition of some of our greatest thinkers when he describes the workings of the creative process. The results of many years in advertising have proved to him that the key element in communications success is the production of relevant and dramatic ideas. He not only makes this point vividly for us but shows us the road to that goal." -William Bernbach, Former Chairman and CEO, Doyle Dane Bernbach Inc.
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