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A Technique for Producing Ideas (Advertising Age Classics Library)
 
 

A Technique for Producing Ideas (Advertising Age Classics Library) [Kindle Edition]

James Webb Young
4.4 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (5 Kundenrezensionen)

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Kurzbeschreibung

A McGraw-Hill Advertising Classic





A Technique for Producing Ideas reveals a simple, sensible idea-generation methodology that has stood the test of time.





First presented to students in 1939, published in 1965, and now reissued for a new generation of advertising professionals and others looking to jump-start their creative juices, this powerful guide details a five-step process for gathering information, stimulating imagination, and recombining old elements into dramatic new ideas.

Synopsis

This title offers a step-by-step technique for sparking breakthrough creativity in advertising - or any field. Since its publication in 1965, "A Technique for Producing Ideas" has helped thousands of advertising copywriters smash through internal barriers to unleash their creativity. Professionals from poets and painters to scientists and engineers have also used the techniques in this concise, powerful book to generate exciting ideas on demand, at any time, on any subject. Now let James Webb Young's unique insights help you look inside yourself to find that big, elusive idea - and once and for all lift the veil of mystery from the creative process."James Webb Young is in the tradition of some of our greatest thinkers when he describes the workings of the creative process. The results of many years in advertising have proved to him that the key element in communications success is the production of relevant and dramatic ideas. He not only makes this point vividly for us but shows us the road to that goal." -William Bernbach, Former Chairman and CEO, Doyle Dane Bernbach Inc.

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5.0 von 5 Sternen Genau so geht das mit dem Ideen-Finden 10. September 2011
Format:Taschenbuch
Nach 30 Jahren als Texter in diversen Werbeagenturen und über 10 Jahren als Leiter des Text-Colleges kann ich es aus hundertfacher eigener Erfahrung bestätigen: Genau so, wie James Webb Young es beschreibt, läuft das ab, das mit dem Finden von Ideen. Es ist wohl auch kein Zufall, dass Bill Bernbach ein Vorwort geschrieben hat. Und in einer späteren Auflage auch noch Keith Reinhard, der einst Ober-Kreative der Werbeagenturkette DDB. Und es ist auch kein Zufall, dass man in zahlreichen neueren Büchern über Kreativität erstaunlich ähnliche Theorien findet - mal mit und mal ohne Quellenangabe.

Ich stimme nicht allem zu, was JWY schreibt. Zum Beispiel bin in nicht einverstanden mit seiner (von Pareto übernommenen) Einteilung der Menschen in zwei Gruppen, nämlich Konservative und Kreative. Aber die vier Stufen der Ideenfindung waren 1965, als das Buch erschien, schon genau so auf dem Punkt wie heute.

Ein Pflichtbuch für Werbeleute, aber nicht nur für die, sondern für alle, die auf der Suche nach Ideen sind.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen kompakt, aussagekräftig, gut 4. November 2010
Format:Taschenbuch
Auf 50 Seiten zusammengefasst, was die Rahmenbedingungen für Ideenfindung sind. Keine wissenschaftliche Erscheinung, sondern eine praxisnahe und auch unterhaltsamme Publikation. Empfehlenswert!
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen A must for Designers 29. Juni 2011
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
This title offers a step-by-step technique for sparking breakthrough creativity in advertising - or any field. Since its publication in 1965, "A Technique for Producing Ideas" has helped thousands of advertising copywriters smash through internal barriers to unleash their creativity. Professionals from poets and painters to scientists and engineers have also used the techniques in this concise, powerful book to generate exciting ideas on demand, at any time, on any subject. Now let James Webb Young's unique insights help you look inside yourself to find that big, elusive idea - and once and for all lift the veil of mystery from the creative process."James Webb Young is in the tradition of some of our greatest thinkers when he describes the workings of the creative process. The results of many years in advertising have proved to him that the key element in communications success is the production of relevant and dramatic ideas. He not only makes this point vividly for us but shows us the road to that goal." -William Bernbach, Former Chairman and CEO, Doyle Dane Bernbach Inc.
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3 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen "A must have for any educational institution" 15. Juli 1998
Format:Taschenbuch
Very often I notice that the execution of an ad is translated as "Creativity." James Webb Young reminds us in his small book that ideas are the soul of any good ad. This book is a critical tool for any teacher who wishes to instruct his or her students in the same principle.
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0 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Das Buch ist eines von vielen mit ähnlichen Titeln. 23. Dezember 2012
Format:Taschenbuch|Verifizierter Kauf
Das Buch ist eines von vielen mit ähnlichen Titeln. Nur hochspezialisierte Forscher ... Es ist ilyusratsiya Denken in jenen fernen Zeiten. Noch ein interessantes kleines Buch.
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 (Was ist das?)
&quote;
In advertising an idea results from a new combination of specific knowledge about products and people with general knowledge about life and events. &quote;
Markiert von 125 Kindle-Nutzern
&quote;
The second important principle involved is that the capacity to bring old elements into new combinations depends largely on the ability to see relationships. &quote;
Markiert von 111 Kindle-Nutzern
&quote;
Pareto: namely, that an idea is nothing more nor less than a new combination of old elements. &quote;
Markiert von 77 Kindle-Nutzern

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