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TEXT-TUNING: Das Konzept für mehr Werbewirkung [Broschiert]

Dilthey Tilo
4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (22 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 17,90 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

September 2012
Tilo Dilthey zählt zu den Markenmachern in Deutschland. Sein Markenzeichen: Nur die Einzigartigkeit wirkt. Doch wie entwickelt man Einzigartigkeit, wie kommuniziert man sie? Auf der Basis vieler erfolgreicher Kampagnen und Werbeaktionen illustriert Tilo Dilthey, wie einzigartige Texte mit Werbewirkung entstehen. Ganz ohne graue Kommunikationstheorien und quälende Tipps konzentriert sich dieses Buch auf das wirklich Wesentliche. TEXT-TUNING ist das Buch für mehr Werbe-Wirkung und für alle, die mit Texten mehr bewirken wollen. Praxiserprobt. Direkt einsetzbar. Mit Vergnügen lesbar.

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Produktinformation

  • Broschiert: 160 Seiten
  • Verlag: BusinessVillage; Auflage: 2. (September 2012)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 386980114X
  • ISBN-13: 978-3869801148
  • Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 13 x 1 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (22 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 19.023 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Tilo Dilthey hat viele Pionierkonzepte, bekannte Marken und Slogans entwickelt. Nach einer Karriere in internationalen Großagenturen gründete er die Konzept- und Werbeagentur Dilthey & Partner. Schwerpunkte seiner Arbeit sind Beratung, Konzept- und Textentwicklung für Unternehmen und Institutionen in den verschiedensten Bereichen. Seit 1995 leitet er zusätzlich Seminare und Einzel-Coachings.

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Kundenrezensionen

4.7 von 5 Sternen
4.7 von 5 Sternen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
36 von 36 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Schwafle nicht, texte! 13. Oktober 2011
Format:Broschiert|Verifizierter Kauf
Eins vorab: Anfänger werden von dem Buch enttäuscht sein, wenn sie glauben, dass sie die Kunst des Werbetextens mal eben auf 160 Seiten lernen könnten. Mein Tipp: Lesen Sie die Bücher von Annja Weinberger über Flyer, von Stefan Gottschling über Werbebriefe und von Wolf Schneider über Sprachstil. Denken Sie auch an Themen, die das Texten umgeben. "Brain View" von Hans-Georg Häusel ist Pflicht, wenn Sie wissen wollen, warum Kunden kaufen.

Doch zurück zu Tilo Diltheys Buch "Text-Tuning". Schon der Titel setzt voraus, dass etwas da ist, das sich zu tunen lohnt. Darum empfehle ich dieses äußerlich so zarte Büchlein allen, die sich für einen Text-Profi halten. Dilthey frischt Wissen auf, vertieft es, brennt es ein. Er pocht darauf, dass der Nutzen und das Alleinstellungsmerkmal den Platz bekommen, der für den Erfolg sein MUSS. Spannender als die Übungsaufgaben am Ende der Kapitel finde ich Diltheys Trick, wie man mit dem "Nischen-Finder" zu einem Alleinstellungsmerkmal kommt.

Wolf Schneider ist der Guru, der uns immer wieder die Schönheit der deutschen Sprache vorhält, indem er auf alles Unschöne zeigt. Seine Bücher sind meine Texter-Bibeln. Tilo Dilthey ist der Wadenbeißer, der Drängler, der Coach, der antreibt und sein Gebote lauten: Streiche, auf was du verzichten kannst! Streiche auch das, worauf du nicht verzichten willst. - Und du wirst sehen, niemand vermisst es.
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26 von 29 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Toller Nutzwert! 15. März 2011
Format:Broschiert
Als langjähriger Wirtschaftsredakteur bei Gruner + Jahr und Inhaber einer IR-/PR-Agentur bin ich natürlich besonders interessiert, was die geschätzten Kollegen und Konkurrenten so alles machen und veröffentlichen. Bei Text-Tuning muss ich (leider ;-) sagen, dass das Buch ziemlich brilliant ist: umfassend in der Analyse des Instrumentariums beim Texten, sehr genau auf den Punkt, wie man seine Botschaft(en)optimal rüberbringt, dabei sehr handfest in seinem Nutzwert für den Leser/Anwender und trotz des großen Erfahrungsschatzes des Autors nie abgehoben. Die Praxisübungen im 2. Teil zu den verschiedenen Techniken und Wirkungsverstärkern für erfolgreiche Texte fand ich originell und kurzweilig. Außerdem hat das Buch mit gut 150 Seiten genau den richtigen Umfang, um nicht abschreckend zu wirken. Der einzige Nachteil von "Text-Tuning": Es ist leider nicht von mir.
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12 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Broschiert
Tilo Dilthey verliert keine unnötigen Worte, sondern er "schreibt sofort zur Tat". Das Buch gliedert sich in 3 Abschnitte.
Teil 1: Wie entwickelt man das richtige psychologische Konzept mit Nutzen und "Alleinstellung".
Teil 2: Wie schreibt man auf dieser Basis Texte, die die Leser aktivieren und überzeugen.
Tei 3: Welche Regeln und Tipps muss man bei jedem Werbemittel beachten, damit man seine Zielgruppe erreicht.
Das Buch ist wie eine Gebrauchsanweisung geschrieben, die Seite für Seite neue Werkzeuge anbietet, illustriert mit vielen erprobten Beispielen aus der Praxis. Es ist nicht nur für Werbeleute empfehlenswert, sondern für alle, die ihre Geschäftspartner erreichen und überzeugen wollen.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Bringt PS auf die Text-Strecke ... 13. Februar 2013
Von Reiter
Format:Broschiert
Trainer, Berater, Coaches und Texten? Na klar! Und zwar diesseits von Unterlagen und eigener Präsentation auch das Texten von und für Werbemittel - oder zumindest das Controllen der Texte, die Sie von anderen Personen für sich verfassen lassen! Denn schon die (beiden) Untertitel zeigen: Da steckt mehr darin (und dahinter) als reines Texten": Das Konzept für mehr Werbe-Wirkung" als Subline, Für alle, die mit Texten mehr bewirken wollen" als Baseline. Dafür greift der Autor auf Jahrzehnte eigener Erfahrung als Agentur-Mann zurück, in großen Agenturen (wie Team BBDO) oder schließlich der eigenen mittelständische. Er zählt zu den Markenmachern in Deutschland. Sein Markenzeichen: Nur die Einzigartigkeit wirkt", so der Umschlagtext. Das ist dann auch gleich die zweite Botschaft im Arbeitsbuch, das nach jedem Kapitel mit Übungen zu direktem Praxiseinstieg auffordert: Alleinstellung finden, ggf. via Briefing aus dem Kunden heraus kitzeln", siehe etwa den Nischen-Finder" (S. 47ff.). Hilfreich dann natürlich auch Die Kunst des richtigen Fragens" (S. 64ff.) - bei den wichtigen Menschen! Durchaus jenseits der eigentlichen Auftraggeber ... Und die erste Botschaft? Nutzen vor! Mit vielen Beispielen aus eigener Praxis und aus Medien, die zugleich zur Fingerübung für Lesende wird. Und es gilt auch: Hüten Sie sich vor dem Gattungsnutzen" (S. 24ff.), denn davon profitiert vielleicht der Aufnehmer der Botschaft und die Branche, doch kaum das beworbene Produkt, etwa Nicht so häufig müssen müssen". Dafür gibt es denn auch Die zwölf Wirkungsverstärker für Ihren Text" (S. 67ff.), darin durchaus das gute alte 2. Kurz. Kürzer. Am wirksamsten" (S. Lesen Sie weiter... ›
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5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Klasse! 2. April 2011
Format:Broschiert
(Ich habe gelernt: knackige, kurze Überschriften!)
Keine verschachtelten Sätze! Ich glaube nicht, dass ich ein einziges Buch kenne, das mit derart wenig ,Kommata` auskommt! Aber genau das bringt der Autor auf 157 Seiten dem Leser bei. Das wichtigste Wort scheint mir die ,Alleinstellung`. Das beworbene Produkt braucht eine Alleinstellung, genau wie der Nutzer (Texter). Zeitungstexte müssen anders geschrieben werden als Internetseiten und Radiotexte noch wieder anders. Zu all diesen Themen bietet der Autor Praxisbeispiele: ,Rede mit Deinem Müllmann oder Zahnarzt`; sprich auf Tonband mit geschlossenen Augen; mach eine Zielgruppen-Recherche.
Schon die Titelseite ist ein ,Eye-Catcher` und das Buch ist leicht zu lesen, auch durch einfache Schrifttypen und guten Zeilenabstand. Ein Fachmann, der es schrieb. (Muss Schluss machen, sonst hab ich doch nix gelernt!)
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Die neuesten Kundenrezensionen
5.0 von 5 Sternen immer den Nutzen betrachten
Das Buch hilft Texte auf das wesentliche zu konzentrieren: den Kundennutzen.
Was hat der potentielle Kunde davon wenn er mein Produkt/Dienstleistung kauft und nicht Produkt... Lesen Sie weiter...
Vor 3 Monaten von Stefan Rast veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen Nicht quadratisch-aber praktisch und gut
Tolles Buch für Einsteiger in die Welt der Buchstaben. Überraschenderweise gibt es sogar Hausaufgaben zu erledigen. Lesen Sie weiter...
Vor 3 Monaten von Arminn Gerhardt veröffentlicht
1.0 von 5 Sternen Text-Tuning, ohne Nutzen und Wirkung
In den ersten 70! Seiten wird kaum auf das Thema Texten eingegangen. Erst ab Seite 70 geht der Autor, der einer Werbeagentur angehört, auf das Thema etwas intensiver ein. Lesen Sie weiter...
Vor 6 Monaten von Michael Z. veröffentlicht
3.0 von 5 Sternen Marketing in Halbsätzen
Das Buch liefert auch Marketing-Grundwissen (Alleinstellungsmerkmale, Zielgruppen, ...). Das ist für den typischen Leser vielleicht nicht neu, aber Details, Beispiele und... Lesen Sie weiter...
Vor 7 Monaten von Hermann Andreas veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen Kurz. Knapp. Praxis!
Es hat mir Spaß gemacht, dieses Büchlein zu lesen.
Der Nutzen: Schwafelfreie Tipps, die sich tatsächlich umsetzen lassen. Lesen Sie weiter...
Vor 8 Monaten von Peter Claus Lamprecht veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen Für Verbal-Besser-Können-Woller.
Wer verstanden hat, dass Texte gut und nahegehend schreiben zu können, wirkliche harte Arbeit ist, der liegt mit diesem Buch richtig. Lesen Sie weiter...
Vor 13 Monaten von Samara veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen ... macht süchtig!
Kaum angefangen zu lesen, schon kann man nicht mehr aufhören!
Gut und einfach zu lesen mit vielen wichtigen und tollen Tipps, die sehr zum Nachdenken anregen. Lesen Sie weiter...
Vor 15 Monaten von Elisa_S veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen Das Buch hält was es verspricht.
habe das Buch gekauft um bessere Texte zu schreiben im Bereich Werbung. Das Buch zeigt sehr anschaulich an Textbeispielen wie man seine Texte verbessern kann und ist echt spitze.
Vor 18 Monaten von mimi veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen Hilfreich, während andere Bücher das nur vorgeben
Ich habe gestern meine Haltestelle verpasst und brauchte viel länger als üblich nach Hause. Der Grund: "Text-Tuning"! Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 2. Juli 2012 von Stephanie Doms
5.0 von 5 Sternen Exzellentes Buch mit konkreter Umsetzbarkeit
Das Buch hat mir sehr geholfen, unseren Internetauftritt zu optimieren. Es sind viele konkret umsetzbare Handlungsvorschläge im Buch enthalten. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 5. April 2012 von C. Hagemann
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