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Swarm Branding: Markenf�hrung im Zeitalter von Web 2.0 [Taschenbuch]

Stephan Sonnenburg (Herausgeber)

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Produktinformation

Taschenbuch: 134 Seiten
Verlag: VS Verlag f�r Sozialwissenschaften; Auflage: 2009 (15. Juli 2009)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3531162977
ISBN-13: 978-3531162973
Gr��e und/oder Gewicht: 20,8 x 14,2 x 1 cm

Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)

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Produktbeschreibungen

Werbetext

Markenführung im Zeitalter von Web 2.0

Kurzbeschreibung

Das Phänomen "Web 2.0" wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. Web 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement.

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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Sehr gut 27. September 2009

Von Kathrin Friedrich

Format:Taschenbuch

Ich habe mir das Buch zur Vorbereitung meiner mdl. Prüfung zum Thema Markenführung im Internet gekauft. Das Buch gibt gute Einblicke, inwiefern Nutzer die Produktinnovation und Markenkommunikation mitgestalten kann und trägt den Veränderungen der Gesellschaft und der Kommunikation rechnung, weg von der Massenkommunikation, hin zum Dialog. Es beschreibt, wie Unternehmen sich diese neue Strukturen zu Nutze machen könne, um auf Augenhöhe mit dem Konsumenten im Dialog die Anforderungen und das Image der Marke mitzugestalten.

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2 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich

Schwach 23. April 2010

Von Thomas H

Format:Taschenbuch

Von einem Band des VS-Verlags habe ich eine informierte, differenzierte, in sich schlüssige und sprachlich
korrekte Einführung in das Thema erwartet. Satt dessen ist schon der einleitende Artikel von Burgold/Sonnenburg/Voß inhaltlich und sprachlich eine Zumutung.
Überraschende Verallgemeinerungen ("durch die Einbindung von Markenliebhabern entstehen nicht nur bessere Produktlösungen"), das Ausbreiten von Allgemeinplätzen ("Internetisierung (...) führt zu einer "radikalen Verschiebung in der Kommunikationskultur") und verunglückte Sätze ("zerfasern eine bis dato stabile und monokanalige Kommunikationsvertikalität zugunsten einer omnikanaligen und reziproken Kommunikationsplattform mit beachtlicher Horizontalität") haben dazu geführt, dass ich dieses Buch ganz schnell wieder verkauft habe.

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