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Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM Gebundene Ausgabe – 17. Oktober 2008


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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 394 Seiten
  • Verlag: Springer; Auflage: 2., überarb., aktualisierte u. erw. Aufl. 2009 (17. Oktober 2008)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3540765131
  • ISBN-13: 978-3540765134
  • Größe und/oder Gewicht: 23,4 x 2,4 x 15,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.1 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (7 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 896.946 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Aus den Rezensionen:

"… Über den konkreten Einsatz von Online-Marketinginstrumenten sind … vor allem Klein- und Mittelbetriebe - also auch ein Großteil der im Tourismus tätigen unternehmen - noch viel zu wenig informiert. Dieses Buch schließt eine wesentliche Lücke. Es erläutert alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings, und … verdeutlichen konkrete Beispiele die praxisgerechte Umsetzung …" (Wie man gefunden wird, in: Tourismus intern, April 2007, Issue 1)

"Das Buch … gibt einen strukturierten Überblick über sämtliche Entscheidungsparameter im Suchmaschinen-marketing. Diese werden ausführlich und anwendungsorientiert erläutert. Konkrete Beispiele zeigen die praxisgerechte Umsetzung. Der renommierte Marketingexperte Prof. Dr. Dr. hc. mult. Heribert Meffert und Heinz Fischer … empfehlen das Kompendium als umfassendes Handbuch und Pflichtlektüre für Marketingentscheider …" (www.onlinemarketingforum.de)

"… Das Autorenduo verfasste das Buch, da die ‘deutschsprachige Marketingliteratur das Praxisinteresse bisher lediglich ausschnittsweise reflektiert‘ und der ‘Marketingaspekt selbst regelmäßig, ausgespart oder oftmals nur am Rande betrachtet wird‘. Diese Motivation veranlasste Bischopinck … mit Ceyp … das Buch auf Basis des aktuellen Suchmaschinenmarketing-Wissenstands zu verfassen. Die Autoren wollen eine umfassende marktgerichtete Betrachtung von Konzepten, Instrumenten, Durchführung und Controlling des Suchmaschinenmarketings liefern. … Orientiert an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Onlineinstrumente im Marketingmix und liefern Entscheidungshilfen …" (Gefunden werden, in: Horizont, 2007, Issue 22)

 "… Die Autoren geben … einen hervorragend strukturierten Überblick sämtlicher Entscheidungstatbestände für die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Das Buch schließt eine Lücke und bietet konkrete Abhandlungen über den Einsatz von Suchmaschinen bei Online-Aktionen. Die Experten Bischopinck und Ceyp erläutert [sic] gründlich alle Parameter. Die Autoren bieten zudem konkrete Beispiele zur praxisgerechten Umsetzung für die Vielzahl von Online-Möglichkeiten. Dieses Buch sollte Pflichtlektüre für jeden im Online-Marketing aktiven Entscheider und Marketer sein. … ein wertvolles Nachschlagewerk …" (in: One to One, 2007, Issue 5, S. 25)

"… Das immer populärere Thema des Suchmaschinen-Marketings ist in diesem Beitrag erschöpfend dargestellt. Für den Leser angenehm ist das Stichwortverzeichnis, das das Nachschlagen erleichtert …" (in: Acquisa, 2007, Issue 7, S. 60)

"… Das Fachbuch 'Suchmaschinen-Marketing: Konzepte, Umsetzung und Controlling' will bei der optimalen Positionierung von Websites in den Ergebnissen von Suchmaschinen helfen. Die beiden Autoren orientieren sich dabei an Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen und geben konkrete Entscheidungshilfen für sowohl Suchwortwerbung als auch Suchmaschinenoptimierung …" (Marketing per Suchmaschine, in: Media Spectrum, 2007, Issue 7-8, S. 6)

 

"… Das … Kompendium … erläutert praxisnahe Konzepte, Instrumente, Durchführung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings. … Orientiert an Planungs- und Umsetzsetzungsprozessen in Unternehmen beleuchten die Autoren den Einsatz dieser Online-Instrumente im Marketing-Mix und geben konkrete Entscheidungshilfen. Alle Parameter des Suchmaschinen-Marketings werden erläutert und anwendungsorientiert dargestellt. Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung für die Vielzahl von Online-Möglichkeiten zur individuellen Kundenansprache. Das Buch ist eine Pflichtlektüre für jeden im Online-Marketing Verantwortlichen …" (DIE KNOW-HOW-BIBEL, in: e-commerce magazin, 2007, Issue 7, S. 57)

 

"Suchmaschinen-Marketing ist eine effiziente Form der Werbung mit geringen Streuverlusten und direkt messbarem Erfolg. … Die Autoren erläutern praxisnah Konzepte, Durchführung und Controlling und gehen sowohl auf Suchwortwerbung als auch auf Suchmaschinenoptimierung ein. Das Buch richtet sich an Entscheider in Unternehmen, Wissenschaftler und Studenten." (in: absatzwirtschaft Zeitschrift für Marketing, 2007, Issue 9, S. 146)

 

"... Das im Springer Verlag erschienene … Standardwerk ‘Suchmaschinen-Marketing – Konzepte, Umsetzung und Controlling’ bietet einen strukturierten Überblick über die Idee hinter und den idealtypischen Einsatz von Suchmaschinenmarketing. Von Bischopinck und Ceyp haben es sich zum Ziel gesetzt, für Marketingentscheider in Unternehmen aber auch Studierende sowohl ein Nachschlagewerk als auch ein Anleitungsbuch in Sachen Suchmaschinenmarketing zu schreiben. ... Eine ausführlich beschriebene Case-Studie komplettiert das ... Buch, nach dessen aufmerksamem Konsum keine Fragen offen bleiben ..." (in: Bestseller Best Practice, 2007, Issue 9, S. 7)

 

"Mit zunehmender Bedeutung des Internets verändern sich besonders im E-Commerce die Werbeformen. Über den konkreten Einsatz ausgewählter Online-Markeling-Instrumente fehlen aber vielfach systematische Abhandlungen. Das Kompendium ‘Suchmaschinen-Marketing’ ... soll diese Lücke schließen ..." (in: Dealers Only, 2008, Vol. 7, Issue 24, S. 26)

 

Aus den Rezensionen zur 2. Auflage:

"... Von Bischopinck und Ceyp … präsentieren mit ihrem Buch einen äußerst umfassenden und anwendungsorientierten Einblick in die Grundlagen des Suchmaschinen-Marketing. ... Gegenüber der vorhergehenden Ausgabe wurde insbesondere der Inhalt dem neuesten Stand der Forschung angepasst und an manchen Stellen deutlich vertieft. ... Es gelingt von Bischopinck und Ceyp, den interessierten Lesern ein aktualisiertes und erweitertes Kompendium an die Hand zu geben, das die Fragen zum Suchmaschinen-Marketing auf verständliche Weise und vollumfänglich beantwortet." (V. Walter, in: Marketing Review St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 61f.)

 

"Auf deutlich über 2 Mrd. Euro Umsatzvolumen wird der Markt im Bereich Suchmaschinen-Marketings geschätzt. Der Zugang des Buches zu diesem attraktiven Segment orientiert sich an den tatsächlichen Planungs- und Umsetzungsprozessen in Unternehmen und garantiert - zusammen mit den Fallbeispielen - einen überzeugenden Praxisbezug. Technische Grundlagen, Suchmaschinen als Marketing-Instrument, Konzeption von Strategien, Umsetzung und Web-Controlling bilden die inhaltlichen Schwerpunkte des Handbuchs. ... Mit der Neuauflage hat das Buch so etwas wie den Ritterschlag der Marketing-Branche bekommen: Heribert Meffert empfiehlt es ausdrücklich." (www.buchkatalog.de)

Der Verlag über das Buch

Bitte beachten Sie: ERRATA Yvonne von Bischopinck, Michael Ceyp: Suchmaschinen-Marketing. Konzepte, Umsetzung und Controlling. © Springer Berlin Heidelberg New York 2007 -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENTTOP 500 REZENSENT am 7. Dezember 2007
Format: Gebundene Ausgabe
Nur dabei sein ist heute nichts mehr. Genügte es in den ersten Jahren des Internets, eine - wie auch immer geartete - Präsenz im Web zu haben, wird inzwischen längst viel mehr verlangt: Wer vom potenziellen Kunden nicht auf den ersten Blick in einer der großen Suchmaschinen gefunden wird, existiert praktisch nicht. Aufwändige Flash-Animationen, freundliche Farben, attraktive Onlineangebote - alles hinausgeworfenes Geld, wenn niemand es sieht. Entscheidend ist vielmehr, durch Optimierung der Website eine möglichst hohe Position auf der Trefferliste der wichtigsten Suchdienste zu erzielen. Wie das geht, erläutern die Autoren dieses Buches unter Verweis auf entsprechende Praxisbeispiele. Überdies analysieren sie die aktuelle Internetlandschaft und das Kundenverhalten der Deutschen im Web. Der Ratgeber schildert detailliert die „Denkweise“ der Suchmaschinen und erklärt probate Mittel, wie man deren Aufmerksamkeit erregt. Ein Standardwerk für alle, die im Onlinemarketing erfolgreich sein wollen, finden wir.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Tobias Steimer am 22. Mai 2007
Format: Gebundene Ausgabe
Dieses Buch bietet einen guten Überblick über die verschieden Möglichkeiten, über Suchmaschinen an entsprechend mehr Traffic, Orders oder Leads zu kommen. Ebenfalls findet eine sehr gute Einordnung des Suchmaschinenmarketing in die verschiedenen anderen möglichen Marketing-Aktivitäten des Marketing-Mix statt.
Wer sich schon intensiver mit dieser Thematik auseinander gesetzt hat, wird in diesem Buch meiner Meinung allerdings nach nur wenig Neues erfahren.
Sehr störend empfand ich die zahlosen!! Rechtschreibfehler, die sowohl den Lesefluss störten, als auch die Gewissenhaftigkeit der Autoren in Frage stellen. Für diesen Preis, wären solche offensichtlichen Fehler meines Erachtens zu vermeiden gewesen.
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7 von 8 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Anja Simon am 20. Mai 2007
Format: Gebundene Ausgabe
Das Buch ist empfehlenswert: Es fasst unter dem Begriff "Suchmaschinen-Marketing" die beiden Bereiche "Search Engine Optimization" (SEO) und "Search Engine Marketing" (SEM) zusammen. Beide Aspekte werden umfassend von den Zielen, über die Strategie, die Umsetzung und das Controlling dargestellt. Besonders lesenswert ist die Praxis-Fallstudie aus dem Hause Globetrotter, wo sehr gut nachvollziehbar das Suchmaschinen-Marketing in der Praxis dargestellt wird.

Zusammengefaßt ein sehr empfehlenswertes Buch; durch das Stichwortverzeichnis auch für den Schreibtisch und zum Nachschlagen zu empfehlen. Was ein wenig stört sind unnötige Rechtschreibfehler und der recht hohe Preis.
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4 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Jens Fauldrath am 8. Juli 2007
Format: Gebundene Ausgabe
Ich habe mir das Buch gekauft, da es im Titel explizit das Thema Controlling genannt wird. Leider findet dieses Thema im Bezug auf SEO nicht statt. Der Teil zum Controlling im Bereich SEM ist OK, dafür benötig man aber auch kein Buch.

Wenn Controlling nicht im Titel vorgekommen wäre, hätte ich 4 Sterne gegeben. Der Rest wird gut erklärt, die Quellen sind OK nur ab und an haben sich kleinere Fehler eingeschlichen. Meist bei technischen Themen. Wer selber hier nicht fit ist, wird es nicht bemerken und sie sind nicht wesentlich. Es gibt allerdings schon bessere Bücher am Markt.

Aber wie gesagt, der Teil Controlling verdient den Namen nicht, es findet schlicht nicht statt. Das Tracken von Rankpositionen ist schlicht kein Controlling! Wie wertvoll ist denn eine TOP-Platzierung? Wie viel darf ich dafür investieren? Hier merkt man doch sehr die Denke einer deutschen SEO-Agentur. Die Auftragnehmer verstehen meist nicht viel davon und gegenpüber dem Controlling des Kunden muss die Agentur keine Rechenschaft ablegen…

Fazit: Controlling fehlt, der Rest ist OK. Die Infos gibt es zwar auch alle im Netz, aber ein Buch spart die Recherchezeit.

Ich empfehle zum Thema Controlling und SEO Search Engine Marketing Inc. von Mike Moran und Bill Hunt.
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