- Gebundene Ausgabe: 180 Seiten
- Verlag: Orell Fuessli; Auflage: 1., Aufl. (September 2004)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3280051029
- ISBN-13: 978-3280051023
- Größe und/oder Gewicht: 21,6 x 14,4 x 2,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.2 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (8 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Suchdienste haben sich an die Spitze der meistgenutzten Websites gesetzt – Google allein beantwortet über 200 Millionen Suchabfragen pro Tag. Ein Grossteil davon betrifft Produkte, Angebote, Dienstleistungen. Bei richtiger Handhabung werden Suchdienste zu einem exzellenten Instrument für Direktmarketing, melden sich die User doch von selber: nämlich mit der Suche nach konkreten Begriffen. Das ermöglicht ein Targeting in bisher nicht erreichter Präzision. Doch allzu vieles wird heute noch auf gut Glück unternommen: Suchmaschinenmarketing als Kommunikationsdisziplin mit technischem Hintergrund bedingt spezialisiertes Know-how, weshalb Firmen in der Regel auf entsprechende Agenturen zugreifen – und nicht selten den Glücksrittern der Branche aufsitzen.
Im vorliegenden Werk werden nun erstmals die strategischen Grundlagen, dank denen seriös und erfolgreich Neukunden via Suchdienste gewonnen werden können, für jeden Marketingverantwortlichen verständlich und praxistauglich beschrieben.
Über den Autor
Der Autor Lukas Stuber, Ende der Neunzigerjahre als Romanautor mehrfach ausgezeichnet, wechselte im Jahr 2000 in die Werbung und spezialisierte sich rasch auf Suchmaschinen. Neben seiner Werbetätigkeit ist er seit 2003 Co-Geschäftsführer einer führenden Schweizer Suchmaschinenmarketing-Agentur.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
2.0 von 5 Sternen
Nichts Neues in Sachen Google & Co,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Suchmaschinen-Marketing: Direct Marketing im Internet (Gebundene Ausgabe)
Das Internet ist ein Freund der schnellen Information, aber sie veraltet auch recht schnell. Ein Buch zu solch einem Thema tut sich schwer, mit den Informationen aus dem Internet Schritt zu halten. Daher ist es nicht mehr als eine Sammlung an Wissen, die man auch im Internet finden kann. Es ist fraglich, ob sich eine Investition in so viele Seiten besser rechnet als eine gute Recherche im Netz. Zumindest wäre eine Beschränkung auf die wesentlichen Punkte besser gewesen. Dann macht eine Lektüre in diesem Bereich Sinn. Ich hatte mir mehr geballtes Wissen erwartet, und dafür zu viele Seiten erhalten. Bei manchen Dingen ist ein Verweis auf Seiten im Internet besser, als diese Informationen wiederzugeben, und sie damit der kurzen Halbwertszeit des Internets auszusetzen.
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9 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Fast perfekt,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Suchmaschinen-Marketing: Direct Marketing im Internet (Gebundene Ausgabe)
Neue Suchmaschinen von Bill Gates Microsoft, Gmail, Google, Verkauf bereits etablierter Unternehmen - Der Suchmaschinen-Markt ist in Bewegung. Firmen möchten gefunden werden, auch im Internet. Glücklich ist, wer mit seinen Keywörtern unter den ersten 20 Suchtreffern landet, denn nur diese werden von den Suchmaschinen-Benutzern besucht. Andere behelfen sich mit der Keyword-Werbung, bei Google AdWords genannt und auf der rechten Bildschirmseite eingeblendet. Hier werden die Plätze "versteigert", d.h. wer mehr bereit ist pro Klick zu bezahlen, kommt weiter nach oben. So die harten Regeln in einem harten Wettbewerb.Das Buch von Lukas Stuber, dem Geschäftsführer einer Suchmaschinen-Marketing-Agentur, ist ein guter Einstieg in die Welt des Suchmaschinen-Marketings. Von der Bestimmung der passenden Keywords - eine der wichtigsten und schwierigsten Aufgabe - über die Optimierung der Website, damit diese besser gefunden wird, bis zur Planung von Anzeigen-Kampagnen mit Keyword-Werbung werden alle wichtigen Themen behandelt. Grossen Wert wird auch auf die Erfolgskontrolle gelegt, bietet diese doch Möglichkeiten wie kaum eine andere Form des Marketings: von der Eingabe des Suchwortes Struwelpeter bis zum Kauf des entsprechendes Buches im gefundenen Shop kann jeder Schritt des Kunden mitverfolgt werden. Das hilft bei der ständigen Verbesserung der Website und ihrer Vermarktung. Einzig das Kapitel mit Informationen zur optimalen Programmierung und Gestaltung einer Website ist etwas knapp ausgefallen. Das ist schade, weil damit prominente Platzierungen in Suchmaschinen erreicht werden. Wer dazu detaillierte Informationen möchte, soll zur Ergänzung in das Buch "Suchmaschinen Im Internet" von Michael Glöggler schauen. Beim Kapitel über das Outsourcing des Suchmaschinen-Marketings wird nicht ganz unerwartet der Beizug von qualifizierten Agenturen empfohlen, wobei ein hilfreiches Raster für die Auswahl dieser Agentur zur Verfügung steht. Viele kleinere und mittlere Betriebe werden sich aber die happigen Honorare dieser Agenturen nicht leisten können oder wollen. Gerade den Underdogs möchte ich daher die Lektüre des Buches von Lukas Stuber besonders ans Herzen legen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
8 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
3.0 von 5 Sternen
Basis für Einsteiger ohne Vorkenntnisse,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Suchmaschinen-Marketing: Direct Marketing im Internet (Gebundene Ausgabe)
Ich habe das Buch gekauft, da ich mich beruflich ins Suchmaschinen-Marketing einarbeiten musste. Ich habe bereits recht gute Kenntnisse was Online-Marketing insgesamt angeht, und hatte mir deshalb tiefgehende Infos zum Thema gewünscht.Diese Erwartung wurde leider nicht ganz erfüllt. Zwar beschreibt der Autor alle relevanten Themenbereiche, geht auf jeden einzelnen jedoch nur sehr kurz ein. Wenn man bereits Erfahrung im Online-Marketing hat, sind darüber hinaus einige Kapitel nur Wiederholung. Auch die leicht verschwurbelte Sprache (mag daran liegen, dass der Autor Schweizer ist) trägt nicht immer zum Infogehalt bei. Positiv sind dagegen die umfangreichen Quellenanagaben und Tipps zu verschiedenen Tools hervorzuheben. Fazit: Für Kompletteinsteiger ohne Vorkenntnisse zu empfehlen, Online Marketer sollten Ihre Erwartungen dagegen nicht zu hoch ansetzen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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