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Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten. Marktattraktivit�t und Wettbewerbspositionen [Taschenbuch]

Claudia Kr�ger (Autor)

Erh�ltlich bei diesen Anbietern.

Produktinformation

Taschenbuch: 525 Seiten
Verlag: Deutscher Universit�ts-Verlag; Auflage: 1. Aufl. (30. August 2002)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3824490811
ISBN-13: 978-3824490813
Gr��e und/oder Gewicht: 21,2 x 14,9 x 2,9 cm
Amazon Bestseller-Rang: Nr. 2.792.299 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Claudia Kröger präsentiert einen Überblick über das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivität des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewählter General Interest-Sites. Medienunternehmen, die als führende Informationsanbieter in den klassischen Medienteilmärkten agieren, bietet es eine neue Plattform zur Verbreitung von Inhalten, stellt aber gleichzeitig eine Konkurrenz im Wettbewerb um Konsumenten und Werbetreibende dar.
Claudia Kröger präsentiert einen Überblick über das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivität des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewählter General Interest-Sites.

Über den Autor

Dr. Claudia Kröger ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Karl-Werner Hansmann am Institut für Industriebetriebslehre und Organisation der Universität Hamburg.

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