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Strategisches Business-to-Business-Marketing Gebundene Ausgabe – 2002

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 435 Seiten
  • Verlag: Springer; Auflage: 2. Aufl. 2002 (2002)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3540440909
  • ISBN-13: 978-3540440901
  • Größe und/oder Gewicht: 15,6 x 2,5 x 23,4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 1.330.841 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Buchrückseite

Die richtige Strategie entscheidet über den Erfolg im Business-to-Business Marketing. Sehr kompetent werden hier die Elemente beschrieben, das Buch ist eine notwendige Ergänzung zu den Grundlagenwerken und sollte eigentlich zur Pflichtlektüre jedes Marketingleiters gehören. Nur wer diese Hinweise langfristig berücksichtigt, der wird im Wettbewerb die Mitbewerber hinter sich lassen. Die zweite Auflage wurde aktualisiert und korrigiert.

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Einleitungssatz
In der niederrheinischen Landschaft zwischen Koln, Aachen und Krefeld werden groBe Locher in die Erde gegraben. Lesen Sie die erste Seite
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

13 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Ein Kunde am 12. Mai 2004
Format: Gebundene Ausgabe
Dieses Werk von Kleinaltenkamp habe ich mir primär für mein BWL Studium bzw. das Anfertigen meiner Diplomarbeit angeschafft.
Die Gliederung dieses Buches in die Abschnitte Unternehmensstrategie, Wettbewerbsstrategie, Marktsegmentierung, Mehrstufiges Marketing und Internationales B-2-B-Marketing kann man durchaus als gelungen ansehen. Diese Kapitel werden geradezu akriebisch bearbeitet und dem Leser dargestellt. Leider verzetteln sich die Autoren hier in den teilweise zu weiten Untergliederungen, so dass man bei einigen Absätzen den roten Faden aus den Augen zu verlieren scheint. Die Argumentationen und Hinführungen zu den Lösungen in sich ist sehr stringent dargestellt und verständlich, wenngleich ich persönlich dieses Buch von der Lesbarkeit bemängeln muss. Auch empfinde ich den Wechsel zwischen eher trivialen Themen zu durchaus neuen Ansätzen das jeweilige Thema betreffend als zu einschneidend. Kleinaltenkamp & Co. sind hier von der Leichtigkeit etwa eines Uhe (Strategisches Marketing) weit entfernt. So hatte ich, trotz des sehr hohen Informationsgehaltes keinen wirklichen Spass an der Durcharbeitung dieses Werkes. Die angeführten Beispiele sind durchschnittlicher Qualität. Dem Hinweis auf den techn. Vertrieb werden die Autoren nur bedingt gerecht. Hier sind für meinen Geschmack zu viele Elemente der Konsumgüterindustrie eingeflossen. Echte und revolutionäre Neuheiten sind diesem Buch nicht zu entnehmen, wenngleich alle relevanten Elemente behandelt wurden.
Weiter fielen mir einige Details an dem Buch auf, die sich mir nicht unbedingt sofort als schlüssig erwiesen: Warum beispielsweise, verdreht Kleinaltemkamp bei der BCG-Matrix die x-Achse?
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0 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich Von Ein Kunde am 1. November 2003
Format: Gebundene Ausgabe
Inhalt beschreibt den Weg und die Methoden zu Strategieentwicklung leicht verständlich und nachvollziehbar.
Die Gliederung des Buches ist sehr übersichtlich und verliert sich nicht in jedes Detail.
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