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Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung und Kontrolle von �ffentlichkeitsarbeit

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Strategische PR-Evaluation: Erfassung, Bewertung und Kontrolle von �ffentlichkeitsarbeit (Broschiert)

von Nanette Aim�e Besson (Autor)

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Produktinformation

Broschiert: 297 Seiten
Verlag: Vs Verlag; Auflage: 3., �berarb. u. erw. A. (15. Juli 2008)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3531155172
ISBN-13: 978-3531155173
Gr��e und/oder Gewicht: 24 x 16,8 x 1,8 cm

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"Durch die Aktualisierung ist das Buch noch immer auf der Höhe der Zeit und gibt einen vollständigen Überblick über die PR-Evaluation. Beispielsweise legt die Autorin einen der Schwerpunkte auf das Reputationsmanagement, das in der klassischen PR wie in der Krisenkommunikation in Zeiten des Web 2.0 immer wichtiger wird. Interessant zu lesen sind die Argumente für und gegen PR-Evaluation, gesehen unter dem Aspekt der Professionalisierung der PR. Eine der Stärken des Buches von Besson besteht darin, dass unter dem hohen wissenschaftlichen Niveau der Nutzen für den Praktiker nicht leidet." (www.publicaffairs.twoday.net, 04.11.2008)

DW - Die Wohnungswirtschaft, 7-2009

"[...] eine angenehme klare und übersichtliche Lektüre."

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7 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

4.0 von 5 Sternen Endlich fasst jemand dieses heisse Eisen an, 29. Oktober 2004

Von	Hausmann Roger "schreibwerkstatt.ch" (Winterthur, Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 1000 REVIEWER) (REAL NAME)

Diese Rezension stammt von: Strategische PR-Evaluation. Erfassung, Bewertung und Kontrolle von �ffentlichkeitsarbeit (Taschenbuch)

Viele Kunden beurteilen ihre PR-Agentur oder PR-Abteilung anhand der Presseausschnitte oder kurzfristiger Reaktionen. Das reicht nicht. Wer den Erfolg seiner PR-Arbeit kontinuierlich erfassen, bewerten und kontrollieren will, braucht ein Evaluationsmodell. Nanette Besson stellt ein solches Modell vor. Die Elemente ihres Modells erg�nzen sich zu einem System, das den Gr�nden f�r den Erfolg oder Misserfolg auf den Grund geht. In einem Fallbeispiel zeigt sie, wie das funktioniert: Eine Pressekonferenz und eine Fachkonferenz werden systematisch evaluiert und auf der Basis der gewonnenen Kennzahlen miteinander verglichen.

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2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:

5.0 von 5 Sternen Sehr informativ, gut fundiert!, 19. Februar 2004

Von	Thorsten Reitz "beelzebot" - Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME)

Diese Rezension stammt von: Strategische PR-Evaluation. Erfassung, Bewertung und Kontrolle von �ffentlichkeitsarbeit (Taschenbuch)

Dieses Buch hat mir in zwei Aspekten weitergeholfen: Einmal, um eigene PR-Konzepte bereits vor der Umsetzung zu evaluieren und Schw�chen zu identifizieren, andererseits, um f�r ein bestimmten Medieneinsatz ein eigenes Evaluationskonzept f�r den eigentlichen Einsatz zu entwickeln.

Das Buch ist gut lesbar und verst�ndlich geschrieben, das Niveau f�r jemanden, der ein paar Vorlesungen zum Thema Medien, Medienwissenschaft, Medienpsychologie und Marketing besucht hat, meines Erachtens ideal.

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