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Produktbeschreibungen
Pressestimmen
Marken sind auch und gerade in der Krise der "Fels in der Brandung". Die Rolle der Marke als zentralem immatriellem Wertschöpfer ist ungebrochen, die Dynamik hinsichtlich der aktuellen Entwicklungen zur Marke ebenfalls. Das Werk wendet sich an Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen sowie an Dozenten und Studierende des Marketings. --LGAD-Nachrichten 02/10 15.04.10
Tipp: Das Buch eignet sich durch die klare Struktur als Leitfaden für Ausbildung, Forschung und Praxis. Letztere profitiert vor allem durch zahlreiche praktische Beispiele. --ZfCM, Zeitschrift für Controlling & Management, 55.Jg.2011, H.1 -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Tipp: Das Buch eignet sich durch die klare Struktur als Leitfaden für Ausbildung, Forschung und Praxis. Letztere profitiert vor allem durch zahlreiche praktische Beispiele. --ZfCM, Zeitschrift für Controlling & Management, 55.Jg.2011, H.1 -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Kurzbeschreibung
Die Marke gilt für den Unternehmer als wichtigster Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Strategien und Techniken zur effektiven und effizienten Markenführung sind in diesem Zusammenhang grundlegend und stehen im Mittelpunkt dieses Buches. Neben der Wirkung wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung werden Ziele und Grundsatzstrategien erläutert. Das Fundament der Markenführung, deren wirksame Positionierung im Markt auf der Basis der Markenidentität beruht, findet eingehende Beachtung. Aufbau und Gestaltung von Marken werden analysiert. Komplexere Entscheidungen hinsichtlich der Dehnung von Marken, der Bildung von Markenallianzen, der Führung von Markenportfolios und kompliziertere Markenarchitekturen sind grundsätzlich konzeptionell mit Blick auf die Umsetzung behandelt. Das Werk schließt mit einem Baukastensystem zur Markenkontrolle ab.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Einfach lesbar und trotzdem fundiert,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Die "Strategie und Technik der Markenführung" könnte auch in den USA als Lehrbuch dienen - im Stil eines "How-To"-Buches wird dem Leser umfassend erklärt, wie eine Marke zu führen ist. Herrn Esch gelingt es, einfache Lesbarkeit, auch durch viele Praxisbeispiele, mit tiefgründigem, wissenschaftlichen Inhalt zu vereinbaren. Das Buch halte ich deshalb sowohl für Novizen zum Einstieg in die faszinierende Markenwelt als auch für Experten zur Auffrischung und Erweiterung lesenswert.
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15 von 21 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Sehr hilfreiches Buch,
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Mir, als Praktiker hat das Buch sehr geholfen, Probleme der von mir betreuten Marke zu verstehen und Ansatzpunkte für deren Lösung zu finden. Das Buch beinhaltet viele praktische, anschauliche Beispiele und bedient sich einer verständlichen Sprache. Es informiert umfassend zu allen wichtigen Themen der Markenführung und eignet sich gut die Führung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
So einfach wie möglich, so umfassend wie nötig,
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Endlich mal ein gutes Buch, dass sich umfassend auf das Thema Markenführung konzentriert. Es vermittelt einen sehr schönen Überblick über den state of the art der Wissenschaft, wie z.B. verschiedene Modelle der Markenpositionierung von Aaker, Meffert/Buhrmann, Kapferer, etc.Insgesamt sehr gelungen. Leichte Einschränkungen: 1. Manchmal etwas oberflächlich, detailliertere Information wären stellenweise wünschenswert; 2. Allgemeine Hintergrundinformationen, z.B. Zusammenhang von Marken- und Unternehmenswert, wie wichtig Marken doch insgesamt sind, etc. hat man schon zu häufig gelesen, und könnten ausgespart werden, ohne dass man sie vermisst. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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