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Strategie und Technik der Werbung; Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (Kohlhammer Edition Marketing) [Gebundene Ausgabe]

Werner Kroeber-Riel , Franz-Rudolf Esch
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 39,90 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
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Kurzbeschreibung

17. März 2011 3170206095 978-3170206090 7., vollst. überarb. Aufl.
Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 404 Seiten
  • Verlag: Kohlhammer; Auflage: 7., vollst. überarb. Aufl. (17. März 2011)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3170206095
  • ISBN-13: 978-3170206090
  • Größe und/oder Gewicht: 16,5 x 24,1 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 203.733 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Mehr über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Professor Esch beschäftigt sich seit mehr als 25 Jahren mit Forschung zum Markenmanagement, zur Kommunikation und zum Kundenverhalten.

Mit seiner Beratung ESCH. The Brand Consultants, deren Gründer und wissenschaftlicher Beirat er ist, berät Professor Esch renommierte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen in Fragen der Markenführung und Kommunikation. Neben verschiedenen Beiratstätigkeiten in Unternehmen ist Professor Esch ständiges Mitglied der Jury zum Markenaward und ist Mitglied diverser Herausgeberbeiräte von Zeitschriften und Buchreihen. Prof. Esch hat mehr als 450 Publikationen in diversen Medien veröffentlicht.

Weitere Informationen finden Sie unter www.esch-brand.com

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobil Marketing, Academic Director des Automotive Institute for Management, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Gründer von ESCH. The Brand Consultants.

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5.0 von 5 Sternen Bin begeistert 19. April 2013
Von Helen
Format:Gebundene Ausgabe
Wie und warum funktioniert Werbung? Was muss in der Kommunikation berücksichtigt werden und wie können wir unsere Markenidentität stärken? Wie Positioniert man sich richhig und beeinflusst emotional und informativ? Tolle Antworten habe ich in dem Buch gefunden. Viele Beispiele und Abbildungen helfen zu verstehen.
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0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Werbung verstehen und optimieren 20. Dezember 2011
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch erläutert sehr ausführlich die heutigen Kommunikationsbedingungen, so dass man klar versteht, warum die Werbung so eindeutig und effizient wie möglich gestaltet werden sollte. Es folgt eine ausführliche und praxisnahe Beschreibung der unterschiedlichen Werbe- und Positionierungsstrategien. Einmalig ist die Darstellung fester Wirkungsmechanismen und Sozialtechniken, die den Werbeerfolg berechenbarer machen. Das macht das Buch unentbehrlich für alle Werber und Marketer aber auch sehr interessant für alle, die Werbung besser verstehen wollen.
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1 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Endlich ist es da! 18. März 2011
Von Studentin
Format:Gebundene Ausgabe
Endlich ist die langersehnte 7. Auflage des Klassikers "Strategeie und Technik der Werbung" da! Der erste Blick in das Buch ist vielversprechend. Viele neue Erkenntnisse und empirische Ergebnisse, viele aktuelle und neue Beispiele. Das neue Layout steht dem Buch auch gut.
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