- Gebundene Ausgabe
- Verlag: Kohlhammer; Auflage: 5 (2000)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3170165607
- ISBN-13: 978-3170165601
- Größe und/oder Gewicht: 21,2 x 13,8 x 2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.1 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (12 Kundenrezensionen)
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Produktbeschreibungen
Umschlagtext
Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und blutleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. Es klafft eine Professionalitätslücke zwischen der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung, die es durch fundiertes Werbewissen zu füllen gilt. Die sechste Auflage dieses Werkes stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neusten Stand internationaler Erkenntnisse dar. Zahlreiche Praxisbeispiele und die umfassenden beruflichen Erfahrungen der Autoren sorgen für anschauliche und anwendbare Lösungen. Die Autoren: Prof. Dr. Rudolf Esch, Inhaber des Lehrstuhls für BWL, insbes. Marketing, und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, hat das Lehrbuch von Werner Kroeber-Riel (+) für die sechste Auflage völlig überarbeitet und erweitert.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Autorenportrait
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
-- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
18 von 21 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Würde es sich bloss um eine ganz gewöhnliche Neuauflage handeln, wäre meine Bewertung noch positiver. Aber Verlag und Autoren bestehen darauf, dass es sich bei der 5. Auflage um eine völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage handle. Dabei stört mich nicht das Sprachrätsel, ob nun die Bearbeitung auf völlig neue Art geschah oder ob der Inhalt einer Totalrevision unterzogen wurde. Mich stört, dass in einem so bekannten Werk die neusten Erkenntnisse der Neurologie nicht berücksichtig wurden, weiterhin ein eigenes Vokabular gebraucht wird und letzlich eben doch ein Glaube an die mechanistische Steuerbarkeit der menschlichen Psyche vorherrscht. Von "Autoren" zu sprechen, ist übrigens missverständlich. Denn Werner Kroeber-Riel ist verstorben und übertrug offenbar noch vor seinem Tod die Fortsetzung seines Standardwerkes dem jüngsten Habilitanden.
Wer das Buch nicht aus der Sicht einer Neuauflage beurteilt, wird ihm wohl noch immer fünf Sterne verleihen. Denn im deutschen Sprachraum gibt es kaum Vergleichbares. Und es ist ja nicht so, dass der Inhalt ungenügend oder falsch wäre. Im Gegenteil, aus traditioneller Sicht beurteilt sind die verhaltenswisssenschaftlichen Ansätze nach wie vor gültig und erhellend. Und wer den Ausführungen folgt, wird noch immer mit einem Wissensvorsprung belohnt, der in der Regel zu besseren Produkten führt oder überraschende Einsichten erlaubt.
Wer das Buch nicht aus der Sicht einer Neuauflage beurteilt, wird ihm wohl noch immer fünf Sterne verleihen. Denn im deutschen Sprachraum gibt es kaum Vergleichbares. Und es ist ja nicht so, dass der Inhalt ungenügend oder falsch wäre. Im Gegenteil, aus traditioneller Sicht beurteilt sind die verhaltenswisssenschaftlichen Ansätze nach wie vor gültig und erhellend. Und wer den Ausführungen folgt, wird noch immer mit einem Wissensvorsprung belohnt, der in der Regel zu besseren Produkten führt oder überraschende Einsichten erlaubt.
Der Jünger von Werner Kroeber-Riel hat das schwere Erbe übernommen, das Fundament seines Übervaters nicht zu zerstören und trotzdem neue Bauten zu konstruieren. Wer weiss, wie schwierig ein solches Unterfangen ist, wird ihm den etwas lauen Emanzipationsversuch verzeihen und gespannt auf die sechste Auflage warten. Zu dieser Zielgruppe gehöre auch ich.
11 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
In diesem neu aufgelegten Standardwerk zur Werbung werden zentrale Aspekte der Werbewirkung und ihres Kontextes verständlich dargestellt. Im Vordergrund steht die Idee, dem Leser ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes, ganzheitliches Verständnis für Werbung nahezubringen. Nach und nach entwickelt der Leser ein Gespür dafür, welche Faktoren bei der Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen bedeutend sind. Auch die besonders wichtigen Fragen der Umsetzung kommen nicht zu kurz. Ein kritisches Hinterfragen verbreiteter Praktiken wird gefördert. Das Buch vermittelt damit ein solides Grundgerüst, um Werbung zu verstehen und zu gestalten. Die klare Struktur und die kompakte Abfassung vereinfachen zudem die rasche Orientierung in diesem Lehrbuch. Ein lohnenswertes Buch, das insbesondere durch die stärkere Berücksichtigung von Fragen der Integrierten Kommunikation an Gehalt gewonnen hat.
9 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Würde es sich bloss um eine ganz gewöhnliche Neuauflage handeln, wäre meine Bewertung positiver. Aber Verlag und Autoren bestehen darauf, dass es sich bei der 5. Auflage um eine völlig neu bearbeitete und erweiterte Auflage handle. Dabei stört mich nicht das Sprachrätsel, ob nun die Bearbeitung auf völlig neue Art geschah oder ob der Inhalt einer Totalrevison unterzogen wurde. Mich stört, dass so renommierte Autoren die neusten Erkenntnisse der Neurologie nicht berücksichtigen, weiterhin ein eigenes Vokabular brauchen und letzlich eben doch an die mechanistische Steuerbarkeit der menschlichen Psyche glauben. Von "Autoren" zu sprechen, ist übrigens missverständlich. Denn Werner Kroeber-Riel ist verstorben und übertrug vor seinem Tod seinem jüngsten Habilitanden die Fortsetzung seines Standardwerkes.
Wer das Buch nicht aus der Sicht einer Neuauflage beurteilt, wird ihm wohl noch immer fünf Sterne verleihen. Denn im deutschen Sprachraum gibt es kaum Vergleichbares. Und es ist ja nicht so, dass der Inhalt ungenügend oder falsch wäre. Im Gegenteil, aus traditioneller Sicht beurteilt sind die verhaltenswisssenschaftlichen Ansätze nach wie vor gültig und erhellend. Und wer den Ausführungen folgt, wird noch immer mit einem Wissensvorsprung belohnt, der in der Regel zu besseren Produkten führt oder überraschende Einsichten erlaubt.
Der Jünger von Werner Kroeber-Riel hat das schwere Erbe übernommen, das Fundament seines Übervaters nicht zu zerstören und trotzdem neue Bauten zu konstruieren. Wer weiss, wie schwierig ein solches Unterfangen ist, wird ihm den etwas lauen Emanzipationsversuch verzeihen und gespannt auf die sechste Auflage warten. Zu dieser Zielgruppe gehöre auch ich.
Die neuesten Kundenrezensionen
Das Beste was Marketing zu bieten hat!
Ein exzellentes Buch und absolute Pflichtlektüre für jeden der was mit Marketing zu tun hat.
Mein Tipp kaufen, kaufen, kaufen!
Mein Tipp kaufen, kaufen, kaufen!
Veröffentlicht am 8. Oktober 2006 von Jochen Kühn
kreativentod
genau das.
das buch fängt mit dem thema informationsüberlastung an und liefert ein rezept, wie man zu selbiger beiträgt. das ist alles. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 20. April 2005 von Klaus Bender
Nachgemacht statt Nachgedacht...
Dieses Buch enthält viel Neues und Gutes. Leider ist das Gute darin nicht neu und das Neue nicht gut! Lesen Sie weiter...
Am 6. Januar 2004 veröffentlicht
Jeder, den Werbung interessiert, sollte dieses Buch lesen!
Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und bluleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. Lesen Sie weiter...
Am 30. März 2002 veröffentlicht
Werbung auf den Punkt gebracht
Auf einzigartige Weise vermittelt dieses Buch elementare Einsichten zur Werbung. Es erklärt plausibel, warum bestimmte Werbekampagnen von Anfang an zum Scheitern verurteilt... Lesen Sie weiter...
Am 10. Januar 2001 veröffentlicht
Sehr gelungene Neuauflage eines Klassikers
Die Neuauflage eines Klassikers im Bereich der Werbebücher. Wissenschaftlich fundiert, anschaulich mit Beispielen belegt, auf den Punkt gebracht und extrem... Lesen Sie weiter...
Am 9. Januar 2001 veröffentlicht
Werbetechnik schon beim Lesen erleben!
Kenner der 4. Auflage werden feststellen, daß die 5. Auflage noch besser geworden ist. Die bewährte Struktur sowie die Lebendigkeit des Dokumentations- und Schreibstils... Lesen Sie weiter...
Am 21. Dezember 2000 veröffentlicht
Sehr empfehlenswert!!!
Ein hervorragendes Buch zur Gestaltung von Werbung. Die neue Auflage stellt Strategien und Techniken zur effizienten und effektiven Werbung dar. Lesen Sie weiter...
Am 12. Dezember 2000 veröffentlicht
Altbekanntes neu verpackt
"Dieses Buch enthält viel Neues und Gutes. Leider ist das Gute darin nicht neu und das Neue nicht gut! Lesen Sie weiter...
Am 9. November 2000 veröffentlicht
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