-
Tipp für Studenten
Ein Jahr Prime kostenlos und einen 20% erhöhten Eintauschwert auf Trade-In erhalten alle Studenten die bei Amazon Student angemeldet sind.
 Gutschein erhalten
Tauschen Sie jetzt Strategie und Technik der Werbung; Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse gegen einen Amazon-Gutschein in Höhe von EUR 12,25 ein - einlösbar für Tausende von Artikeln bei Amazon.de. Entdecken Sie mehr eintauschbare Bücher im Bücher Trade-In Shop. Bitte beachten Sie die Teilnahmebedingungen.
 Jetzt für Amazon Student anmelden und um 20% erhöhten Eintauschwert sichern. |
Hinweise und Aktionen
Wird oft zusammen gekauft
Produktinformation
|
Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Die Werbelandschaft ist voll austauschbarer, langweiliger und blutleerer Werbung, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und Markenprofilierung leistet. Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung. Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie andere neue Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden siebten Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein. Zahlreiche Praxisbeispiele dienen der Veranschaulichung.
Über den Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automobil Marketing, Academic Director des Automotive Institute for Management, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel sowie Gründer von ESCH. The Brand Consultants.
Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?
Tags, die Kunden mit diesem Produkt verbinden(Was ist das?)Klicken Sie zum Suchen verwandter Artikel, Diskussionen oder Personen auf ein Tag.
|
Eine digitale Version dieses Buchs im Kindle-Shop verkaufen
Wenn Sie ein Verleger oder Autor sind und die digitalen Rechte an einem Buch haben, können Sie die digitale Version des Buchs in unserem Kindle-Shop verkaufen.
Weitere Informationen
Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Als jemand, der selbst im Werbebereich arbeitet, bin ich immer wieder überrascht, welch große Hoffnung Marketeers an die Trendthemen "Social Media Marketing" und "Search Engine Optimization" setzen, ohne die Grundmuster der Werbung verstanden zu haben. Dies wird auch durch die Flut an Büchern zu diesem Thema deutlich. Der Internet-Hype, den die Werbelandschaft momentan erlebt, führt zurück zu derselben Stümperhaftigkeit, die bereits vor mehreren Jahrzehnten bemängelt wurde. Werbeexperten handeln oftmals aus rein kreativen oder künstlerischen Aspekten anstatt sich mit den zugrundeliegenden Sozialtechniken zu beschäftigen. Damit kann man zwar mitunter Kreativpreise gewinnen, jedoch bleibt der langfristige Markenerfolg aus. Deswegen ist es umso erfrischender, dass es noch Werbebücher gibt, die bei ihrem Handwerkszeug bleiben und damit jeglicher Trendwelle standhalten.
Nachdem ich die letzte Auflage des Buches rein optisch als etwas "eingestaubt" empfunden hatte, scheinen sich Autor bzw. Verlag endlich vom alten Layout gelöst zu haben und überraschen mit einer frischen Aufmachung. Es macht bereits Spaß, das Buch nur durchzublättern, da die vielen farbigen Abbildungen und Textboxen dazu einladen, immer mal wieder quer reinzulesen. Inhaltlich sind mir sofort die vielen Überarbeitungen aufgefallen, bei denen auch auf konkrete Studien verwiesen wird, die man bei Interesse im Original nachlesen kann - aber zum Glück nicht muss! Überraschend finde ich die hohe Anzahl von praktischen Beispielen aus der Werbewelt, die gut aufbereitet sind. Man merkt, dass der Autor mit offenen Augen und Ohren durch die Welt geht und sich nicht in seinem wissenschaftlichen Elfenbeinturm versteckt hält.
Insgesamt muss ich sagen, dass die Neuauflage des Buches längst überfällig war. Das Warten darauf hat sich aber auf jeden Fall gelohnt.
Nachdem ich die letzte Auflage des Buches rein optisch als etwas "eingestaubt" empfunden hatte, scheinen sich Autor bzw. Verlag endlich vom alten Layout gelöst zu haben und überraschen mit einer frischen Aufmachung. Es macht bereits Spaß, das Buch nur durchzublättern, da die vielen farbigen Abbildungen und Textboxen dazu einladen, immer mal wieder quer reinzulesen. Inhaltlich sind mir sofort die vielen Überarbeitungen aufgefallen, bei denen auch auf konkrete Studien verwiesen wird, die man bei Interesse im Original nachlesen kann - aber zum Glück nicht muss! Überraschend finde ich die hohe Anzahl von praktischen Beispielen aus der Werbewelt, die gut aufbereitet sind. Man merkt, dass der Autor mit offenen Augen und Ohren durch die Welt geht und sich nicht in seinem wissenschaftlichen Elfenbeinturm versteckt hält.
Insgesamt muss ich sagen, dass die Neuauflage des Buches längst überfällig war. Das Warten darauf hat sich aber auf jeden Fall gelohnt.
Format:Gebundene Ausgabe
Dieses Buch erläutert sehr ausführlich die heutigen Kommunikationsbedingungen, so dass man klar versteht, warum die Werbung so eindeutig und effizient wie möglich gestaltet werden sollte. Es folgt eine ausführliche und praxisnahe Beschreibung der unterschiedlichen Werbe- und Positionierungsstrategien. Einmalig ist die Darstellung fester Wirkungsmechanismen und Sozialtechniken, die den Werbeerfolg berechenbarer machen. Das macht das Buch unentbehrlich für alle Werber und Marketer aber auch sehr interessant für alle, die Werbung besser verstehen wollen.
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Endlich ist die langersehnte 7. Auflage des Klassikers "Strategeie und Technik der Werbung" da! Der erste Blick in das Buch ist vielversprechend. Viele neue Erkenntnisse und empirische Ergebnisse, viele aktuelle und neue Beispiele. Das neue Layout steht dem Buch auch gut.
Kunden diskutieren
|
Das Forum zu diesem Produkt
Fragen stellen, Meinungen austauschen, Einblicke gewinnen Aktive Diskussionen in ähnlichen Foren
Kundendiskussionen durchsuchen
|
Ähnliche Foren
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lieblingslisten
|
|
Ähnliche Artikel finden
Anhand des Sachgebietes nach ähnlichen Produkten suchen:
Ihr Kommentar
Möchten Sie die Produktinformationen aktualisieren oder Feedback zu den Produktabbildungen geben?
|
