Pressestimmen
Marken sind auch und gerade in der Krise der "Fels in der Brandung". Die Rolle der Marke als zentralem immatriellem Wertschöpfer ist ungebrochen, die Dynamik hinsichtlich der aktuellen Entwicklungen zur Marke ebenfalls. Das Werk wendet sich an Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen sowie an Dozenten und Studierende des Marketings. --LGAD-Nachrichten 02/10 15.04.10
Tipp: Das Buch eignet sich durch die klare Struktur als Leitfaden für Ausbildung, Forschung und Praxis. Letztere profitiert vor allem durch zahlreiche praktische Beispiele. --ZfCM, Zeitschrift für Controlling & Management, 55.Jg.2011, H.1
Tipp: Das Buch eignet sich durch die klare Struktur als Leitfaden für Ausbildung, Forschung und Praxis. Letztere profitiert vor allem durch zahlreiche praktische Beispiele. --ZfCM, Zeitschrift für Controlling & Management, 55.Jg.2011, H.1
Kurzbeschreibung
Das Standardwerk der Markenführung, ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache. Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung werden in dem Buch aufgezeigt. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung als Fundament der Markenführung werden intensiv dargestellt. Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken werden analysiert. Anschließend wird auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen eingegangen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache. Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung werden in dem Buch aufgezeigt. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung als Fundament der Markenführung werden intensiv dargestellt. Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken werden analysiert. Anschließend wird auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen eingegangen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.
Über den Autor
Esch
