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Strategie und Technik der Markenführung [Gebundene Ausgabe]

Franz-Rudolf Esch
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)

Erhältlich bei diesen Anbietern.



Kurzbeschreibung

12. Dezember 2011 3800642573 978-3800642571 7., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Der Klassiker zur Markenführung. Markenführung: Gerade in Krisenzeiten gilt die Marke als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis. Exzellent: der Autor Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing, Direktor des Instituts für Marken und Kommunikationsforschung sowie akademischer Direktor des Automotive Institute of Management an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Expertenmeinung »Ein großer Wurf … Alle wesentlichen Aspekte der Markenführung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Brückenschlag zur Praxis aufgearbeitet.« Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 748 Seiten
  • Verlag: Vahlen; Auflage: 7., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage (12. Dezember 2011)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3800642573
  • ISBN-13: 978-3800642571
  • Größe und/oder Gewicht: 24,6 x 17,6 x 4 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 241.859 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Mehr über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung (IMK) an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Professor Esch beschäftigt sich seit mehr als 25 Jahren mit Forschung zum Markenmanagement, zur Kommunikation und zum Kundenverhalten.

Mit seiner Beratung ESCH. The Brand Consultants, deren Gründer und wissenschaftlicher Beirat er ist, berät Professor Esch renommierte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen in Fragen der Markenführung und Kommunikation. Neben verschiedenen Beiratstätigkeiten in Unternehmen ist Professor Esch ständiges Mitglied der Jury zum Markenaward und ist Mitglied diverser Herausgeberbeiräte von Zeitschriften und Buchreihen. Prof. Esch hat mehr als 450 Publikationen in diversen Medien veröffentlicht.

Weitere Informationen finden Sie unter www.esch-brand.com

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr hilfreiches Buch 17. Juli 2013
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Dieses Buch war eine sehr wertvolle Hilfe bei der Erstellung einer Studienarbeit zum Thema Corporate Branding.
Inhaltlich sehr gut zu lesen, zu verstehen und sehr Informativ.

Kann ich nur weiterempfehlen.
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Sehr gut geschrieben! 30. Dezember 2012
Von Olivia
Format:Gebundene Ausgabe|Verifizierter Kauf
Das Buch war ein Tipp meiner Dozentin für meine Hausarbeit zum Thema Markenführung. Ich habe das Buch zunächst in der Biblithek ausgeliehen. Ich fand das Buch so hilfreich und spannend, dass ich es mir doch gekauft habe.
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