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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Das Standardwerk der Markenführung, ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache. Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung werden in dem Buch aufgezeigt. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung als Fundament der Markenführung werden intensiv dargestellt. Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken werden analysiert. Anschließend wird auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen eingegangen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache. Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung werden in dem Buch aufgezeigt. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung als Fundament der Markenführung werden intensiv dargestellt. Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken werden analysiert. Anschließend wird auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen eingegangen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle. -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
Über den Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
10 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Die "Strategie und Technik der Markenführung" könnte auch in den USA als Lehrbuch dienen - im Stil eines "How-To"-Buches wird dem Leser umfassend erklärt, wie eine Marke zu führen ist. Herrn Esch gelingt es, einfache Lesbarkeit, auch durch viele Praxisbeispiele, mit tiefgründigem, wissenschaftlichen Inhalt zu vereinbaren. Das Buch halte ich deshalb sowohl für Novizen zum Einstieg in die faszinierende Markenwelt als auch für Experten zur Auffrischung und Erweiterung lesenswert.
15 von 21 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Mir, als Praktiker hat das Buch sehr geholfen, Probleme der von mir betreuten Marke zu verstehen und Ansatzpunkte für deren Lösung zu finden.
Das Buch beinhaltet viele praktische, anschauliche Beispiele und bedient sich einer verständlichen Sprache. Es informiert umfassend zu allen wichtigen Themen der Markenführung und eignet sich gut die Führung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren.
Das Buch ist ein Muss für alle Markenstrategen, die keine Angst haben ihre eigene Arbeit zu hinterfragen.
5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Endlich mal ein gutes Buch, dass sich umfassend auf das Thema Markenführung konzentriert. Es vermittelt einen sehr schönen Überblick über den state of the art der Wissenschaft, wie z.B. verschiedene Modelle der Markenpositionierung von Aaker, Meffert/Buhrmann, Kapferer, etc.
Insgesamt sehr gelungen. Leichte Einschränkungen: 1. Manchmal etwas oberflächlich, detailliertere Information wären stellenweise wünschenswert; 2. Allgemeine Hintergrundinformationen, z.B. Zusammenhang von Marken- und Unternehmenswert, wie wichtig Marken doch insgesamt sind, etc. hat man schon zu häufig gelesen, und könnten ausgespart werden, ohne dass man sie vermisst.
Die neuesten Kundenrezensionen
In groben Zügen sehr tauglich! Ich mags.
Es gibt Werke, die die Wirkung von Marken besser erklären. Esch ist eben Uni-Mensch. Hauptsache schon kompliziert. Lesen Sie weiter...
Vor 3 Monaten von Nils-Peter Hey veröffentlicht
Ein tolles Lehrbuch
Das Buch "Strategie und Technik der Markenführung" von Prof. Esch ist ebenso gut wie seine Vorlesungen. Lesen Sie weiter...
Vor 14 Monaten von Studentin veröffentlicht
Gut verständlich und gut aufbereitet
Das Buch ist an sich gut strukturiert, alle wichtigen Aussagen sind deutlich hervorgehoben. Das Markieren kann man sich daher an den meisten Stellen sparen. Lesen Sie weiter...
Vor 21 Monaten von Julia W. veröffentlicht
Super Buch!
Ich bin schon länger mit dem Thema Markenführung befasst und wollte mir endlich einmal ein fundiertes Fachbuch dazu kaufen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 20. Oktober 2009 von Bibliothekswurm
Wow
Ich bin Student im 6 Semester und musste mich durch einige Bücher arbeiten. Mal mit Freude und mal mit Kampfgeist - so kennt man das vermutlich :-) Ein besseres Buch, als... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 14. Oktober 2008 von Willy Hucksbee
Markenführung - Up to date
Für alle Marketingstudierende bietet dieses Standardwerk der Markenführung einen guten Überblick über aktuelle Fragestellungen. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. Oktober 2006 von Martina Hannesberger
Herausragendes Buch zur Markenführung
Das Buch Strategie und Technik der Markenführung ist für mich das herausragende Buch in der kaum überschaubaren Zahl von Buchveröffentlichungen in diesem... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. Oktober 2006 von Frank Hansen
Verzahnung von Forschung und Praxis
Strategie und Technik der Markenführung gibt sowohl für Studenten als auch für Praktiker einen sehr gut aufbereiteten Überblick über zentrale Aspekte der... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. Oktober 2006 von Michael Kämpfer
Absolut empfehlenswert!
Ein inhaltlich hervorragendes, ausgezeichnet geschriebenes und strukturiertes Buch, weit ueber dem Niveau vergleichbarer US-amerikanischer Buecher. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 1. September 2006 von Andreas Strebinger
Trockenfutter
Herr Esch, der wohl Zeit seines Lebens nur im universitären Bereich praktisch tätig gewesen ist, schwingt sich hier mit einem altbackenen, behaviouristischen... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 8. Juli 2004 von J. Paulousek
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