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Strategie und Technik der Markenführung
 
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Strategie und Technik der Markenführung [Gebundene Ausgabe]

Franz-Rudolf Esch (Autor)
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 741 Seiten
  • Verlag: Vahlen Franz Gmbh; Auflage: 6., vollständig überarbeitete Auflage. (3. Februar 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3800637170
  • ISBN-13: 978-3800637171
  • Größe und/oder Gewicht: 24,6 x 17,8 x 3,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (18 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 243.332 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Franz-Rudolf Esch
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Marken sind auch und gerade in der Krise der "Fels in der Brandung". Die Rolle der Marke als zentralem immatriellem Wertschöpfer ist ungebrochen, die Dynamik hinsichtlich der aktuellen Entwicklungen zur Marke ebenfalls. Das Werk wendet sich an Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen sowie an Dozenten und Studierende des Marketings. --LGAD-Nachrichten 02/10 15.04.10

Tipp: Das Buch eignet sich durch die klare Struktur als Leitfaden für Ausbildung, Forschung und Praxis. Letztere profitiert vor allem durch zahlreiche praktische Beispiele. --ZfCM, Zeitschrift für Controlling & Management, 55.Jg.2011, H.1

Kurzbeschreibung

Das Standardwerk der Markenführung, ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache. Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung werden in dem Buch aufgezeigt. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung als Fundament der Markenführung werden intensiv dargestellt. Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken werden analysiert. Anschließend wird auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen eingegangen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen

10 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Einfach lesbar und trotzdem fundiert, 20. Januar 2006
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Die "Strategie und Technik der Markenführung" könnte auch in den USA als Lehrbuch dienen - im Stil eines "How-To"-Buches wird dem Leser umfassend erklärt, wie eine Marke zu führen ist. Herrn Esch gelingt es, einfache Lesbarkeit, auch durch viele Praxisbeispiele, mit tiefgründigem, wissenschaftlichen Inhalt zu vereinbaren. Das Buch halte ich deshalb sowohl für Novizen zum Einstieg in die faszinierende Markenwelt als auch für Experten zur Auffrischung und Erweiterung lesenswert.
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15 von 21 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Sehr hilfreiches Buch, 28. Januar 2004
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Mir, als Praktiker hat das Buch sehr geholfen, Probleme der von mir betreuten Marke zu verstehen und Ansatzpunkte für deren Lösung zu finden.

Das Buch beinhaltet viele praktische, anschauliche Beispiele und bedient sich einer verständlichen Sprache. Es informiert umfassend zu allen wichtigen Themen der Markenführung und eignet sich gut die Führung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren.
Das Buch ist ein Muss für alle Markenstrategen, die keine Angst haben ihre eigene Arbeit zu hinterfragen.

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5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen So einfach wie möglich, so umfassend wie nötig, 16. September 2003
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Endlich mal ein gutes Buch, dass sich umfassend auf das Thema Markenführung konzentriert. Es vermittelt einen sehr schönen Überblick über den state of the art der Wissenschaft, wie z.B. verschiedene Modelle der Markenpositionierung von Aaker, Meffert/Buhrmann, Kapferer, etc.

Insgesamt sehr gelungen. Leichte Einschränkungen: 1. Manchmal etwas oberflächlich, detailliertere Information wären stellenweise wünschenswert; 2. Allgemeine Hintergrundinformationen, z.B. Zusammenhang von Marken- und Unternehmenswert, wie wichtig Marken doch insgesamt sind, etc. hat man schon zu häufig gelesen, und könnten ausgespart werden, ohne dass man sie vermisst.

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