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Strategie und Technik der Markenführung
 
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Strategie und Technik der Markenführung [Gebundene Ausgabe]

Franz-Rudolf Esch (Autor)
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 743 Seiten
  • Verlag: Vahlen Franz Gmbh; Auflage: 5. (3. April 2008)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3800635372
  • ISBN-13: 978-3800635375
  • Größe und/oder Gewicht: 24,6 x 17,6 x 3,6 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (18 Kundenrezensionen)
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Franz-Rudolf Esch
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Die hohe Verbreitung dieses Buches in Wissenschaft und Praxis spricht für sich. Auch die fünfte Auflage eignet sich in hervorragender Weise für alle diejenigen, die einen umfassenden und verständlichen Einblick in das Markenmanagement bekommen wollen. Im Dschungel der Markenliteratur bietet Eschs Werk vor allem eines: Verlässlichkeit. --Marketing Review St. Gallen, 05.03.09

Kurzbeschreibung

Das Standardwerk der Markenführung, ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt für die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer. Markenführung ist Chefsache.Das Buch zeigt Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Es stellt die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung (nach innen und außen) als Fundament der Markenführung intensiv dar und analysiert Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken. Es geht auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen ein und schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.
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10 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Einfach lesbar und trotzdem fundiert, 20. Januar 2006
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Die "Strategie und Technik der Markenführung" könnte auch in den USA als Lehrbuch dienen - im Stil eines "How-To"-Buches wird dem Leser umfassend erklärt, wie eine Marke zu führen ist. Herrn Esch gelingt es, einfache Lesbarkeit, auch durch viele Praxisbeispiele, mit tiefgründigem, wissenschaftlichen Inhalt zu vereinbaren. Das Buch halte ich deshalb sowohl für Novizen zum Einstieg in die faszinierende Markenwelt als auch für Experten zur Auffrischung und Erweiterung lesenswert.
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15 von 21 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Sehr hilfreiches Buch, 28. Januar 2004
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Mir, als Praktiker hat das Buch sehr geholfen, Probleme der von mir betreuten Marke zu verstehen und Ansatzpunkte für deren Lösung zu finden.

Das Buch beinhaltet viele praktische, anschauliche Beispiele und bedient sich einer verständlichen Sprache. Es informiert umfassend zu allen wichtigen Themen der Markenführung und eignet sich gut die Führung der eigenen Marke kritisch zu reflektieren.
Das Buch ist ein Muss für alle Markenstrategen, die keine Angst haben ihre eigene Arbeit zu hinterfragen.

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5 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen So einfach wie möglich, so umfassend wie nötig, 16. September 2003
Von Ein Kunde
Rezension bezieht sich auf: Strategie und Technik der Markenführung (Gebundene Ausgabe)
Endlich mal ein gutes Buch, dass sich umfassend auf das Thema Markenführung konzentriert. Es vermittelt einen sehr schönen Überblick über den state of the art der Wissenschaft, wie z.B. verschiedene Modelle der Markenpositionierung von Aaker, Meffert/Buhrmann, Kapferer, etc.

Insgesamt sehr gelungen. Leichte Einschränkungen: 1. Manchmal etwas oberflächlich, detailliertere Information wären stellenweise wünschenswert; 2. Allgemeine Hintergrundinformationen, z.B. Zusammenhang von Marken- und Unternehmenswert, wie wichtig Marken doch insgesamt sind, etc. hat man schon zu häufig gelesen, und könnten ausgespart werden, ohne dass man sie vermisst.

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