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Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity: Building, Measuring, and Managing Brand Equality [Englisch] [Gebundene Ausgabe]

Kevin Lane Keller (Autor)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (7 Kundenrezensionen)
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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 692 Seiten
  • Verlag: Prentice Hall; Auflage: 0003 (5. Juli 2007)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 0131888595
  • ISBN-13: 978-0131888593
  • Größe und/oder Gewicht: 25,6 x 21,2 x 3 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (7 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 284.099 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)

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Kevin Lane Keller
Kevin Lane Keller
Mats Georgson
Mats Georgson
Tony Apéria
Tony Apéria

Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Incorporating the latest industry thinking and developments, this exploration of brands, brand equity, and strategic brand management combines a comprehensive theoretical foundation with numerous techniques and practical insights for making better day-to-day and long-term brand decisions-and thus improving the long-term "profitability" of specific brand strategies. Finely focused on "how-to" and "why" throughout, it provides specific tactical guidelines for planning, building, measuring, and managing brand equity. It includes numerous examples on virtually every topic and over 75 "Branding Briefs" that identify successful and unsuccessful brands and explain why they have been so. Case studies will familiarize readers with the real-life stories of Levi's Dockers, Intel Corporation, Nivea, Nike, and Starbucks. For industry professionals from brand managers to chief marketing officers

Synopsis

For students, managers and senior executives studying Brand Management. Keller, Strategic Brand Management, 3e provides insights into how to create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity.

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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Prof. Dr. Karsten Kilian VINE™-PRODUKTTESTER
Format:Taschenbuch
Die internationale Edition von "Strategic Brand Management" des US-Markengurus Kevin Lane Keller ist jeden Cent ihres Kaufpreises wert!

Auf knapp 770 Seiten wird alles Wissenswerte über "Marken" ausführlich dargestellt, erläutert und in Form von kleinen Anekdoten und aktuellen Fallbeispielen veranschaulicht. Viele Übersichten, Aufzählungen und Tabellen erleichtern es, zentrale Bausteine und Facetten von Markenmanagement zu verstehen, nachzuschlagen und/oder zu erlernen.

Verbindende Elemente des Buches sind das von Keller konzipierte "Customer Based Brand Equity Model" und seine "Brand Value Chain". Beide Konzepte werden in die vorliegende Literatur zu "Strategischem Markenmanagement" integriert. Mit seinen beiden Modellen entwickelt Keller vorhandene Markenkonzepte weiter bzw. integriert diese in ein Gesamtkonzept des "Strategischen Markenmanagements".

Das Buch beinhaltet viele gute Zitate, unzählige aktuelle Marken-Beispiele und eine ganze Reihe interessanter Exkurse zu neusten Forschungsergebnissen und Beratungsprojekten aller bekannten angelsächsischen Markenexperten ... ein Muss für jeden Markenexperten!

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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Kevin Lane Keller gilt als einer der Gurus wenn es um Brand / Markenmanagement geht. Das Buch eignet sich sowohl für Studenten, die in die Brand Management Welt einsteigen wollen. Es ist allerdings gleichermaßen für Professionals mit mehreren Jahren Berufserfahrung im Marketing Bereich geeignet. Die Kapitel sind sehr strukturiert aufgebaut, sodass Neulinge optimal in das Themengebiet eingeführt werden. Herauszuheben ist die hohe Praxisorientierung des Buches - ein Vorteil gegenüber zahlreichen deutschen Büchern zum Thema Markenmanagement. Daher auch der hohe Nutzwert des Buches für Professionals und Praktiker.
Ich selbst habe das Buch während meines Studiums benutzt und ich möchte noch heute, einige Jahre nach dem Studium, das Buch in meinem Arbeitsalltag nicht missen. Sehr zu empfehlen!!
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Excellent 20. Mai 1999
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
This book is so far the best treatise in the incipient branding theory. Keller's effort recaps a decade of ideas about brands, thus the reader may find here an excellent compilation of schools of thought abouts brands and branding. Furthermore the author is able to present a new approach through a challenging and interesting model. This will be a textbook for years to come.
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