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Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity
 
 
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Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity [Englisch] [Gebundene Ausgabe]

Jean-Noel Kapferer (Autor)
5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)

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Produktinformation

  • Gebundene Ausgabe: 341 Seiten
  • Verlag: Free Press; Auflage: illustrated edition (14. März 1994)
  • Sprache: Englisch
  • ISBN-10: 0029170451
  • ISBN-13: 978-0029170458
  • Größe und/oder Gewicht: 23,6 x 15,7 x 3 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 5.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (4 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 802.981 in Englische Bücher (Siehe Top 100 in Englische Bücher)

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Jean-Noël Kapferer
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Produktbeschreibungen

From Library Journal

What's in a brand? After all, consumers know that Pledge by any other name would clean as brightly. Au contraire, argues French marketing expert Kapferer, brands have particular reputations in the minds of consumers that have been built up painstakingly over time and should be altered only with great care. Kapferer here considers how different companies, from consumer goods giant Procter & Gamble to heavy equipment manufacturer Caterpillar, approach product branding: the key is the consistent communication of the brand's core image and what it represents, regardless of changes in the marketplace. Though Kapferer provides useful insights into managing and valuing a brand portfolio and strategies for international marketing, the text is a little overworked, and some of the interpretations of particular brand images are fanciful. Sometimes a good cigar is just a good cigar. Recommended for business collections.
Edward Buller, "Natural History," American Museum of Natural History
Copyright 1994 Reed Business Information, Inc.

Pressestimmen

"Liaisons Sociales" A particularly brilliant immersion in the universe of brand names.
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Einleitungssatz
Many corporations have forgotten why they have brands. Lesen Sie die erste Seite
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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
A Terrific Book! 20. Dezember 1999
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Unlike many brand experts who consider brand to be something that shifty marketers invent in dark rooms and then overlay on products, Kapferer suggests that there is an organic genesis to brand, having to do with the culture of the corporation that creates them. It's a refreshing concept, and one that is extremely valuable for the non-profit and service sectors, who don't usually create new products or services based on the latest market fad.

This is a much more conceptual approach to branding than I've seen in other works, and one that will serve as a good introduction to brand for someone who has no background in it. It's equally good, though, for someone who has trudged through other more tactical books, and even for someone who has a solid background in branding.

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1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Ein Kunde
Format:Gebundene Ausgabe
Kapferer's scholarly investigation of ways of creating and managing brand-equity should be a welcome addition
to the office-shelves of both corporate brand managers and professors of business schools. This book fills a
pressing need for a comprehensive text of Brand Management that is grounded in sound theoretical concepts.
While the majority of previously-published books on brand management have relied solely on providing shining industry
exemplars, their theory-development leaves much to be desired. Instead, Kapferer provides a systematic and
rigorous treatment of brand-equity creation and management, that should be appreciated by all who have serious
interest in this aspect of contemporary marketing. The author holds a Ph.D. in marketing from Northwestern
University and is a respected professor at HEC, France. One caveat that I may offer prospective readers is
the multiplicity of examples of French companies that may be somewhat unfamiliar to an American audience.
However, this last-mentioned issue may also be seen as an advantage, insofar as it reveals the branding issues
in a global marketplace.
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Format:Taschenbuch
Before brand image and positioning, other things are needed. Kapferer explains why these include : identity, vision/purpose, brand architecture and charter. All ways of integrating marketing as an organisation-wide learning process. Every brand owner needs a copy of this book. If you'd like to form a discussion group debating key lessons on branding (and when it is/isn't the most valuable corporate asset), please e-mail me at wcbn007@easynet.co.uk. Sincerely, Chris Macrae, author Brand Chartering Handbook & editor MELNET www.brad.ac.uk/branding/
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