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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Marken erzählen Geschichten, Geschichten erzählen Marken,
Von Dr. Karsten Kilian "Markenexperte, Markenlexi... (Baden-Württemberg, Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Storytising: Geschichten als Instrument erfolgreicher Markenführung (Broschiert)
"Storytising" erzählt von der unbestrittenen "Macht erzählter Geschichten", von der jedes Kind mit funkelnden Augen zu berichten weiß. Auf dem Weg zum Erwachsen werden scheint die Magie und beeindruckende Wirkung bei vielen von uns in Vergessenheit geraten zu sein. Auch die Marketing- und Markenliteratur schenkt dem Thema "Markengeschichten" als Mittel der Markenkommunikation bisher kaum Aufmerksamkeit, weshalb dem Buch von Georgios Simoudis "geschichtliche" Signalwirkung zukommt, denn (S. 68)"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. [...] so der Tenor von "Storytising". Manch einer mag einwenden, dass es nichts Neues sei, dass Marken Geschichten erzählen. Richtig! Aber erst beim Lesen des unterhaltsam geschriebenen Buches wird einem klar, dass dies zwar für fast jede Marke zutrifft, jedoch in der Praxis in den seltensten Fällen von den Unternehmen aktiv gefördert bzw. gesteuert wird. Eine aktuelle Studie des Autors beispielsweise belegt, dass nur in 8% aller (untersuchten) TV-Werbespots eine echte Geschichte über die Marke erzählt wird. Dagegen schafft es Simoudis auf etwas mehr als 100 Seiten selbst eine unterhaltsame Geschichte über Markengeschichten zu erzählen, von ihren Ursprüngen im Altertum und der griechischen Philosophie und Mythologie bis hin zu aktuellen Markenstorys, wie z.B. der Werbspot-Serie "Zomtec" (Bifi), dem Kinofilm "Verschollen" mit Tom Hanks (FedEx), dem Sportevent "Tour de France" (Telekom), dem Roman "The Bulgari Connection" (Bulgari) und den Knax-Comics (Sparkasse). Um die Erwartungen potenzieller Leser nicht fehlzuleiten bleibt anzumerken, dass "Storytising" nicht genauso "grossspurig" und "aalglatt" geschrieben ist, wie z.B. Bestseller bekannter Marketing- und Markengurus. Genau deshalb überzeugt das Buch, da es sich (und den Leser) auf eine ganz eigene "erfrischende" Art dem Thema nähert. Vielleicht sind es neben den großen gerade die vermeintlich kleinen Beispiele, die dem Buch einen eigenen Charakter verleihen und es zu einem echten Leseerlebnis machen: Einer Geschichte über Markengeschichten. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
4.0 von 5 Sternen
Unterhaltsamer Einstieg,
Von Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) - Alle meine Rezensionen ansehen (#1 HALL OF FAME REZENSENT) (TOP 50 REZENSENT) (REAL NAME)
Rezension bezieht sich auf: Storytising: Geschichten als Instrument erfolgreicher Markenführung (Broschiert)
Nicht mehr taufrisch, aber dennoch brandaktuell. Denn Storytelling oder "Storytising", wie Simoudis sein schmales Bändchen betitelt, wird in den nächsten Jahren die Marketing- und Werbeabteilungen nachhaltiger verändern, als dies den heutigen Entscheidungsträgern lieb ist. Und zwar aus dem einfachen Grund, weil die Hirnforscher mit naturwissenschaftlichen Methoden die uralte Wirkungskraft guter Geschichten nachwiesen. Georgios Simoudis allerdings verzichtet auf Wissenschaftlichkeit, wenn er die Werbtrommel für Storytelling rührt. Das ist schön, erleichtert die Lektüre und führt die Praxistauglichkeit „seiner“ Theorie beispielhaft vor. Weniger schön ist es für Leser, die gerne präzise Quellenangaben hätten und sich gerne bei anderen Autoren weiterbilden möchten.Mein Fazit: Ein preisgünstiger und unterhaltsamer Einstieg in Storytelling, der Geschichten feilhält, aus denen sich die Theorie wie von allein ergibt. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen
Glückwunsch,
Rezension bezieht sich auf: Storytising: Geschichten als Instrument erfolgreicher Markenführung (Broschiert)
Die wohl spektakulärste Erkenntnis dieses Buches: "Wilson lebt!!!" Der runde Protagonist aus dem Kinofilm "Verschollen" (mit Tom Hanks) ist absichtlich über Bord gegangen.Das Buch präsentiert Ergebnisse aus Versuchen der kognitiven Psychologie, die sich gezielt mit der Wirkung von Geschichten auseinandersetzen, um im Anschluss die Konsequenzen für die Marke aufzuzeigen. Die Behandlung erfolgsversprechender Inhalte, Quellen und Formate der Geschichten erfolgt anhand von reellen und auch fiktiven Fallbeispielen. Ob Wilson's Verschwörungsgeschichte oder die Hip-Hop-Geschichte der Deutschen Post - man schmunzelt, lacht und stimmt schließlich zu: Auch die Markenwelt steckt voller Geschichten, die nur erzählt werden wollen. Helfen Sie anderen Kunden bei der Suche nach den hilfreichsten Rezensionen
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