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Kundenrezensionen
"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. [...]
Und eine Geschichte sagt mehr als tausend Bilder."
so der Tenor von "Storytising". Manch einer mag einwenden, dass es nichts Neues sei, dass Marken Geschichten erzählen. Richtig! Aber erst beim Lesen des unterhaltsam geschriebenen Buches wird einem klar, dass dies zwar für fast jede Marke zutrifft, jedoch in der Praxis in den seltensten Fällen von den Unternehmen aktiv gefördert bzw. gesteuert wird. Eine aktuelle Studie des Autors beispielsweise belegt, dass nur in 8% aller (untersuchten) TV-Werbespots eine echte Geschichte über die Marke erzählt wird.
Dagegen schafft es Simoudis auf etwas mehr als 100 Seiten selbst eine unterhaltsame Geschichte über Markengeschichten zu erzählen, von ihren Ursprüngen im Altertum und der griechischen Philosophie und Mythologie bis hin zu aktuellen Markenstorys, wie z.B. der Werbspot-Serie "Zomtec" (Bifi), dem Kinofilm "Verschollen" mit Tom Hanks (FedEx), dem Sportevent "Tour de France" (Telekom), dem Roman "The Bulgari Connection" (Bulgari) und den Knax-Comics (Sparkasse).
Um die Erwartungen potenzieller Leser nicht fehlzuleiten bleibt anzumerken, dass "Storytising" nicht genauso "grossspurig" und "aalglatt" geschrieben ist, wie z.B. Bestseller bekannter Marketing- und Markengurus. Genau deshalb überzeugt das Buch, da es sich (und den Leser) auf eine ganz eigene "erfrischende" Art dem Thema nähert. Vielleicht sind es neben den großen gerade die vermeintlich kleinen Beispiele, die dem Buch einen eigenen Charakter verleihen und es zu einem echten Leseerlebnis machen: Einer Geschichte über Markengeschichten.
Mein Fazit: Ein preisgünstiger und unterhaltsamer Einstieg in Storytelling, der Geschichten feilhält, aus denen sich die Theorie wie von allein ergibt.
Das Buch präsentiert Ergebnisse aus Versuchen der kognitiven Psychologie, die sich gezielt mit der Wirkung von Geschichten auseinandersetzen, um im Anschluss die Konsequenzen für die Marke aufzuzeigen. Die Behandlung erfolgsversprechender Inhalte, Quellen und Formate der Geschichten erfolgt anhand von reellen und auch fiktiven Fallbeispielen. Ob Wilson's Verschwörungsgeschichte oder die Hip-Hop-Geschichte der Deutschen Post - man schmunzelt, lacht und stimmt schließlich zu: Auch die Markenwelt steckt voller Geschichten, die nur erzählt werden wollen.
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