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Storytelling (Broschiert)

von Dieter Herbst (Autor)
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Produktinformation

  • Broschiert: 220 Seiten
  • Verlag: Uvk; Auflage: 1 (23. Juli 2008)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 386764036X
  • ISBN-13: 978-3867640367
  • Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 14,8 x 1,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (6 Kundenrezensionen)
  • Amazon.de Verkaufsrang: Nr. 143.837 in Bücher (Die Bestseller Bücher)

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Produktbeschreibungen

Kurzbeschreibung

Geschichten spielen in den Public Relations eine immer wichtigere Rolle. Sie eigenen sich hervorragend dazu, Fakten über ein Unternehmen interessant und spannend zu verpacken. Die wichtigen internen und externen Bezugsgruppen sollen ein klares Bild vom Unternehmen und seiner Zukunft entwickeln und sich daraufhin positiver gegenüber dem Unternehmen verhalten: Mitarbeiter setzen sich stärker für ihr Unternehmen ein, wenn sie die Geschichte von der gemeinsamen, erfolgreichen Zukunft verbindet; Geldgeber wollen sich an dieser Erfolgsstory beteiligen und davon profitieren; Journalisten berichten über jene Unternehmen häufiger, die ihnen interessante Geschichten zu bieten haben. Gute Storys fallen auf, sind leicht verständlich und halten das Interesse der Bezugsgruppen. Wer hört sie nicht gern, die Geschichte von der Firmengründung in der Garage bis zum Einzug in die Wall Street? Andere Unternehmen erzählen, wie hart sie für Qualität arbeiten, welche Hindernisse sich ihnen dabei in den Weg stellen und wie sie diese überwinden. Geschichten in den PR sind keine Plaudereien, keine Schönfärberei, keine Erfindungen. Stattdessen zeigen sie, wofür das Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet, welche Visionen es hat. Der Autor zeigt, wie Geschichten wirken und wie Unternehmen sie professionell erzählen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen, wie Unternehmen die Kraft von Geschichten nutzen. Mit vielen Tipps, Checklisten sowie Link- und Buchempfehlungen.

Über den Autor

Dieter Herbst ist Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin und Gastprofessor an der Lettischen Kulturakademie Riga. Er hat 15 Jahre in einem Industrieunternehmen gearbeitet und sich dann als PR-Berater selbstständig gemacht. Autor zahlreicher Bücher und international gefragter Referent in der Aus- und Weiterbildung.

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4.0 von 5 Sternen Geschichten entstehen im Kopf, 24. Januar 2010
Corporate Publisher kennen Dieter Herbst als Mann der Optik. Bildeinsatz im Corporate Publishing lautet der Titel eines seiner bei der Akademie des Deutschen Buchhandels abgehaltenen Seminare. Der Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin und Gastprofessor an der Lettischen Kulturakademie Riga vermittelt viel Wissen über die Funktion des menschlichen Hirns und erklärt, warum Bilder, Farben und Gerüche bleibenden Eindruck hinterlassen und so Marken festigen.

Nun überträgt er sein Wissen auf das Story-telling. Das ist erlaubt, denn Bilder und Geschichten haben vieles gemeinsam: Sie fallen auf, sie wirken eingängig und wecken Interesse. Geschichten sind keine Plau-dereien, vielmehr zeigen sie, wofür das Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet, welche Visionen es hat. Das Buch enthält Tipps, Checklisten sowie Link- und Buchempfehlungen.
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4.0 von 5 Sternen Die Psychologie des Storytellings, 2. September 2009
Geschichten verdichten das Wesentliche: "Werden Geschichten weitergegeben, dann meist auch jede Schlüsselinformationen, die für die Handlung und die Moral von der Geschichte wichtig sind, also das, was wir aus ihr lernen sollen. Hieran orientiert sich auch das Storytelling in den PR." Zitat aus dem Buch - und ein schönes Beispiel, wie Autor Dieter Herbst definitionsstark erklärt, was Storytelling fürs Marketing bedeutet, wie er analysiert, was Storytelling leisten kann. Das fächert er an Hand von mehreren Beispielen noch weiter auf, wobei er manchmal etwas zu theorielastig formuliert. Ich hätte mir noch ausführlichere Beispiele gewünscht. - Aber Dieter Herbst hat immer wieder gute Tips parat: "... an die von den Bezugsgruppen gelernten Muser anzuknüpfen, aber von diesen leicht abzuweichen - schaffen Sie Neues und erinnern dabei an Altes. Wenn Sie also Journalisten ein Thema anbieten, das diesen grundsätzlich bekannt vorkommt, aber etwas vom Bekannten und Erwarteten abweicht, dann haben Sie beste Chancen, den Jorunalisten für Ihr Thema zu interessieren." Breiten Raum nimmt in dem Buch insbesondere die Psychologie des Storytelling ein. - Zur Einführung ins Thema empfehle ich das Buch.
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4 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich:
5.0 von 5 Sternen Über wie wirkmächtige Kraft von Geschichten - auch für die Außendarstellung kleiner sozialer Gruppen und Verbände geeignet, 6. September 2008
Von Winfried Stanzick (Ober-Ramstadt, Hessen Deutschland) - Alle meine Rezensionen ansehen
(TOP 10 REZENSENT)   
Immer wieder haben die Menschen im Verlauf der Kulturgeschichte Geschichten erzählt. Unser Kulturkreis ist insbesondere beeinflusst und nach wie vor geprägt, auch wenn viele das längst vergessen haben, von der jüdisch-christlichen Tradition, die seit fast 3000 Jahren immer wieder existentielle Erfahrungen von Leid, Schuld und Glück, von gelingendem und verpasstem Leben, von Gerechtigkeit und Unrecht, von Krieg und Frieden in Geschichten gefasst hat. Geschichten, die für sich selbst sprechen und mehr aussagen, als ihre einzelnen Wörter mitteilen.

Nun gibt es seit vielen Jahren insbesondere im Bereich der Public Relation eine Wiederentdeckung der geheimnisvollen und wirkmächtigen Kraft von Geschichten. "Storytelling", wie das neudeutsch genannt wird, wird eingesetzt in der Werbung, bei Präsentationen und Vorstellungen.
Unternehmen, so wird berichtet, die eine "Geschichte" haben und entwickeln, werden Mitarbeiter haben, die sich stärker mit dieser Geschichte verbinden und motiviert sind, für die Zukunft an der Weitererzählung dieser Geschichte mitzuwirken. Journalisten, denen man eine "Story" bieten kann, werden viel lieber darüber berichten als über ein trockenes" Thema oder Unternehmen ohne eine solche.

Dieter Herbst, eine der ausgewiesensten PR-Berater und Honorarprofessor an der Universität der Künste in Berlin und Gastprofessor an der Lettischen Kulturakademie in Riga, hat die Vielfalt der Veröffentlichungen zum Thema in diesem 200 Seiten umfassenden Buch für die Praxis gut zusammengefasst.

Neben einer ausführlichen Erklärung dessen, was mit Storytelling gemeint ist, zeigt eine Fülle von Anschauungsmaterial, wie es in der Praxis sinnvoll und gewinnbringend angewandt werden kann. Geschichten in der PR sind aber entgegen einem weitverbreiteten Vorurteil "keine lockeren Plauderein, schönfärbende Gefälligkeiten oder gar Erfindungen. Sie sollen zeigen, wofür das Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet, welche Visionen es hat."

Auch Menschen, die in kleineren sozialen und gesellschaftlichen Einheiten arbeiten und dort für die Außendarstellung verantwortlich sind, etwa in Städten und Kommunen, großen Vereinen oder religiösen Gemeinden, können von der Lektüre dieses Buches profitieren.
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1.0 von 5 Sternen Und täglich grüßt das Murmeltier...
Jetzt hat auch noch Prof. Herbst sein Schäuflein dazu beigetragen. Ohne irgendwas Neues zum Thema zu bieten halt auch noch ein Buch mit dem begehrten Titel. Lesen Sie weiter...
Vor 14 Monaten von ThemenScout veröffentlicht

2.0 von 5 Sternen sehr abstrakt
Wer ein Buch für eine abstrakte Analyse des Storytellings an und für sich sucht, der ist hier genau richtig. Lesen Sie weiter...
Vor 16 Monaten von Dublas veröffentlicht

5.0 von 5 Sternen Erstmals unter einem Dach
Die Literatur zum Thema Storytelling lässt sich zwar noch einigermaßen überblicken, hat aber doch einen Umfang angenommen, der manchen interessierten Leser überfordert. Lesen Sie weiter...
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