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Storytelling [Broschiert]

Dieter Herbst
3.9 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (8 Kundenrezensionen)

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Broschiert --  

Kurzbeschreibung

23. Juli 2008
Geschichten spielen in den Public Relations eine immer wichtigere Rolle. Sie eigenen sich hervorragend dazu, Fakten über ein Unternehmen interessant und spannend zu verpacken. Die wichtigen internen und externen Bezugsgruppen sollen ein klares Bild vom Unternehmen und seiner Zukunft entwickeln und sich daraufhin positiver gegenüber dem Unternehmen verhalten: Mitarbeiter setzen sich stärker für ihr Unternehmen ein, wenn sie die Geschichte von der gemeinsamen, erfolgreichen Zukunft verbindet; Geldgeber wollen sich an dieser Erfolgsstory beteiligen und davon profitieren; Journalisten berichten über jene Unternehmen häufiger, die ihnen interessante Geschichten zu bieten haben. Gute Storys fallen auf, sind leicht verständlich und halten das Interesse der Bezugsgruppen. Wer hört sie nicht gern, die Geschichte von der Firmengründung in der Garage bis zum Einzug in die Wall Street? Andere Unternehmen erzählen, wie hart sie für Qualität arbeiten, welche Hindernisse sich ihnen dabei in den Weg stellen und wie sie diese überwinden. Geschichten in den PR sind keine Plaudereien, keine Schönfärberei, keine Erfindungen. Stattdessen zeigen sie, wofür das Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet, welche Visionen es hat. Der Autor zeigt, wie Geschichten wirken und wie Unternehmen sie professionell erzählen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen, wie Unternehmen die Kraft von Geschichten nutzen. Mit vielen Tipps, Checklisten sowie Link- und Buchempfehlungen.

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Produktinformation

  • Broschiert: 220 Seiten
  • Verlag: Uvk; Auflage: 1 (23. Juli 2008)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 386764036X
  • ISBN-13: 978-3867640367
  • Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 14,8 x 1,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.9 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (8 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 874.309 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

Das Fachbuch von Dieter Herbst hält das, was es in der Einleitung verspricht. Mit einem sehr klaren und verständlichen Schreibstil gelingt es dem Autor, das Thema Storytelling in der PR insgesamt systematisch und praxisrelevant darzustellen. Mit vielen Tipps zur Umsetzung, Checklisten am Ende jedes Kapitels sowie umfassenden weiterführenden Link- und Literaturempfehlungen bietet es einen ersten Einstieg in das vielfältige Feld des Storytelling in der PR. Es richtet sich an alle Unternehmer, die Storytelling noch nicht entdeckt haben, ausprobieren möchten oder aber sich weitere Tipps und Anregungen wünschen. (buch-pr.de)

Der Autor zeigt analytisch-kurzweilig, wie Geschichten aufgebaut sind, wie sie wirken und wie Unternehmen sie professionell einsetzen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen dabei, dass Unternehmen bereits Storytelling einsetzen. (medienhandbuch.de)

»Storytelling« von Dieter Herbst ist ein Beweis, dass sich das Berufsbild PR mit immer differenzierteren Techniken weiter professionalisiert. Ein richtungweisender Titel, der mit fundiertem Wissen und anwendungsorientierten Know-how überzeugt! (ComPlus) -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dieter Herbst ist Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin und Gastprofessor an der Lettischen Kulturakademie Riga. Er hat 15 Jahre in einem Industrieunternehmen gearbeitet und sich dann als PR-Berater selbstständig gemacht. Autor zahlreicher Bücher und international gefragter Referent in der Aus- und Weiterbildung.

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Welterfassung durch Geschichten 30. August 2011
Format:Broschiert
'Schon von Kindesbeinen an lernen wir die Welt durch Geschichten kennen'.

Geschichten, vor allem, wenn sie gut erzählt sind und einen gehaltvollen Kern transportieren, sind ein wesentlicher Teil der menschlichen Kommunikation und führen zudem Traditionen ein und fort (vom mündlich erzählten Märchen bis zu den teils harten Fakten modernen Medien). Regeln und Muster werden durch Geschichten transportiert, Ansprüche, Ideale und Ziele sind ebenso Teil von Geschichten wie Warnungen.
'So lernen wir weit mehr, als das eigentlich Gesagte'. Ein Grundelement übrigens auch jeder Werbung. Denn auch diese verankert sich am Besten beim Zuschauer oder Zuhörer, wenn eine gute Geschichte erzählt wird. Das sind die Grundgedanken, die Dieter Herbst zur Einführung in Buch und Thema mit auf den Weg gibt.

So ist es natürlich stimmig, wenn Herbst sich als einer der Hauptzielgruppen seines Buches und des Storytellings an sich der PR zuwendet. Wobei die Grundregeln des Storytelling und die vielfachen methodischen und grundlegenden Darstellungen im Buch für jeden Leser von hohem Interesse sind, denn letztlich ist jedes Buch nichts anderes als ein Produkt des Storytelling.

Im weiteren gibt Herbst zunächst eine Einführung in den Begriff des Storytelling, kommt dann aber bald zu den Essentials. Informativ, gut geschrieben und lehrreich liegt hier vor allem die Betrachtung der Wirkmechanismen des Storytellings vor.
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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Ein Handbuch für Kreative 9. April 2011
Format:Broschiert
Das Buch gibt Aufschluss über die Strategien des Storytelling mit klaren Definitionen und einer nachvollziehbaren Argumentation. Wie nehmen wir Informationen auf und verarbeiten sie? - durch Narration auf Basis von jahrtausendalten Grundmustern, so der Autor. Welche Bedeutung dies für die Berufspraxis (Marketing, PR, digitale Kommunikation, Social Media, Journalismus, Personalmanagement u.a.) hat, erklärt der Autor sehr anschaulich anhand von Beispielen. Ich finde die Publikation informativer, spannender und tiefgreifender als andere Bücher zu dem Thema. Sie ist m.E. vor allem für Menschen in kreativen Berufen - auch jenseits jenem des Werbetexters - geeignet.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Die Psychologie des Storytellings 2. September 2009
Von Celina
Format:Broschiert
Geschichten verdichten das Wesentliche: "Werden Geschichten weitergegeben, dann meist auch jede Schlüsselinformationen, die für die Handlung und die Moral von der Geschichte wichtig sind, also das, was wir aus ihr lernen sollen. Hieran orientiert sich auch das Storytelling in den PR." Zitat aus dem Buch - und ein schönes Beispiel, wie Autor Dieter Herbst definitionsstark erklärt, was Storytelling fürs Marketing bedeutet, wie er analysiert, was Storytelling leisten kann. Das fächert er an Hand von mehreren Beispielen noch weiter auf, wobei er manchmal etwas zu theorielastig formuliert. Ich hätte mir noch ausführlichere Beispiele gewünscht. - Aber Dieter Herbst hat immer wieder gute Tips parat: "... an die von den Bezugsgruppen gelernten Muser anzuknüpfen, aber von diesen leicht abzuweichen - schaffen Sie Neues und erinnern dabei an Altes. Wenn Sie also Journalisten ein Thema anbieten, das diesen grundsätzlich bekannt vorkommt, aber etwas vom Bekannten und Erwarteten abweicht, dann haben Sie beste Chancen, den Jorunalisten für Ihr Thema zu interessieren." Breiten Raum nimmt in dem Buch insbesondere die Psychologie des Storytelling ein. - Zur Einführung ins Thema empfehle ich das Buch.
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3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Geschichten entstehen im Kopf 24. Januar 2010
Von D. Kg
Format:Broschiert
Corporate Publisher kennen Dieter Herbst als Mann der Optik. 'Bildeinsatz im Corporate Publishing' lautet der Titel eines seiner bei der Akademie des Deutschen Buchhandels abgehaltenen Seminare. Der Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin und Gastprofessor an der Lettischen Kulturakademie Riga vermittelt viel Wissen über die Funktion des menschlichen Hirns und erklärt, warum Bilder, Farben und Gerüche bleibenden Eindruck hinterlassen und so Marken festigen.

Nun überträgt er sein Wissen auf das Story-telling. Das ist erlaubt, denn Bilder und Geschichten haben vieles gemeinsam: Sie fallen auf, sie wirken eingängig und wecken Interesse. Geschichten sind keine Plau-dereien, vielmehr zeigen sie, wofür das Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet, welche Visionen es hat. Das Buch enthält Tipps, Checklisten sowie Link- und Buchempfehlungen.
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