- Broschiert: 128 Seiten
- Verlag: Vdm Verlag Dr. Müller; Auflage: 1 (Februar 2006)
- Sprache: Deutsch
- ISBN-10: 3865501591
- ISBN-13: 978-3865501592
- Größe und/oder Gewicht: 20,6 x 14,8 x 1,2 cm
- Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.0 von 5 Sternen Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
- Amazon Bestseller-Rang: Nr. 325.349 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen
Kurzbeschreibung
Städte sind wie Unternehmen - sie stehen in großer Konkurrenz zueinander. Der Kampf um die Zufriedenheit der Bürger, Arbeitsplätze, Touristen, Ansehen und einen akzeptablen Haushalt hat längst begonnen. Der Druck auf die Verantwortlichen steigt kontinuierlich, und nur sie können die Stadt für die Zukunft wappnen. Marketing ist ihre Lösung. In Unternehmen findet es bereits über viele Jahre erfolgreich Anwendung. Eine Übertragung auf kommunaler Ebene ist daher eine logische Konsequenz. Es reicht nicht nur, Teilbereiche einer Stadt und deren Optimierung zu durchleuchten. Wichtig ist die Betrachtung des Ganzen. Tino Koch gelingt es, strukturiert und praxisnah alle Bereiche einer Stadt mit dem erfolgreichen Marketing der Privatwirtschaft zu verbinden. Auf dieser Grundlage erarbeitet der Autor einen umfassenden Stadtmarketingprozess, der sich individuell an die Besonderheiten einer Stadt anpassen lässt. Verständlich und in kompakter Form wird vermittelt, wie vorhandene Ressourcen optimal genutzt und effizient eingesetzt werden können. Konkrete Beispiele und einfache Lösungsvorschläge zeigen dem Leser auf, wie sich eine Stadt erfolgreich vermarkten lässt. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungsträger des Stadtmanagements, der Raumplanung, des kommunalen Marketings sowie an Wirtschaftswissenschaftler und Geographen.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
1 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
ich habe das buch heute erhalten, und war ehrlich schockiert über den preis für ein paperback buch! über den inhalt kann ich nichts sagen, hab es noch nicht gelesen. aber es ist völlig überteuert!
3 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Der Autor überprüft die Anwendbarkeit des Marketingprozesses auf Städte und Gemeinden und erstellt eine Anleitung zur Konzeption und Umsetzung von Stadtmarketingprozessen. Zunächst wird in knapper Form die wirtschaftliche Ausgangslage in den Kommunen dargestellt und die Übertragbarkeit des unternehmerischen Marketing auf Städte geprüft. Im Blick auf die Besonderheiten des Stadtmarketing werden Aufgaben und Ziele erörtert, Organisation und Methodik dargestellt und die einzelnen Phasen des Stadtmarketingprozesses beschrieben. Das Hauptkapitel befasst sich dann eingehend mit der Übertragung des Marketingprozesses auf eine Kommune. Hier werden Situationsanalyse, Zieldefinition, Marketingstrategien als langfristige Orientierung, operative Instrumente zur Zielerreichung, Implementierung und Kontrolle dargestellt und bewertet. Das Buch ist sehr gut strukturiert und die Argumentation ist durchweg schlüssig. Besonders positiv hervorzuheben sind aber der erfolgreiche interdisziplinäre Ansatz des Verfassers an der Schnittstelle zwischen Betriebs- und Volkswirtschaftslehre und die zahlreichen praktischen Beispielen für Stadtmarketing.
Gibt einen guten Einstieg und Überblick, was auf dem Gebiet für Städte und Gemeinden möglich ist. Hat mir gut gefallen.
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