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Sponsoring: Gute Unternehmen machen Werbung, exzellente lassen positiv über sich sprechen [Gebundene Ausgabe]

Katja Hofmann (Autor)
4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (12 Kundenrezensionen)
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Katja Hofmann
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"...Viele Checklisten und eine sachliche Darstellung machen das Buch zu einem wertvollen Ratgeber für die Zielgruppe."
Harvard Business Manager, August 2010
 
"...Zwar ist das Sponsoring von Vereinen oder Initiativen auch für den Mittelstand sicher keine überraschende Variante - neu ist für viele sicher aber der Ansatz, daraus eine gezielte Marketingstrategie zu machen. Mit Erfahrungsberichten aus Unternehmen wird deutlich, wie das gelingen kann..."
Hessische Wirtschaft (01.06.10)

Kurzbeschreibung

In Zeiten, in denen Marketingbudgets radikal zusammenstrichen werden und Existenzgründer mit kleinen Budgets auf den Markt strömen, sind neue Wege des Marketing gefragt. Sponsoring als Form der Öffentlichkeitsarbeit ist eine kostengünstige Alternative mit hohen Erfolgsaussichten. Insbesondere regionales Sponsoring (örtliche Sportvereine etc.) schafft ein positives Image in der relevanten Zielgruppe.
Untersuchungen von IBM haben ergeben, dass nur 10% die Leistung am Erfolg ausmacht. Viel wichtiger, zusammen 90% sind Selbstdarstellung und Kontakte. Die Welt wartet nicht auf einen, sondern man muss schon etwas tun um wahrgenommen zu werden und um außergewöhnlich erfolgreich zu sein. Die Produkte und Dienstleistungen werden immer ähnlicher und im Zuge des Internets schnell vergleichbar.
In diesem Buch geht es darum wie mit einem kleinen Budget kleine und mittelständische Unternehmen, Selbstständige, Einzelkämpfer und Gründer mit cleveren Erfolgsstrategien eine große Wirkung erzielen.
Viele Unternehmen haben schon mal mit Sponsoring zu tun gehabt (z.B. den Verein des Kindes mit Trikots unterstützt oder Weihnachtskarten von unicef oder einem Kinderhilfswerk gekauft), doch wenn man sie fragt, ob Sie dies als effiziente Marketingstrategie eingesetzt haben, dann hört man oft den Einwurf "Nein, wenn ich etwas Gutes tue, dann mache ich das doch als Geschenk und will nicht gleich etwas zurück." Wer jedoch herausragenden Unternehmenserfolg haben und finanziell erfolgreich sein will, muss clever sein und sich zeigen.
Dieses Buch zeigt, unter welchen Bedingungen Sponsoring erfolgreich ist. Wie auch bereits getätigte Sponsoringaktivitäten in gewinnbringende Marketingstrategien umgewandelt werden können. Nur wenn die Selbst-PR nicht dem Zufall überlassen und gezielt in der entscheidenden Zielgruppe einsetzt wird, wird es gelingen, hoch effizient Marketing zu betreiben ? statt mit unstrukturierten oder uneffektiven Werbemaßnahmen die Wirkung verpuffen zu lassen.
Das praxiserprobte Know-How dient zum Nachmachen und regt zur Ideenfindung an. An vielen Beispielen wird gezeigt, wie attraktiv es sein kann, Sponsoring gezielt und erfolgreich zu betreiben und es werden evtl. Zweifel mit Erfahrungsberichten abgeschwächt.
Unternehmer erfahren, wie sie die Sponsoringaktion am besten nutzen und mit Hilfe der Presse Marktanteile ausbauen. Dabei geht es nicht nur um das direkte Sponsoring, sondern auch darum, ob und wie es sich lohnt Engagement zu vermarkten, z.B. auf der Homepage, auf Flyern, im Besucherraum, in einem eigenen ausgeschriebenen Wettbewerb oder mit Zusatzprodukten mit Spendenhintergrund.
Die Leser erhalten Tipps, wie sie dabei am besten vorgehen und werden feststellen, wie viel Freude es macht, dies im eigenen Unternehmen erfolgreich umzusetzen, damit Sie Ihre Image- und Bekanntheitsziele erreichen und Sie zum geschätzten Unternehmen in Ihrer Region oder am Markt werden. Und wie Sie neue Kunden gewinnen und halten.
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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Rolf Dobelli HALL OF FAME REZENSENT TOP 500 REZENSENT
Format:Gebundene Ausgabe
Tue Gutes und rede darüber." Das Motto ist ein PR-Klassiker und bekommt in Zeiten der Corporate Social Responsibility eine ethisch-strategische Dimension. Unternehmen bekennen sich zum Umweltschutz, fördern Bildung und Kultur oder engagieren sich für mitarbeiterorientierte Arbeitsbedingungen. Hier setzt Sponsoring als Marketingstrategie an: Im Gegensatz zur uneigennützigen Unterstützung durch Mäzene oder Spender setzt Sponsoring auf das Prinzip Leistung und Gegenleistung. Letztere besteht sich darin, dass man über die Leistung schreibt und spricht. Das erhöht den Bekanntheitsgrad des Sponsors und soll sich letztendlich rechnen. Wie das Ganze im Detail funktioniert, erklärt Katja Hofmann in ihrem Buch. Viele Beispiele und einfach umzusetzende Tipps zeigen Unternehmern (in erster Linie mittelständischen), wie sie sich ins Gespräch bringen können. getAbstract empfiehlt das Buch allen Verantwortlichen kleiner und mittlerer Unternehmen, die sich bisher nicht oder kaum mit Sponsoring beschäftigt haben und die auf positive Publicity setzen wollen.
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3 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ich mag dieses Buch. Es ist ein praxisbezogenes, leicht geschriebenes Buch und bietet mit den Checklisten die Möglichkeit das Modell Sponsoring auf die Eigenen Bedürfnisse zu prüfen und anzupassen. Hier steht wie es funktioniert - und zwar so, dass Sponsor und Vereine zueinander passen und beide einen Mehrwert davon haben. Sponsoring ist mehr als eine Spende für die Tombola im Ort.
Das Buch zeigt: Sponsoring muss nicht teuer sein und an der richtigen Stelle bringt es Image und Geschäftserfolg. Die Ideen sind gut und man merkt, dass hier Praxiswissen zu Papier gebracht wurde. Es passt wirklich zu allen Berufsgruppen & Vereinen und ist für alle Branchen nützlich. Ein tolles Buch zu einem tollen Thema. Wir werden davon profitieren!
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5 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Kiki
Format:Gebundene Ausgabe
Ein hilfreiches Buch, das zeigt wie Marketing und soziales Engagement auch für kleinere Unternehmen oder Selbstständige zusammenpassen. Die vielen Tipps und Praxisbeispiele sind verständlich und genial, um sich eigene Anregungen für das Marketing zu holen, die endlich andere Ansätze enthalten, als die übliche Werbeschiene. Beim Lesen wird viel klarer, was Sponsoring haben muss, damit es für beide Seiten einen Gewinn bringt. Zudem kann ich jetzt bei Anfragen von Vereinen gezielt entscheiden, ob ein Engagement sinnvoll und gewinnbringend ist. Klasse Checklisten im Buch. Mein Fazit: ich werde den Tipp der Autorin gerne folgen und auf unternehmerisch flirten"!
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Dieses Buch fällt unter die Kategorie: Wie nutze ich ein Buch um auf mich aufmerksam zu machen? Lesen Sie weiter...
Vor 6 Monaten von Marsh veröffentlicht
Der Titel spricht in erster Linie Unternehmen an, aber dieses Buch...
Neugründung eines Vereins ... Wie kommen wir an Gelder, wie machen wir das richtig und wie können wir uns von den Anderen unterscheiden? Lesen Sie weiter...
Vor 14 Monaten von Feuerwehr - Sportverein Köln e.V. veröffentlicht
Sponsoring leicht gemacht!
Sponsoring ist nur was für die Großen? Pustekuchen!
Frau Katja Hofmann erklärt sehr plausible auf 326 Seiten in ihrem neuen Buch "Sponsoring - Gute Unternehmen... Lesen Sie weiter...
Vor 20 Monaten von Kira Potowski veröffentlicht
Sehr lesenswert und praxisnah!
Ein Buch, das ich sehr interessiert gelesen habe. Super geschrieben, sehr gut
zu lesen. Sponsoring wird immer wichtiger. Lesen Sie weiter...
Vor 22 Monaten von Manuela veröffentlicht
lohnende Ausgabe für Selbstständige und Unternehmer
Eigentlich habe ich mit Marketing nicht viel am Hut. Als Geschäftsführer eines produzierenden Unternehmens mit 15 Mitarbeitern muß ich mich allerdings, um... Lesen Sie weiter...
Vor 23 Monaten von Mike Reutlingen veröffentlicht
Endlich ein Fachbuch zum vergnüglichen Lesen und Lernen.....
Haben sie schon mal ein Buch zum Thema Sponsoring oder Marketing in der Hand gehabt ohne mit der "Sprache der Wirtschaft" mit all ihren Anglizismen und Fachbegriffen vertraut zu... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 7. Mai 2010 von LöWe-Coaching
Ein absolut empfehlenswertes Buch für Mensch und Wirtschaft
Ich bin wirklich begeistert von diesem Buch. Es ist locker und witzig geschrieben und trotzdem fachlich absolut kompetent. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 5. Mai 2010 von G. Wolfschlugen
Empfehlenswertes Buch
Ein herausragendes Buch welches Hilfe zur Selbsthilfe gibt. Klar und einfach geschrieben ohne Fach-Chinesisch, für jeden verständlich. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 3. Mai 2010 von Rene Payard
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