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Pressestimmen
Für den Praktiker ist das Buch eine ausgezeichnete Quelle für einen systematischen Überblick über das Sponsoring. Der Dozent wird neben der Systematik gerne auf die vielen Beispiele zurückgreifen. Und auch der Forscher findet einen ersten Zugang zu diesem immer jungen Kommunikationsinstrument. --transfer 04/2008
Kurzbeschreibung
Sponsoring als Instrument der Marketingkommunikation hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Bedeutung gewonnen, dies gilt besonders für das Sportsponsoring.Gleichzeitig entwickelte sich das Sponsoring betriebswirtschaftlich weiter: Die Forderung nach mehr Effizienz und Effektivität im unternehmerischen Einsatz stellt erhöhte Anforderungen an das Sponsoringmanagement vor allem in den Bereichen Planung und Kontrolle. Dies setzt wiederum das Wissen um die Sponsoringwirkungen und deren Messung voraus. berücksichtigt die vielfältigen Entwicklungen im Sponsoring, stellt Wirkungen unter methodischen Aspekten dar, gibt einen strukturierten Überblick über die Managementprozesse des Sponsorings und stellt die besondere Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung heraus. Eine breit angelegte Fallstudie aus dem Sportsponsoring schlägt die Brücke zur Sponsoringpraxis. Autoren: Prof. Dr. Arnold Hermanns lehrt und forscht am Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München. Dr. Christian Marwitz ist freier Mitarbeiter am Institut für Marketing der Universität der Bundwehr München.Das Buch wendet sich an Entscheidungsträger und Macher im Sponsoring und der Marketing-Kommunikation, an Sponsoren, an Gesponserte, an Agenturen und an Marketingstudenten sowie -dozenten von Universitäten, Fachhochschulen und Akademien.. Dr. Christian Marwitz ist freier Mitarbeiter am Institut für Marketing der Universität der Bundwehr München.
Das Buch wendet sich an Entscheidungsträger und Macher im Sponsoring und der Marketing-Kommunikation, an Sponsoren, an Gesponserte, an Agenturen und an Marketingstudenten sowie -dozenten von Universitäten, Fachhochschulen und Akademien.
Das Buch wendet sich an Entscheidungsträger und Macher im Sponsoring und der Marketing-Kommunikation, an Sponsoren, an Gesponserte, an Agenturen und an Marketingstudenten sowie -dozenten von Universitäten, Fachhochschulen und Akademien.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
2 von 3 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Ich habe eine Seminararbeit über das Thema Sponsoring geschrieben und dazu diverse Fachbücher quergelesen. Letztlich basierte meine Arbeit zum größten Teil auf diesem Buch, weil es wirklich alle Bereiche Abdeckt, verständlich geschrieben ist und mit wirklich aktuellem Material arbeitet. In meinen Augen das beste Buch zu diesem Thema auf dem Markt!!!!
3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Hermanns schafft es in seinem Buch, kompakt, praxisnah und leicht verständlich, die Grundlagen des Sponsoring zu erläutern. Grundlegende Definitionen und Abgrenzungen werden deutlich und strukturiert vorgenommen, bevor Hermanns explizit auf die verschiedenen Erscheinungsformen des Sponsoring eingeht: Im einzelnen behandelt er Sport-, Kultur, Sozio- und Ökosponsoring. Besonders ausführlich widmet er sich außerdem den (potenziellen) Wirkungen von Sponsoringaktivitäten und dem Managementprozeß des Sponsoring. Alles in allem eine empfehlenswerte Einführung - sowohl für Studierende als auch für Sponsorpraktiker. Einzig die Seite der Gesponserten kommt (wie in fast jeder Publikation zum Thema) wieder einmal zu kurz.
1 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Gebundene Ausgabe
Fast 10 Jahre hat es gedauert, bis Prof. Hermanns seine Komplettüberarbeitung des Standardwerks für Sponsoring abgeschlossen hat. Das Ergebnis kann sich allerdings sehen lassen: Hier handelt es sich nicht nur um ein "Update" der erfolgreichen Erstausgabe, sondern um eine komplett neu aufbereitete Analyse des Sponsoringgeschehens. Gemeinsam mit dem Co-Autor Dr. Marwitz wurde der Ansatz auch um aktuelle Perspektiven wie z.B. der Markenführung erweitert. Die kurzweiligen Illustrationen machen das Buch sehr lesenswert
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