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Kurzbeschreibung
AEG, Coca-Cola, Milka, Siemens, Telekom – Marken dieser Art bevölkern unseren Alltag auf eine so selbstverständliche Weise, daß es uns kaum noch auffällt, obgleich sie allgegenwärtig sind. Ob Sach- oder Dienstleistung, ständig greifen wir auf sie zurück, verlassen uns auf sie und vertrauen uns ihnen an. Soziologisch stellt dies ein hochinteressantes Phänomen dar. Aber wie lassen sich Marken soziologisch beschreiben? Bisher lag es in der Zuständigkeit des Marketing, sich wissenschaftlich mit Marken zu beschäftigen. In der vorliegenden Studie wird ein Forschungsprogramm vorgelegt, mit dem sich das Phänomen »Marke« – verstanden als eine spezifische Form von Kommunikation – auch für die Soziologie erschließt. Anhand zentraler Konzepte der Wirtschaftssoziologie wie Markt, Werbung und Konsum werden erste Anschlußmöglichkeiten erarbeitet. Ziel ist die Entwicklung einer eigenständigen Soziologie der Marke.
Über den Autor
Dr. Kai-Uwe Hellmann ist zurzeit Professor am Institut für Kulturwissenschaften an der Universität Leipzig
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5 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Nach mehr als 50 gelesenen Markenbüchern dachte ich eigentlich, dass in „Soziologie der Marke" eigentlich nicht mehr viel Neues stehen kann. Denkste! Mit seiner Habil.-Schrift ist es Kai-Uwe Hellmann gelungen, einen neuen Blickwinkel auf Marken freizulegen, der bislang von Markenwissenschaftlern übersehen wurde und den es lohnt, kennen zu lernen.
Ausgangspunkt bilden 160 Seiten zur „Ökonomie der Marke", auf denen u.a. die Marke als Technik, Persönlichkeit und Kommunikation vorgestellt und anschließend „Die Entdeckung des Verbrauchers" erfolgt. Auf diese Weise legt Hellmann die die Grundlage für den zweiten Teil, den soziologischen Kern des Buches.
Auf den sich anschließenden knapp 300 Seiten seziert Hellmann als Erster umfassend die „Soziologie der Marke". Methodisch greift er auf zentrale Dualismen zurück, wobei ausgehend von „Marktwirtschaft und Marke" anschließend die Relation der Marke zur „Werbung", zum „Produkt", zum „Konsum" und zum „Milieu" im Fokus seiner gut formulierten Ausführungen und meist leicht nachvollziehbaren Gedankengänge steht.
Viele gut ausgewählte Zitate bekannter und auch weniger bekannter, weil vergessener Markenvordenker und ausgewählte Schwarz-Weiß-Abbildungen verdeutlichen das von ihm freigelegte soziologische Muster der Marke. Besonders hervorzuheben sind auch die Exkurse zur Systemtheorie von Luhmann, die man in anderen Markenfachbüchern genauso vergebens sucht wie zum Teil von Hellmann wiederentdeckte bzw. aus anderen Fachbereichen einfließende Erkenntnisse, die bisher vom „Markenradar" der meisten Markenwissenschaftler nicht erfasst wurden.
Das kleinformatige 530-Seiten Werk (davon 80 Seiten Literaturangaben) zum günstigen Preis eignet sich für interessierte Markeneinsteiger und versierte Markenkenner gleichermaßen. Es gibt Sie noch, die Neuentdeckungen im Meer des Markenwissens. Hellmanns „Soziologie der Marke" ist eine davon. Bem(a)rkenswert!
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Der deutsche Soziologe Kai-Uwe Hellmann lehrt an der Magdeburger Otto-von-Guericke-Universität, ist Luhmann Experte, ungemein belesen und offenbar auch Meister im Zeitmanagement. Denn sein Werk zur Markensoziologie umfasst 530 Seiten. Davon sind allerdings über 70! Seiten für das Literaturverzeichnis reserviert. Und auf jeder Seite führt der Autor etwa 15 Titel auf. Rechne!
Das Buch beginnt denn auch mit dem Satz: Das Markenthema ist ein Megathema. Und ich nehme es gleich vorweg, für Flaneure ist der Wissenschaftswälzer nichts. Hellmann gab sich zwar grosse Mühe, nicht in die Fussstapfen Lumanns zu treten. Aber so ganz gelungen ist ihm das nicht. Obwohl vom Fach, musste ich mich extrem konzentrieren, zurückblättern, bei anderen Autoren Rat suchen. Doch gerade die letzte Möglichkeit blieb mir meistens verwehrt, weil Hellmann tatsächlich neue Zusammenhänge aufzeigt, Marken in ein riesiges Umfeld stellt und sein ganzes Wissen einbringt.
Die Zahlen und Beispiele sind erstaunlich aktuell, lassen den Leser aber auch immer wieder in die Vergangenheit abtauchen und veranschaulichen das Universelle und Überzeitliche dieser Markentheorie.
Ich kenne kein Buch, das Markeninszenierungen so hell ausleuchtet, so viele Aspekte einbezieht und mit vertretbarem Aufwand lesbar ist. Für Spezialisten ein klares Muss. Ihnen erleichtern die ausführlichen Register übrigens auch die Arbeit bei der Suche nach Steckenpferden.
1 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Ich habe dieses Buch als Studierender im 8. Semester, im Rahmen eines Oberseminars "Markenkommunikation" gelesen und möchte wie folgt Stellung nehmen: Wenn auch vereinzelt eigene Denkansätze und wichtige Vertiefungen bei dem Werk Hellmann durchaus vermisst werden können, kann man dennoch sagen, dass es ihm gelungen ist das Ziel in der (Weiter-)Entwicklung einer eigenständigen Soziologie der Marke erreicht zu haben.
Allerdings sind seine binären Herangehensweisen, wie "Qualität und Nicht-Qualität" eventuell der Überarbeitung schuldig, vor allem nachdem Hellman eben diese Hamlet-Alternative" Luhmanns', also des Seins oder Nicht-Seins" so scharf kritisiert hat.
Ferner hätten einige Sätze wirklich kürzer formuliert werden können. Ein Satz sollte keine 14 Zeilen lang sein. Das erschwert nur unnötig die inhaltliche Verständlichkeit.
Ebenso hätten einzelne Themengebiete wirklich vertieft beschrieben werden sollen. So zum Beispiel im Abschnitt "Produkt und Marke" --> "Die Programme einer Marke" --> Subprogramm "Sozialprogramm". Diesem meiner Meinung nach wichtigstem Abschnitt hat der Autor lediglich eine halbe Seite gewidmet, obwohl genau dieses Sozialprogramm zu den wohl wichtigesten Betrachtungsweisen eines aktuellen Verbrauchers gehören sollte.
Fazit (radikal ausgedrückt): Wer keine dutzende Bücher zum Thema Marke lesen möchte, und sich erst einen Überblick zu diesem komplexen Thema machen möchte kommt an diesem Buch nicht vorbei, da Hellmann auf jeder Seite mehrere Zitate anderer Verfasser eingebaut hat und seine Argumentationweise auf eben diese stützt und gegebenenfalls kritisiert. Eine 70 seitige Quellenliste bestätigt dies.
Allerdings sind seine binären Herangehensweisen, wie "Qualität und Nicht-Qualität" eventuell der Überarbeitung schuldig, vor allem nachdem Hellman eben diese Hamlet-Alternative" Luhmanns', also des Seins oder Nicht-Seins" so scharf kritisiert hat.
Ferner hätten einige Sätze wirklich kürzer formuliert werden können. Ein Satz sollte keine 14 Zeilen lang sein. Das erschwert nur unnötig die inhaltliche Verständlichkeit.
Ebenso hätten einzelne Themengebiete wirklich vertieft beschrieben werden sollen. So zum Beispiel im Abschnitt "Produkt und Marke" --> "Die Programme einer Marke" --> Subprogramm "Sozialprogramm". Diesem meiner Meinung nach wichtigstem Abschnitt hat der Autor lediglich eine halbe Seite gewidmet, obwohl genau dieses Sozialprogramm zu den wohl wichtigesten Betrachtungsweisen eines aktuellen Verbrauchers gehören sollte.
Fazit (radikal ausgedrückt): Wer keine dutzende Bücher zum Thema Marke lesen möchte, und sich erst einen Überblick zu diesem komplexen Thema machen möchte kommt an diesem Buch nicht vorbei, da Hellmann auf jeder Seite mehrere Zitate anderer Verfasser eingebaut hat und seine Argumentationweise auf eben diese stützt und gegebenenfalls kritisiert. Eine 70 seitige Quellenliste bestätigt dies.
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