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Sound Branding: Grundlagen der akustischen Markenführung
 
 
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Sound Branding: Grundlagen der akustischen Markenführung [Taschenbuch]

Paul Steiner (Autor), Prof. Dr. Gerhard Gensch (Vorwort)
4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (8 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 59,95 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Sound Branding: Grundlagen der akustischen Markenführung + Das 1x1 des Audio-Marketings: Der Navigator für Audio-Branding und Audio-Interface-Design + Audio-Branding: Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft
Preis für alle drei: EUR 96,90

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 292 Seiten
  • Verlag: Gabler Verlag; Auflage: 2009 (14. Mai 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3834916390
  • ISBN-13: 978-3834916396
  • Größe und/oder Gewicht: 21 x 14,8 x 1,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.5 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (8 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 780.081 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

„Der Stellenwert von Sound Branding im Kontext von Corporate Design wird auf der Basis von 10 Interviews mit Expertinnen und Experten (die im Anhang im Volltext nachgelesen werden können) herausgearbeitet. Studierenden liefern die Fallstudien ein plastisches Bild des multisensorischen Brandings und Markenverantwortlichen können sie als Denkanstoss dienen, in wieweit Sound Branding einen Beitrag zur prägnanten eigenständigen und unverwechselbaren Positionierung von Marken leisten kann.“ transfer - Werbeforschung & Praxis, 3-2009 "Eine umfassende Darstellung der 'Grundlagen der akustischen Markenführung', wie es im Untertitel heißt. Hierzu zählen zentrale Aspekte der Musikpsychologie und des Markenrechts. Neben umfassenden Begriffserklärungen wird der Einsatz von Sound Branding in der Werbung erläutert. Daneben werden drei Fallstudien beschrieben. Im Anhang finden sich darüber hinaus 10 lesenswerte Experteninterviews sowie Registrierungsdaten zu Hörmarken in Deutschland, Österreich und der Schweiz." www.markenlexikon.com, 02.03.2010 "Insgesamt bietet das vorliegende Buch einen sehr fundierten und tiefen Einblick in das noch sehr junge Forschungsfeld Sound Branding und wird dem Untertitel 'Grundlagen der akustischen Markenführung' durchaus gerecht. Dabei ist die Darstellung des Sound Branding gut in den theoretischen Rahmen der Markenführung eingebettet und durch ergiebige Experteninterviews empirisch fundiert. Es finden dabei auch die musikpsychologische Fundierung und markenrechtliche Aspekte Platz.“ www.musikwirtschaftsforschung.wordpress.com, 26.10.2009

Rezension

Hervorragender Leitfaden für Profis und Amateure Steiners Werk bietet einen erstklassigen Ein- und Überblick in das Thema „Sound Branding“ und ist somit sehr empfehlenswert für jeden, der wissen will, worauf es in der Akustischen Markenführung wirklich ankommt. Nach einer leicht verständlichen Darlegung der theoretischen Grundlagen, steigt Steiner im Praxisteil tief in die Materie ein. Seine Beobachtungen in den Fallstudien sind scharfsinnig, die Analyse des Einsatzes von Sound Branding im Radio, Fernsehen und Internet stichhaltig und gut nachvollziehbar. Darüber hinaus bietet die Auswahl der dargestellten statistischen Angaben über (Hör-)Marken in Europa einen hilfreichen Gesamtüberblick über die aktuelle Lage. Sowohl Profis als auch Amateure werden von diesem klar strukturierten Buch profitieren. John Groves Geschäftsführer GROVES Sound Branding
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Kundenrezensionen

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Die hilfreichsten Kundenrezensionen
4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Geniales Werk mit vielen aktuellen Informationen rund um das sehr spannende Thema der akustischen Markenführung. Es wurde umfassend recherchiert (u.a. BMW Fallstudie) und Top-Experten kommen (im Anhang) sehr ausführlich zu Wort.
Hitverdächtig!
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4 von 4 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Sehr empfehlenswert! 23. April 2010
Von kritikus
Diese Publikation "Sound Branding" ist eine der wenigen Arbeiten - wenn nicht sogar die Einzige - im deutschsprachigen Raum, die sich dem Thema der Akustischen Markenführung von vielen Seiten nähert und die Thematik aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchtet: sei es das Markenrecht, die Musikpsychologie, die Markenführung im Allgemeinen, ergiebige und sehr lesenswerte Experteninterviews oder die interessante Untersuchung des Sound Branding in der Werbung. Das "Herz" der Arbeit ist jedoch die sehr ausführlich herausgearbeitete BMW-Fallstudie, die sich sowohl dem Sound Branding (BMW "Gong-Gong") als auch dem Sound Design (Sound des typischen BMW Reihensechszylinders) des bayerischen Automobilkonzerns widmet. Ich habe im Zuge der Recherche für meine Diplomarbeit alle (12) verfügbaren Bücher auf dem Gebiet des Sound/Audio Branding gekauft/ausgeliehen und kann bedenkenlos diese Publikation empfehlen. 5 Sterne!!
PS: die Kritik des Vorgängers kann ich nicht nachvollziehen: die Verkaufspreise für Publikationen beim renommierten Gabler-Verlag beginnen bei EUR 49,90.- (frech?), von Oberflächlichkeit und Ungenauigkeit kann bei diesem Werk nicht die Rede sein (siehe Pressestimmen), die grafischen Abbildungen wie bei allen Gabler-Werken Standard in schwarz/weiß gehalten und gut leserlich (!) und die Experteninterviews im Anhang sind weder laienhaft geführt noch gibt es Wortwiederholungen...ergo: peinliche vorangegangene laienhafte Kundenrezension!
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Absoult empfehlenswert!!! 28. November 2010
Von ArminR
Akustische Markenführung auf den Punkt gebracht. Das vorliegende Fachbuch liefert einen sehr fundierten und tiefen Einblick in das Thema Sound Branding. Ob Sound Logos von Intel oder der Deutschen Telekom, das Sound Design bei BMW oder der akustische Auftritt der UEFA während der Euro 2008. Das Werk ist voll von interessanten Informationen (3 Fallstudien, 10 Experteninterviews, Hörmarken-Statistiken etc.) rund um das sehr junge Forschungsfeld Sound Branding. 5 Sterne = Kaufempfehlung! ArminR
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