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Social Media in der Medienarbeit. Online PR im Zeitalter von Google, Facebook & Co. [Taschenbuch]

Marcel Bernet
4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
Preis: EUR 32,99 kostenlose Lieferung. Siehe Details.
  Alle Preisangaben inkl. MwSt.
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Kurzbeschreibung

14. September 2010
1886 verschickt Julius Maggi erste Pressetexte für Suppenwürfel aus seinem «Reclame- und Pressebüro». Heute lädt Vodafone über Facebook, StudiVZ und Twitter zur öffentlichen Live-Pressekonferenz im Internet. Das Mitmach-Web bringt eine grundlegende Veränderung der Medienlandschaft, macht Kunden zu Publizisten und öffnet neue Wege für den Dialog mit Medien, Märkten und Meinungsmachern.
Dieses Buch dient als Leitfaden für den strategisch ausgerichteten, effizient umgesetzten Einsatz von Social Media in der Medienarbeit.


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Produktinformation

  • Taschenbuch: 198 Seiten
  • Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften; Auflage: 2010 (14. September 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3531172964
  • ISBN-13: 978-3531172965
  • Größe und/oder Gewicht: 20,8 x 14,7 x 1 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.0 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (2 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 540.025 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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Produktbeschreibungen

Pressestimmen

"[Das Buch] empfiehlt sich als treuer Begleiter an der Seite von Kommunikationsverantwortlichen aus Verbänden bei der täglichen Arbeit." DER VERBANDSSTRATEGE (IFK Berlin - Institut für Kommunikation), 8-2012

"Das Buch passt in die Zeit. Es ist die papiergewordene Momentaufnahme der äußerst dynamischen Entwicklungen im Netz, die für eine wirksame Medienarbeit relevant sind. Es bietet Verantwortlichen in Pressestellen oder Agenturen Denkanstöße für die eigene Arbeit und viele Schnittstellen zu Online-Quellen. Es vermittelt glaubhaft den Social-Media-Dreiklang aus Zuhören, Definieren und Engagieren. Und [...] es ist ein idealer Entschleuniger für den hochfrequenten digitalen Alltag." Jan Schütte Kommunikation (www.janschuette.com), 24.11.2010

"Eine lohnenswerte und bereichernde Reise in die Öffentlichkeitsarbeit der heutigen Zeit. Marcel Bernet versteht es ausgezeichnet, die Leser in die Materie einzuführen und öffnet einige Fenster in eine effiziente und gewinnbringende Medienarbeit im Schweizer Markt." Blickpunkt: KMU, 5-2010

Werbetext

Vom Pressetext zur aktuellen Praxis der Online-PR

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Format:Taschenbuch
Die Vielzahl an Online-Angeboten hat Einzug in alle Branchen genommen. Auch die klassische Medienarbeit hat seit einigen Jahren einen Wandel hin zur Online-PR vollzogen. Gerade der Bereich Social Media offeriert eine große Palette an Möglichkeiten zur Optimierung der Medienarbeit. Doch welche Social-Media-Plattformen gibt es, welche eignen sich für wen und was muss bei der Arbeit mit ihnen beachtet werden, um sie als erfolgreiche Instrumente in der Online-Kommunikation zu nutzen?

Der Züricher PR-Berater Marcel Bernet liefert mit seinem Buch 'Social Media in der Medienarbeit' einen Gesamtüberblick über die 'Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook und Co.'. Hierzu greift er zunächst die Grundlagen auf. In einer kleinen Zeitreise nimmt er den Leser mit von der Entstehung der E-Mail über die Verbreitung der SMS bis hin zu Social Media Release und Social Media Newsroom. Welche Merkmale kennzeichnen gute Medienarbeit? Was sollte beim Erstellen der Medien-Corner auf der Unternehmens-Homepage beachtet werden? Auf diese Fragen gibt Bernet Antwort und präsentiert Tipps und Anleitungen.

Im Kapitel 'Social-Media-Plattformen' bereist Bernet weitere Zielorte seiner Social-Media-Landkarte und klärt darüber auf, wie Medien und Meinungsmacher die Plattformen nutzen und wie der Einsatz von Social Media optimiert werden kann. Hierzu liefert er Anregungen für Fragen, die beim Erstellen von Social-Media-Konzepten helfen sollen, und zeigt die Vielfalt der verfügbaren Instrumente mit ihren Vor- und Nachteilen auf. Wichtiger Faktor für eine Früchte tragenden Arbeit, ist die permanente Pflege des Inhalts, so Bernets Schlussfolgerung.

Facebook, Twitter und Co.
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2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Social Media aus der Sicht der Wirtschaft 30. Mai 2012
Format:Taschenbuch
Was Marcel Bernet hier abliefert ist ein umfangreicher Überblick über eine sinnvolle und strukturierte Arbeitsweise mit dem Web 2.0. Er versteht es alle wichtigen Punkte von der email, über blogs bis hin zu facebook abzuarbeiten und lässt dabei nichts aus. Jedes Medium wird von ihm kurz erklärt und dann mittels eines Fragenkatalogs aufgezeigt worauf es bei einem Arbeiten mit dem Medium ankommt. Bernet geht hier stets von der Sicht eines Journalisten aus, um möglichst effektiv zu sein.
Wer hier aber nach Konzepten sucht ist falsch, es werden lediglich allgemeine Denkanstöße gegeben, die man abarbeiten kann und dann auf sein eigenes Konzept anwenden kann. Das ganze ist eher wirtschaftlich geprägt.
Mir persönlich wird aber zu wenig auf die leidenschaftlichen Hintergründe, auf denen nahezu fast jede erfolgreiche Idee im Web 2.0 beruht und die man in dieser sensiblen Umgebung, des sehr eigenwilligen Publikums, stets berücksichtigen sollte, eingegangen.

Fazit: Für Firmen, die einen Auftritt im Social Media Bereich des Web 2.0 planen, durchaus eine gute Starthilfe
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