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Social Media Marketing - Strategien für Twitter, Facebook & Co [Broschiert]

Tamar Weinberg
3.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (44 Kundenrezensionen)

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Broschiert, 3. März 2010 --  

Kurzbeschreibung

3. März 2010
Blogs und Twitter, soziale Netzwerke und Social News Sites, Podcasts und Video-Podcasts … Social Media bieten Unternehmen vielfältige neue Möglichkeiten für die Kommunikation mit ihren Kunden, bringen aber auch Herausforderungen mit sich: Welche Kanäle muss ein Unternehmen oder eine Organisation heute nutzen, um seine Zielgruppen effektiv zu erreichen? Wie sieht eine erfolgreiche Positionierung im Social Web aus, und wie gelingt ein lebendiger Austausch mit der Online-Community? Diese Fragen beantwortet Tamar Weinberg auf praxisnahe und inspirierende Weise. Sie gibt einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Social Media Sites und ihre Besonderheiten und erläutert, wie Sie Ihre Zielgruppen am wirkungsvollsten ansprechen. Dabei stellt sie mögliche Strategien und Anwendungsszenarios vor und zeigt anhand zahlreicher Fallbeispiele, welche Maßnahmen sich als erfolgreich erwiesen haben. Die deutsche Ausgabe geht zusätzlich auf Plattformen ein, die hierzulande eine große Rolle spielen, darunter XING, die VZ-Netzwerke, Qype und viele andere. Aus dem Inhalt: * Wie Sie Ihre Markenbekanntheit mit Blog und Twitter steigern * Warum Ehrlichkeit und Transparenz im Social Web so wichtig sind * Wie Sie Ihre Online-Reputation optimieren * Warum Podcasts und Video-Podcasts an Einfluss gewinnen * Welche Strategien erfolgreichen Social Media-Kampagnen zugrunde liegen * Welche deutschsprachigen Plattformen Sie berücksichtigen sollten

Hinweise und Aktionen

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Produktinformation

  • Broschiert: 408 Seiten
  • Verlag: O'Reilly; Auflage: 1 (3. März 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3897219697
  • ISBN-13: 978-3897219694
  • Größe und/oder Gewicht: 23 x 17,8 x 2,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.8 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (44 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 255.604 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Mehr über den Autor

Tamar Weinberg lebt in New York und ist als Onlinemarketing-Beraterin mit den Schwerpunkten Virales Marketing und Social Media Marketing bekannt. In ihrer Freizeit betreibt sie ein vielbeachtetes Blog rund um das Thema Social Media.

Produktbeschreibungen

textico.de

Während die global-digitalen Bürger die Kommunikationskanäle des Web 2.0 aus SMS, Mail, Chat, Newsfeeds, Apps, Widgets, RSS und Twitter schon längst in ihren Lebensalltag integriert hat und Meinungsportale für Kaufentscheidungen, Selbstdarstellungswebsites zum Kennenlernen und mehr nutzen und ganz selbstverständlich einen Großteil ihres sozialen Lebens in den Netzwerken des Internets organisieren, hinken die Fachleute der Werbe- und Marketingbranche hinter der Entwicklung und dem Potenzial der Social Media hinterher. Bisher jedenfalls.

Tamar Weinberg, Managerin von Mashable und Fachfrau für Internet-Marketing durch Social Media und Virales Marketing hat nun mit ihrem O'Reilly-Buch Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co voll ins Schwarze des Know-How-Vakuums getroffen: Auf knapp 400 Seiten arbeitet sie die Möglichkeiten, Besonderheiten und Techniken für die gezielte Marketingarbeit auf Facebook, XING oder Qype mit Twitter, Podcasts und anderen Medienkanälen heraus und liefert praktische Herangehensweisen, Beispiele und Strategien.

Weinbergs Social Media Marketing hebt sich ebenso wie PR im Social Web: Das Handbuch für Kommunikationsprofis von ähnlichen Themen-Titel zum einen durch die konsequente Umsetzung der dargestellten Möglichkeiten anhand von Praxisbeispielen und zum anderen in der bedingungslosen Internet-Sichtweise ihrer Ausführungen ab. Das ist für Netzprofis, die bereits dabei sind, aber noch nach dem richtigen Weg suchen, sehr angenehm. Weinberg ist vom Fach. Und gleichzeitig hat sie mit O'Reilly quasi den Hausverlag des von Tim O'Reilly geprägten Web 2.0-Begriffs am Start.

Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co und geben die Richtung an - wer hier jetzt mit O'Reilly geht, ist früher da als der Rest. --Wolfgang Treß/textico.de

Pressestimmen

"Ein Standardwerk, das allen, die ihre Internetseite oder ihr Unternehmen durch Soziale Medien populärer machen und den Erfolg kontrollieren möchten, uneingeschränkt ans Herz gelegt werden kann." (Mac Life, 04.2011)

"Tamar Weinberg, Marketing-Managerin bei Mashable, zeigt Unternehmen, wie effektive Kunden-Kommunikation über Social-Media-Kanäle funktioniert. Zahlreiche aktuelle Fallbeispiele und Experteninterviews ergänzen dabei die Theorie." (t3n Magazin, 09/2011-11/2011)

"O'Reilly liefert ein 388-Seiten-Kompendium aller relevanten Social Media Plattformen, sehr gut auf Deutsch adaptiert. Mit zahlreichen Illustrationen, Schritt für Schritt-Anleitungen." (www.nzz.ch, Juli 2011)

"Eine erstaunliche Vielzahl verschiedener Anwendungen wird in Bezug auf ihren möglichen Nutzen erläutert, und ich habe beim Lesen eine Menge Ideen bekommen, wie ich vertraute Dienste effektiver nutzen und für welche zusätzlichen Dienste ich problemlos Content bereitstellen könnte." (info-management.de, Februar 2012) -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.

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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
45 von 45 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Gute Tipps für große Firmen 13. Mai 2010
Format:Broschiert
Zur Warnung an alle, denen es trotz des Titels nicht klar ist: Das Buch ist ein Marketing-Buch. Es herrscht Marketing-Sprache darin vor, und es geht immer darum, wie man sein Produkt verkauft (oder seine Person, oder seine Botschaft). Wer das nicht will oder dazu nicht ganz klar steht, der wird wenig Freude an dem Buch haben. Wörter wie 'kommunizieren', 'Markenbewusstsein', 'Umsatz', 'Kampagne', 'Reputation Management' oder 'Markenevangelist' tauchen auf jeder Seite auf.

Die meisten Beispiele kommen von größeren US-amerikanischen Unternehmen. Und an mittlere bis große Unternehmen richtet sich das Buch auch. So rät das Buch, eine Person einzustellen, die sich vollzeit um das Thema Social Media kümmert: einen Community Manger. Falls das nicht geht, soll man eine Beratungsfirma engagieren, die das macht.
Dass das Thema Soziale Netze der Marketing-Beauftragte nebenher betreut oder dass das gar der Chef in einem kleinen Unternehmen selbst macht, ist nicht vorgesehen.

Trotzdem können aber auch Leser aus solchen kleineren Firmen viel Nutzen aus dem Buch ziehen. Denn es schadet ja nicht, zu sehen, wie es die Großen machen. Auch wenn man sich dann manchmal etwas klein vorkommt.

Für meinen persönlichen Geschmack setzt die Autorin manchmal etwas zu wenig voraus. So beschreibt sie Dienste wie Facebook, Twitter oder Xing erst einmal ausführlich, bevor sie zeigt, wie man sie fürs Social Marketing nutzen kann. Und dass man in solchen Sozialen Netzen ebenso wie in Blogposts nicht platte Werbung machen darf, wenn man Erfolg haben will, das sollte heute schon fast jedem klar sein.
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12 von 12 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Ergänzende Informationen zu Social media Marketing 5. September 2010
Format:Broschiert
Wer es ganz genau und detailverliebt wissen will, ist hier richtig....Die Autorin verliert sich leider immer wieder in Wiederholungen und ausufernder Detailbeschreibungen. Durch die resultierende Langatmigkeit des Buches verliert man schnell die - noch nicht mal so guten - Strategien aus dem Auge, die es zu beschreiben verspricht. Das Buch ist eher als Ergänzung zu einem echten Einsteigerbuch zum Thema zu empfehlen, denn hier werden die einzelnen Social Media von Facebook über Twitter bis zu Linkedin sehr genau in ihrer Funktion und Anwendung beschrieben - durchaus hilfreich, aber nicht als Erstlektüre für Einsteiger zum Thema "Strategien".
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34 von 36 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Von Fuchs Werner Dr #1 HALL OF FAME REZENSENT TOP 50 REZENSENT
Format:Broschiert
Angesichts der Bedeutung, die Twitter, Facebook, Blogs und andere Internetphänomene erreicht haben, ist es doch erstaunlich, wie wenig sich Marketer im deutschsprachigen Raum öffentlich dazu äußern. Dieses 2009 unter dem Titel "The New Community Rules: Marketing on the Social Web" erschienene Buch gibt den aktuellen Stand sehr gut wieder, auch wenn die Autorin ihre Thesen vor allem mit amerikanischen Beispielen veranschaulicht. Viel steht über Tamar Weinberg nicht im Buch. Aber unter tamarweinberg.com erfährt man, dass die New Yorkerin zu den Bloggern der ersten Stunde gehörte und eine der führenden Onlinemarketing-Beraterinnen ist.

Das beinahe 400 Seiten umfassende Werk ist in zwölf Kapitel und zwei umfangreiche Blocks von Anhängen eingeteilt. Und schon die "Einführung in Social Media Marketing" zeigt, dass es der Autorin vor allem darum geht, ihren Lesern praxistaugliche Strategien zu vermitteln. Doch ein Minimum an Hintergrundwissen ist einfach notwendig, um taugliche Konzepte zu entwerfen. Darauf weist Tamar Weinberg in der Zusammenfassung ihrer Einführung richtigerweise nochmals hin. Solch nützliche Komprimierungen finden sich übrigens nach jedem Kapitel und erleichtern die Orientierung.
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17 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Klare Empfehlung! 19. April 2010
Von foyb
Format:Broschiert
Die sozialen Medien verändern Gesellschaft und Medienwelt und davon sind natürlich auch PR und Marketing betroffen. Diese Erkenntnis kommt auch immer mehr in Unternehmen und Agenturen an. Dieses Buch hilft zu verstehen, worum es dabei geht:
Die Autorin erklärt aus eigener Erfahrung, was erfolgreiche Social Media-Arbeit ausmacht, und verschweigt auch nicht, dass sie sorgfältige Vorbereitung und fortlaufendes Engagement erfordert.

Ich kann dieses Buch nur jedem empfehlen, der Social Media intelligent nutzen will.
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7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Viele Worte - wenig Information 9. Mai 2011
Von Capeman
Format:Broschiert|Verifizierter Kauf
Bin enttäuscht von diesem Werk. Banalste Gegebenheiten werden endlos ausgedehnt. Selbstverständlichkeiten werden bis zm Abwinken ausgewalzt. Eine endlose Aneinanderreihung von "Tun Sie dies..", "Vermeiden Sie das ...", "Sie sollten ...", "Seien Sie ..."-Sätzen etc. Beispiel: "Seien Sie bereit, eine gescheiterte Strategie zurückzuziehen...", heisst es da auf Seite 45. Als ob es dazu eine Alternative gäbe! Keinerlei Witz, keinerlei Charme, keinerlei Spannung. Dafür Belehrungen, Besserwisserei und Seichtes en masse. Und Redundanz, Redundanz. Ich finde es schwer, mich bei der Lektüre dieses 375seitigen Belehrbuchs - dessen Essenz man vermutlich auf 5 Seiten zusammenfassen könnte - längere Zeit wachzuhalten. Leider werden viele Bücher heutzutage so zusammengekloppt.
Viel Bluff und Lärm um - fast - nichts, aber so hat sich diese ganze neue Social Media Marketing Branche halt aufgestellt.
Gänzlich unklar ist mir, warum manche Leute hier dem Buch 5 Sterne geben. Aber vielleicht sind es ja die Social Marketing Strategen des Verlags.
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Die neuesten Kundenrezensionen
4.0 von 5 Sternen Gute Adresse für Einsteiger
Der Titel hält das was er verspricht und glänzt mit aktuellen Erkenntnissen, Ergebnissen und Methoden. Lesen Sie weiter...
Vor 7 Monaten von Carsten Pohl veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen guter Ratgeber
Mit diesem Buch hat man einen sehr guten Ratgeber, der einen für Facebook und Co coacht! Man muss sich einlesen, inhaltlich sehr komplex, aber unbedingt hilfreich.
Vor 9 Monaten von Dogsforall veröffentlicht
3.0 von 5 Sternen Bereits keine mehr so neuen Tipps - Schnellebigkeit der Thematik
Anhand des Buches "Social Media Marketing" erkennt man sehr gut, wie schnelllebig unsere Zeit ist und wie schnell Tipps zur Selbstverständlichkeit werden oder bereits schon... Lesen Sie weiter...
Vor 15 Monaten von DorisD veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen Sehr hilfreich..vor allem für Einsteiger
Sehr hilfreiches Nachschlagewerk für Social Media Neulinge und Einsteiger. Egal ob man Social Media beruflich, oder für seine eigene Firma, oder einfach nur privat nutzen... Lesen Sie weiter...
Vor 17 Monaten von Michael Eibinger veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen Social Media einfach erklärt und anwendbar
Dieses Buch habe ich von einem Bekannten empfohlen bekommen und nehme es immer gerne wieder zur Hand, um Vorträge und Referate anzufertigen. Lesen Sie weiter...
Vor 20 Monaten von FrauLehmann veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen war mir dann doch zu viel
hab lieber einen Kurs gemacht. Leider gilt auch hier, bei Drucklegung schon überholt, aber da kann das Buch nix für ist die Dynamik im Socal web.
Vor 20 Monaten von fitadella veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen Für Einsteiger ein umfassendes Handbuch über soziale...
"Social Media Marketing" ist meistens eine der ersten Empfehlungen, wenn man sich nach Ratgebern und Informationen zum Einsatz von Social Media im professionellen Umfeld... Lesen Sie weiter...
Vor 23 Monaten von Anja Thieme (Media-Mania) veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen Alles was man über Social Media wissen muss
Ich war wirklich begeistert von diesem Buch. Die wichtigsten Social Media Plattformen werden nach einander erklärt und auch mit Hinweisen, auf was man als Unternehmen achten... Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 27. August 2012 von V. Reicht
3.0 von 5 Sternen netter Überblick
Das Buch bietet einen guten "Rundumschlag" über Werkzeuge/Möglichkeiten des WWW im Socialbereich. Es werden wirklich sehr viele verschiedene Dienste bzw. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 16. Januar 2012 von perpulator
4.0 von 5 Sternen Zeitlose Informationsquelle, die auf ganzer Linie überzeugen kann
Mit dem vorliegenden Buch erhält der Leser ein ausführliches und sehr solide recherchiertes Buch zum Thema Social Media Marketing. Lesen Sie weiter...
Veröffentlicht am 21. August 2011 von Ralf Strohbach (Media-Mania)
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