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Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co [Broschiert]

Corina Lange (Herausgeber), Tamar Weinberg (Autor), Dorothea Heymann-Reder (Übersetzer)
3.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (43 Kundenrezensionen)

Erhältlich bei diesen Anbietern.


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Broschiert EUR 29,90   -- --
Broschiert, 3. März 2010 --   -- --

Kurzbeschreibung

Erscheinungstermin: 3. März 2010
Blogs und Twitter, soziale Netzwerke und Social News Sites, Podcasts und Video-Podcasts Social Media bieten Unternehmen vielfältige neue Möglichkeiten für die Kommunikation mit ihren Kunden, bringen aber auch Herausforderungen mit sich: Welche Kanäle muss ein Unternehmen oder eine Organisation heute nutzen, um seine Zielgruppen effektiv zu erreichen? Wie sieht eine erfolgreiche Positionierung im Social Web aus, und wie gelingt ein lebendiger Austausch mit der Online-Community?
Diese Fragen beantwortet Tamar Weinberg auf praxisnahe und inspirierende Weise. Sie gibt einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Social Media Sites und ihre Besonderheiten und erläutert, wie Sie Ihre Zielgruppen am wirkungsvollsten ansprechen. Dabei stellt sie mögliche Strategien und Anwendungsszenarios vor und zeigt anhand zahlreicher Fallbeispiele, welche Maßnahmen sich als erfolgreich erwiesen haben. Die deutsche Ausgabe geht zusätzlich auf Plattformen ein, die hierzulande eine große Rolle spielen, darunter XING, die VZ-Netzwerke, Qype und viele andere.
Aus dem Inhalt:
Wie Sie Ihre Markenbekanntheit mit Blog und Twitter steigern
Warum Ehrlichkeit und Transparenz im Social Web so wichtig sind
Wie Sie Ihre Online-Reputation optimieren
Warum Podcasts und Video-Podcasts an Einfluss gewinnen
Welche Strategien erfolgreichen Social Media-Kampagnen zugrunde liegen
Welche deutschsprachigen Plattformen Sie berücksichtigen sollten

Produktinformation

  • Broschiert: 408 Seiten
  • Verlag: O'Reilly; Auflage: 1 (3. März 2010)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3897219697
  • ISBN-13: 978-3897219694
  • Größe und/oder Gewicht: 23 x 17,8 x 2,8 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 3.7 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (43 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 105.950 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

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Produktbeschreibungen

textico.de

Während die global-digitalen Bürger die Kommunikationskanäle des Web 2.0 aus SMS, Mail, Chat, Newsfeeds, Apps, Widgets, RSS und Twitter schon längst in ihren Lebensalltag integriert hat und Meinungsportale für Kaufentscheidungen, Selbstdarstellungswebsites zum Kennenlernen und mehr nutzen und ganz selbstverständlich einen Großteil ihres sozialen Lebens in den Netzwerken des Internets organisieren, hinken die Fachleute der Werbe- und Marketingbranche hinter der Entwicklung und dem Potenzial der Social Media hinterher. Bisher jedenfalls.

Tamar Weinberg, Managerin von Mashable und Fachfrau für Internet-Marketing durch Social Media und Virales Marketing hat nun mit ihrem O'Reilly-Buch Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co voll ins Schwarze des Know-How-Vakuums getroffen: Auf knapp 400 Seiten arbeitet sie die Möglichkeiten, Besonderheiten und Techniken für die gezielte Marketingarbeit auf Facebook, XING oder Qype mit Twitter, Podcasts und anderen Medienkanälen heraus und liefert praktische Herangehensweisen, Beispiele und Strategien.

Weinbergs Social Media Marketing hebt sich ebenso wie PR im Social Web: Das Handbuch für Kommunikationsprofis von ähnlichen Themen-Titel zum einen durch die konsequente Umsetzung der dargestellten Möglichkeiten anhand von Praxisbeispielen und zum anderen in der bedingungslosen Internet-Sichtweise ihrer Ausführungen ab. Das ist für Netzprofis, die bereits dabei sind, aber noch nach dem richtigen Weg suchen, sehr angenehm. Weinberg ist vom Fach. Und gleichzeitig hat sie mit O'Reilly quasi den Hausverlag des von Tim O'Reilly geprägten Web 2.0-Begriffs am Start.

Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co und geben die Richtung an - wer hier jetzt mit O'Reilly geht, ist früher da als der Rest. --Wolfgang Treß/textico.de

Pressestimmen

"Ein Standardwerk, das allen, die ihre Internetseite oder ihr Unternehmen durch Soziale Medien populärer machen und den Erfolg kontrollieren möchten, uneingeschränkt ans Herz gelegt werden kann." (Mac Life, 04.2011)

"Tamar Weinberg, Marketing-Managerin bei Mashable, zeigt Unternehmen, wie effektive Kunden-Kommunikation über Social-Media-Kanäle funktioniert. Zahlreiche aktuelle Fallbeispiele und Experteninterviews ergänzen dabei die Theorie." (t3n Magazin, 09/2011-11/2011)

"O'Reilly liefert ein 388-Seiten-Kompendium aller relevanten Social Media Plattformen, sehr gut auf Deutsch adaptiert. Mit zahlreichen Illustrationen, Schritt für Schritt-Anleitungen." (www.nzz.ch, Juli 2011)

"Eine erstaunliche Vielzahl verschiedener Anwendungen wird in Bezug auf ihren möglichen Nutzen erläutert, und ich habe beim Lesen eine Menge Ideen bekommen, wie ich vertraute Dienste effektiver nutzen und für welche zusätzlichen Dienste ich problemlos Content bereitstellen könnte." (info-management.de, Februar 2012) -- Dieser Text bezieht sich auf eine vergriffene oder nicht verfügbare Ausgabe dieses Titels.
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Kundenrezensionen

Die hilfreichsten Kundenrezensionen
43 von 43 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Gute Tipps für große Firmen 13. Mai 2010
Von Jens Jacobsen
Format:Broschiert
Zur Warnung an alle, denen es trotz des Titels nicht klar ist: Das Buch ist ein Marketing-Buch. Es herrscht Marketing-Sprache darin vor, und es geht immer darum, wie man sein Produkt verkauft (oder seine Person, oder seine Botschaft). Wer das nicht will oder dazu nicht ganz klar steht, der wird wenig Freude an dem Buch haben. Wörter wie 'kommunizieren', 'Markenbewusstsein', 'Umsatz', 'Kampagne', 'Reputation Management' oder 'Markenevangelist' tauchen auf jeder Seite auf.

Die meisten Beispiele kommen von größeren US-amerikanischen Unternehmen. Und an mittlere bis große Unternehmen richtet sich das Buch auch. So rät das Buch, eine Person einzustellen, die sich vollzeit um das Thema Social Media kümmert: einen Community Manger. Falls das nicht geht, soll man eine Beratungsfirma engagieren, die das macht.
Dass das Thema Soziale Netze der Marketing-Beauftragte nebenher betreut oder dass das gar der Chef in einem kleinen Unternehmen selbst macht, ist nicht vorgesehen.

Trotzdem können aber auch Leser aus solchen kleineren Firmen viel Nutzen aus dem Buch ziehen. Denn es schadet ja nicht, zu sehen, wie es die Großen machen. Auch wenn man sich dann manchmal etwas klein vorkommt.

Für meinen persönlichen Geschmack setzt die Autorin manchmal etwas zu wenig voraus. So beschreibt sie Dienste wie Facebook, Twitter oder Xing erst einmal ausführlich, bevor sie zeigt, wie man sie fürs Social Marketing nutzen kann. Und dass man in solchen Sozialen Netzen ebenso wie in Blogposts nicht platte Werbung machen darf, wenn man Erfolg haben will, das sollte heute schon fast jedem klar sein.... Lesen Sie weiter... ›
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10 von 10 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Ergänzende Informationen zu Social media Marketing 5. September 2010
Von Corinna Preuss-Schaller
Format:Broschiert
Wer es ganz genau und detailverliebt wissen will, ist hier richtig....Die Autorin verliert sich leider immer wieder in Wiederholungen und ausufernder Detailbeschreibungen. Durch die resultierende Langatmigkeit des Buches verliert man schnell die - noch nicht mal so guten - Strategien aus dem Auge, die es zu beschreiben verspricht. Das Buch ist eher als Ergänzung zu einem echten Einsteigerbuch zum Thema zu empfehlen, denn hier werden die einzelnen Social Media von Facebook über Twitter bis zu Linkedin sehr genau in ihrer Funktion und Anwendung beschrieben - durchaus hilfreich, aber nicht als Erstlektüre für Einsteiger zum Thema "Strategien".
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17 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Klare Empfehlung! 19. April 2010
Von foyb
Format:Broschiert
Die sozialen Medien verändern Gesellschaft und Medienwelt und davon sind natürlich auch PR und Marketing betroffen. Diese Erkenntnis kommt auch immer mehr in Unternehmen und Agenturen an. Dieses Buch hilft zu verstehen, worum es dabei geht:
Die Autorin erklärt aus eigener Erfahrung, was erfolgreiche Social Media-Arbeit ausmacht, und verschweigt auch nicht, dass sie sorgfältige Vorbereitung und fortlaufendes Engagement erfordert.

Ich kann dieses Buch nur jedem empfehlen, der Social Media intelligent nutzen will.
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7 von 7 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
3.0 von 5 Sternen Ein bisschen enttäuschend... 30. Dezember 2010
Von hainbuche
Format:Broschiert|Von Amazon bestätigter Kauf
Zunächst ein paar allgemeine Informationen: 'Tamar Weinberg ist Expertin für Internet-Marketing mit den Schwerpunkten Social Media und Virales Marketing.' Soweit die Selbstbeschreibung auf dem Einband des Buches und auch insoweit zutreffend ' das Buch lässt tatsächlich keinen Zweifel in Bezug auf diese Aussage. Die Autorin stellt jedes nur erdenkliche Social Media-Tool vor und verweist, wenn nötig, auf weiterführende Quellen. Auch lassen insbesondere ihre sechs viralen Strategien im letzten Kapitel und die Netiquette-Empfehlungen im Anhang auf ein profundes Wissen schließen, das auf vielen praktischen Erfahrungen beruht.

Dennoch stellte sich mir als geneigtem Leser dann und wann wiederholt die Frage, inwieweit es sich tatsächlich um ein Marketing-Buch handelt; fast schon penetrant redundant wiederholt Frau Weinberg, wie wichtig ist es, die digitale Community auch als reale Gemeinschaft wahrzunehmen und insofern das Verhalten gegenüber realen Menschen mit ins Internet zu nehmen: Respekt, Austausch, freundschaftliches, zumindest aber geschäftliches Verhalten. Auch wird sie gerade in den ersten Kapitel nimmer müde, die unendliche Notwendigkeit eines Social Media-Engagements hervorzuheben: die Zahlen sind beeindruckend, der Einfluss wächst.

Aus diesen Fakten leitet sie zweierlei Dinge ab:
Ein Engagement im World Wide Web, das über das 'statische Internet' hinausgeht, ist dringend notwendig: Web 2.0, Social Media, mittlerweile Web 3.0 (findet aufgrund des US-Erscheinungsdatums des Buches keinerlei Berücksichtigung) und die Verlagerung der Konsumentengewohnheiten machen die Umsetzung einer Social Media-Strategie insbesondere für große und themenspezifische Unternehmen zwingend erforderlich.... Lesen Sie weiter... ›
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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
2.0 von 5 Sternen Viele Worte - wenig Information 9. Mai 2011
Von Capeman
Format:Broschiert|Von Amazon bestätigter Kauf
Bin enttäuscht von diesem Werk. Banalste Gegebenheiten werden endlos ausgedehnt. Selbstverständlichkeiten werden bis zm Abwinken ausgewalzt. Eine endlose Aneinanderreihung von "Tun Sie dies..", "Vermeiden Sie das ...", "Sie sollten ...", "Seien Sie ..."-Sätzen etc. Beispiel: "Seien Sie bereit, eine gescheiterte Strategie zurückzuziehen...", heisst es da auf Seite 45. Als ob es dazu eine Alternative gäbe! Keinerlei Witz, keinerlei Charme, keinerlei Spannung. Dafür Belehrungen, Besserwisserei und Seichtes en masse. Und Redundanz, Redundanz. Ich finde es schwer, mich bei der Lektüre dieses 375seitigen Belehrbuchs - dessen Essenz man vermutlich auf 5 Seiten zusammenfassen könnte - längere Zeit wachzuhalten. Leider werden viele Bücher heutzutage so zusammengekloppt.
Viel Bluff und Lärm um - fast - nichts, aber so hat sich diese ganze neue Social Media Marketing Branche halt aufgestellt.
Gänzlich unklar ist mir, warum manche Leute hier dem Buch 5 Sterne geben. Aber vielleicht sind es ja die Social Marketing Strategen des Verlags.
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Die neuesten Kundenrezensionen
3.0 von 5 Sternen Bereits keine mehr so neuen Tipps - Schnellebigkeit der Thematik
Anhand des Buches "Social Media Marketing" erkennt man sehr gut, wie schnelllebig unsere Zeit ist und wie schnell Tipps zur Selbstverständlichkeit werden oder bereits schon... Lesen Sie weiter...
Vor 23 Tagen von DorisD veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen Sehr hilfreich..vor allem für Einsteiger
Sehr hilfreiches Nachschlagewerk für Social Media Neulinge und Einsteiger. Egal ob man Social Media beruflich, oder für seine eigene Firma, oder einfach nur privat nutzen... Lesen Sie weiter...
Vor 2 Monaten von Michael Eibinger veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen Social Media einfach erklärt und anwendbar
Dieses Buch habe ich von einem Bekannten empfohlen bekommen und nehme es immer gerne wieder zur Hand, um Vorträge und Referate anzufertigen. Lesen Sie weiter...
Vor 5 Monaten von FrauLehmann veröffentlicht
5.0 von 5 Sternen war mir dann doch zu viel
hab lieber einen Kurs gemacht. Leider gilt auch hier, bei Drucklegung schon überholt, aber da kann das Buch nix für ist die Dynamik im Socal web.
Vor 5 Monaten von fitadella veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen Für Einsteiger ein umfassendes Handbuch über soziale...
"Social Media Marketing" ist meistens eine der ersten Empfehlungen, wenn man sich nach Ratgebern und Informationen zum Einsatz von Social Media im professionellen Umfeld... Lesen Sie weiter...
Vor 7 Monaten von Anja Thieme (Media-Mania) veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen Alles was man über Social Media wissen muss
Ich war wirklich begeistert von diesem Buch. Die wichtigsten Social Media Plattformen werden nach einander erklärt und auch mit Hinweisen, auf was man als Unternehmen achten... Lesen Sie weiter...
Vor 9 Monaten von V. Reicht veröffentlicht
3.0 von 5 Sternen Brauchbar als Einführung ins Thema
Das Buch richtet sich an Einsteiger und ist eine gute Einführung ins Thema Marketing bei Facebook und co. Lesen Sie weiter...
Vor 15 Monaten von Timm veröffentlicht
3.0 von 5 Sternen netter Überblick
Das Buch bietet einen guten "Rundumschlag" über Werkzeuge/Möglichkeiten des WWW im Socialbereich. Es werden wirklich sehr viele verschiedene Dienste bzw. Lesen Sie weiter...
Vor 17 Monaten von perpulator veröffentlicht
4.0 von 5 Sternen Zeitlose Informationsquelle, die auf ganzer Linie überzeugen kann
Mit dem vorliegenden Buch erhält der Leser ein ausführliches und sehr solide recherchiertes Buch zum Thema Social Media Marketing. Lesen Sie weiter...
Vor 22 Monaten von Ralf Strohbach (Media-Mania) veröffentlicht
1.0 von 5 Sternen wer hier strategien sucht, wird bitter enttäuscht
Inhaltlich nicht schlecht hält das Buch leider nicht, was es im Titel verspricht, denn von Strategien ist, wenn überhaupt, dann nur oberflächlich die Rede. Lesen Sie weiter...
Vor 23 Monaten von Tick veröffentlicht
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