Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0 [Gebundene Ausgabe]

 

 

Eigene Rezension erstellen

Ich habe kürzlich in Xing einen Kommentar gelesen: "Dank Social Media hat Unternehmenskommunikation endlich wirklich etwas mit Kommunikation zu tun.". Doch wie kommuniziert ein Unternehmen in diesem Umfeld richtig ?

Das Buch "Social Media Marketing" von Prof. Dr. Uwe Hettler holt den Leser genau hier ab. Der Autor schreibt in einer kurzweiligen, informativen Art über die Themen Web 2.0, Social Media, Unternehmenskommunikation und Marketing im World Wide Web der heutigen Zeit. Prof. Uwe Hettler möchte vor allem Studenten aus den Bereichen Marketing und Wirtschaftsinformatik sowie Verantwortliche in Marketingabteilungen und Werbeagenturen ansprechen. Dabei erreicht er aber eine durchaus größere Zielgruppe: Er erreicht auch die große Gruppe der privaten Blogger, die ja auf ihre Art auch Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Social Media Optimierung betreiben. Und er erreicht alle, die sich näher mit dem Thema Social Media beschäftigen wollen. Es ist ihm gelungen, diese oft schwer zu begreifende Umgebung aus Web 2.0, Social Media und Social Networking für den Leser greifbar zu machen.

Das Buch besteht aus zwei Teilen, die fließend ineinander übergehen. Im ersten Teil erklärt Prof. Hettler was das Web 2.0 ist und beschreibt die verschiedensten Erscheinungsformen von Social Media. Die Ausführungen verlieren dabei nie den Bezug zum eigentlichen Thema, dem Marketing. Im zweiten, größeren Teil konzentriert sich das Buch hauptsächlich auf die Unternehmenskommunikation im Social Media Umfeld. Darüber hinaus werden auch andere Marketing Themen, wie Marktforschung und Innovationsmanagement, behandelt.

Die Kernaussage des Buches kommt klar an: Wer in Zeiten des Web 2.0 erfolgreiches Marketing betreiben will, muß sich an die Gegebenheiten im World Wide Web anpassen. Auch im Marketing heißt es mehr denn je: lebenslanges Lernen, Trends beobachten und sich gegebenenfalls anpassen.

Das Werk bietet konkrete Vorschläge zum Aufbau von Marketingstrategien mit vielen Beispiele aus der Praxis. Somit ist es schon fast ein Handbuch zum Einstieg ins erfolgreiche Online Marketing. Die Beispiele wählt der Autor aus vielen Bereichen. Er informiert beispielsweise über das online Marketing der "Marke" Barack Obama im US-Wahlkampf, zeigt Marketing Fehler von Global Playern auf und beschreibt die exzelenten Strategien einer kleinen Saftkelterei in Sachsen. Seine Quellen dokumentiert er in einem ausführlichen Literaturverzeichnis, was ihn sehr glaubhaft macht.

An Social Media Tools wird so gut wie alles behandelt und beleuchtet, was momentan populär ist: Wikis, Blogs, Mikroblogs, Podcasts, soziale Netzwerke, business Netzwerke, social Bookmarking, social media releases und einiges mehr. Was mir dabei ein wenig zu kurz kommt, ist die Behandlung der guten alten Email-Liste und eines ganz neuen Trends: Netzwerke auf mobilen Endgeräten und die Möglichkeite von Local Based Marketing. Gerade dieses Thema gewinnt gerade in den Vereinigten Staaten an immer größerer Bedeutung und faßt langsam auch in Europa Fuß.

Fazit: "Social Media Marketing" ist ein sehr kurzweiliges Buch, welches neben Grundlagen des Online Marketing die Welt des Web 2.0 sehr gut erklärt. Duch die vielen Beispiele und guten Analysen kamen mir spontan gute Marketingideen für mein eigenes Umfeld. Ich musste einfach nur die im Buch begonnenen Fäden weiter spinnen. Ein sehr gutes Buch. Leider arbeite ich nicht im Marketing.

Hettler stellt mit seinem Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0 ein umfassendes Werk zu den einzelnen Bestandteilen der Web 2.0-Anwendungen zur Verfügung. Die Erklärungen zu den gängigen Portalen wie Twitter, Facebook und Blogs erfolgt immer im Kontext der Anwendbarkeit im Marketing: schließlich richtet sich Hettlers Buch vor allem an Marketing-Leute. Private Blogger und enthusiastische Social Media Anwender werden allerdings auch einige Anregungen aufgreifen können, wie sie ihre eigene Bekanntheit steigern und ihre Inhalte auch privat stärker vermarkten können.
Über verschiedene Fallstudien zeigt Hettler negative und positive Unternehmensreaktionen im Umgang mit Social Media Strategien auf. So wertet er beispielsweise den Obama-Wahlkampf aus Social Marketing Perspektive aus und zeigt besonders gelungene Strategien von Mittelständlern auf. Auf diese Weise bleibt das Werk unterhaltsam und leicht zu lesen, trotz einiger Schwächen in den Formulierungen und der Rechtschreibung. Was leider auch völlig fehlt, ist ein Ausblick auf den beginnenden Mobile-Markt: durch Smartphones und inzwischen gut verfügbare mobile Internetlösungen gehören auch die Marketingstrategien für mobile Anwendungen in das Spektrum eines Fachbuchs zu Social Media Marketing das sucht der Leser aber leider vergeblich.

Robert Nabenhauer

Ich konnte die zahlreichen Fall- und Praxisbeispiele aus dem sehr umfangreichen Ratgeber bestens für meine tägliche Arbeit verwenden. Bislang ist mir noch kein derart ausführliches Buch zu der Materie begegnet. Am Anfang ein wenig theorielastig, doch immer auch mit konkreten Beispielen versehen. Vor allem die letzten Kapitel sind ihr Geld mehr als wert.

Sagen Sie Ihre Meinung zu diesem Artikel: Eigene Rezension erstellen

› Alle 4 Kundenrezensionen anzeigen...

 

1.0 von 5 Sternen Ein Lektor hätte helfen können
Wer sich wissenschaftlich mit Social Media Marketing auseinandersetzt, freut sich über jede Neuerscheinung und schlägt zu. So geht es zumindest mir. Lesen Sie weiter...

Vor 14 Monaten von Mia Colt veröffentlicht

Kundenrezensionen suchen
Nur in den Rezensionen zu diesem Produkt suchen

› Alle 4 Kundenrezensionen anzeigen...

Suche Lieblingslisten