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"Anhand von Beispielen und Tipps werden alle Schritte bis zur konkreten Umsetzung von Marketingkonzepten dargestellt. Als besonders informativ erweist sich das Fallbeispiel der Neuen Caritas Stiftung. Absatzwirtschaft Dieser neue Ansatz liefert praxisorientierte Impulse zur strategischen Ausrichtung und Umsetzung von Marketingaktivitäten in Organisationen des 'dritten Sektors'." (Rheinischer Merkur)
Kurzbeschreibung
Praxisleitfaden fürs Marketing in sozialen Organisationen. Wie können NPOs Marketingkonzepte planen, organisieren und durchführen? Der Social Marketingprozess liefert sozialen Organisationen Impulse zur strategischen Ausrichtung der Marketingaktivitäten. Anhand einer Fülle von Beispielen und Tipps werden alle Schritte bis zur konkreten Umsetzung leicht nachvollziehbar. Eine wertvolle Hilfe bei der Professionalisierung von Marketing und Kommunikation im Dritten Sektor.
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9 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Beim Marketing sozialer Organisationen besteht ein großer Nachholbedarf, behaupten die Autoren. Warum dafür allerdings ein weiterer Marketingratgeber notwendig war, fragt man sich bis zur letzten Zeile, denn von wenigen Ausnahmen abgesehen steht hier nichts, was man nicht auch in jedem anderen Marketingbuch lesen könnte. Die einfachsten Grundlagen werden erklärt, noch dazu recht theoretisch ("Unter Öffentlichkeit versteht man die Gesamtheit der möglicherweise an einem Ereignis teilnehmenden Personen ohne jede Begrenzung in der Anzahl oder durch sonstige Einschränkungen.") - viel Universitätswissen, das mit der Praxis noch nie auf Tuchfühlung gegangen ist. Einzig das Fallbeispiel der Neuen Caritas Stiftung, mit dem der Titel dann doch noch seine Daseinsberechtigung erlangt, dürfte anderen sozialen Organisationen ganz gute Anregungen geben. Wie so oft, wenn Autoren aus dem universitären Milieu am Werk sind, wimmelt es auch hier von ermüdenden Passivsätzen und Nominalkonstruktionen. Trotz dieser Mängel meinen wir: Vor allem wegen des branchenspezifischen Praxisbeispiels kann dieses Buch Mitarbeitern sozialer Organisationen, die sich die Grundlagen des Marketing aneignen wollen, empfohlen werden.
3 von 5 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Was ist anders am Marketing für zum Beispiel Weiterbildungs-Organisationen ist es wirklich anders, einen Verein wie GABAL (oder DVWO) zu vermarkten? Zwar ist das konkrete Beispiel der Autoren stark auf Spenden-Gewinnung ausgerichtet (für die Caritas-Stiftung Lebenswerk Zukunft, entscheidend ist aus meiner Sicht als Leser die klare Botschaft: Es mag skaläre Unterschiede geben im Social Marketing, verglichen mit primär auf Gewinn orientierten Unternehmen der freien Wirtschaft, dennoch greifen die gleichen Instrumente und Vorgehensweisen hier wie dort. Und so bietet der schmale Band einen erstklassigen Roten Faden im Vorgehen, von Positionierung einer NPO (Non Profit Organisation) über die verschiedenen Teile und Schritte des Marketing-Mix bis hin zur konkreten Umsetzung auch in die Kommunikation nach außen. Schade, dass die Autoren darauf verzichtet haben, durchaus plakativ(er) zu werden und somit Botschaften griffiger zu machen. Beispiele gefällig? Nun, Marketing-Mix bietet in seinen englischsprachigen Begriffen das 4P-System (heute häufig bereits 5P), nämlich mit
Product Price Place Promotion.
Deutsch merkt es sich weniger leicht, mit
Produkt Preis jedoch dann: Distribution (wo wird verkauft?) und Kommunikation. Wobei an anderen Stellen Marketing-Deutsch dann doch ran darf, siehe bei der SWOT-Analyse (deutsch: Stärken & Schwächen, Chancen & Risiken) oder bei der Umfeld-Analyse, kurz PEST: Faktoren aus
Politik Ökonomie (economy) Soziales Technologisches.
Sorry, da wünsche ich mir dann doch, mithilfe schlichter Umstellung die positiv(er) besetzte Abkürzung STEP zu wählen: Soziale Technologische Ökologische Politische Fakoren, da eh keine Gewichtung erkennbar ist. Und schon geht es wieder voran, Schritt für Schritt
Nach diesem (konstruktiv) kritischen Exkurs zurück zur Empfehlung: Hier ist ein Handbuch gelungen, das Marketing für Verbände greifbar(er) macht. Einmal, weil Grundlagen kurz und knapp und zugleich gut verständlich präsentiert sind. Zum Anderen, weil die Umsetzung anhand der konkreten Beispiele nachvollziehbar und zugleich anregend verkauft wird. Auch schon in den theoretischen Teilen, etwa mit Positionierungs-Beispielen für SOS-Kinderdörfer und DRK oder auch Bausteinen aus dem Marketing auch für andere Stiftungen als der oben Genannten.
Product Price Place Promotion.
Deutsch merkt es sich weniger leicht, mit
Produkt Preis jedoch dann: Distribution (wo wird verkauft?) und Kommunikation. Wobei an anderen Stellen Marketing-Deutsch dann doch ran darf, siehe bei der SWOT-Analyse (deutsch: Stärken & Schwächen, Chancen & Risiken) oder bei der Umfeld-Analyse, kurz PEST: Faktoren aus
Politik Ökonomie (economy) Soziales Technologisches.
Sorry, da wünsche ich mir dann doch, mithilfe schlichter Umstellung die positiv(er) besetzte Abkürzung STEP zu wählen: Soziale Technologische Ökologische Politische Fakoren, da eh keine Gewichtung erkennbar ist. Und schon geht es wieder voran, Schritt für Schritt
Nach diesem (konstruktiv) kritischen Exkurs zurück zur Empfehlung: Hier ist ein Handbuch gelungen, das Marketing für Verbände greifbar(er) macht. Einmal, weil Grundlagen kurz und knapp und zugleich gut verständlich präsentiert sind. Zum Anderen, weil die Umsetzung anhand der konkreten Beispiele nachvollziehbar und zugleich anregend verkauft wird. Auch schon in den theoretischen Teilen, etwa mit Positionierungs-Beispielen für SOS-Kinderdörfer und DRK oder auch Bausteinen aus dem Marketing auch für andere Stiftungen als der oben Genannten.
0 von 1 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Ein gutes Buch, kann es nur weiterempfehlen, es ist klar verständlich geschrieben
und verbindet Theorie mit Praxis anhand eines Beispieles.
und verbindet Theorie mit Praxis anhand eines Beispieles.
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