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Perlentaucher.de
Buchnotiz zu : Frankfurter Allgemeine Zeitung, 11.12.2000
Marc Degens hält dieses Buch für eine "anregende Lektüre nicht nur für Schuhfetischisten". Deutlich wird hier seiner Ansicht der teilweise recht unterschiedliche Werdegang der beiden Sportfirmen adidas und Nike. Darüber hinaus werde "ungemein anschaulich und unterhaltsam" aufgezeigt, wie sich das Sportmarketing und auch die Rolle des Sports bei der Jugendkultur in den letzten Jahren verändert hat. Und so scheint Degens mit dem Autor übereinzustimmen, wenn dieser nach seinen eigenen Worten den Wandel der `Sportartikel-Industrie zum medien- und stargestützten Lifestyle-Business` aufzeigen wollte. Als Beispiel dafür nennt Degens die Veränderungen im Verhältnis von Sportfirma zum Spitzensportler. So habe beispielsweise Adi Dassler in der Zeit nach dem Krieg den Sportlern ihre Ausstattung kostenlos zu Verfügung gestellt. Später jedoch wurde diese Ausstattung von den Sportlern regelrecht eingefordert weil sie sonst zur Konkurrenz wechseln würden. Gerade im Fall von Nike wird nach Degens besonders deutlich, wie sehr Werbekampagnen auch auf einzelne Sportler zugeschnitten waren, etwa was den Basketballspieler Michael Jordan betrifft.
© Perlentaucher Medien GmbH
Marc Degens hält dieses Buch für eine "anregende Lektüre nicht nur für Schuhfetischisten". Deutlich wird hier seiner Ansicht der teilweise recht unterschiedliche Werdegang der beiden Sportfirmen adidas und Nike. Darüber hinaus werde "ungemein anschaulich und unterhaltsam" aufgezeigt, wie sich das Sportmarketing und auch die Rolle des Sports bei der Jugendkultur in den letzten Jahren verändert hat. Und so scheint Degens mit dem Autor übereinzustimmen, wenn dieser nach seinen eigenen Worten den Wandel der `Sportartikel-Industrie zum medien- und stargestützten Lifestyle-Business` aufzeigen wollte. Als Beispiel dafür nennt Degens die Veränderungen im Verhältnis von Sportfirma zum Spitzensportler. So habe beispielsweise Adi Dassler in der Zeit nach dem Krieg den Sportlern ihre Ausstattung kostenlos zu Verfügung gestellt. Später jedoch wurde diese Ausstattung von den Sportlern regelrecht eingefordert weil sie sonst zur Konkurrenz wechseln würden. Gerade im Fall von Nike wird nach Degens besonders deutlich, wie sehr Werbekampagnen auch auf einzelne Sportler zugeschnitten waren, etwa was den Basketballspieler Michael Jordan betrifft.
© Perlentaucher Medien GmbH
Michael Taube, Berliner Gazette, April 11 2007
Christoph Bieber erzählt die Geschichte des Turnschuhs. Das Buch ist jedoch keineswegs eine Biografie des Sneakers an sich, sondern viel eher die Chronik des Konkurrenzkampfes der größten Turnschuh-Globalplayer. So wird die Geschichte der Globalisierung aus dem Blickwinkel der zwei größten Sportartikelhersteller erzaehlt, adidas und Nike. Bieber deckt dabei interessante Zusammenhänge auf. In detailreicher Lektüre erfährt man zum Beispiel, wie die Marke Puma entstand. Ebenso versorgt einen das Buch auch mit marktwirtschaftlichem Hintergrundwissen, zum Beispiel über die Übernahme des französischen Sportartikelherstellers Salomon S.A. durch adidas. Man erkennt wie verstrickt die Markenwelt ist.
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Kundenrezensionen
Die hilfreichsten Kundenrezensionen
3 von 11 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
Format:Taschenbuch
Das ist das 1. Buch das sich mit einer Geschichte einer Modewelle beschäftigt!
Jedenfals das 1. das ich gelesen habe!
Gut geschrieben und lehrreich!
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