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Seniorenmarketing: Generationsgerechte Entwicklung und Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen [Taschenbuch]

Hanne Meyer-Hentschel , Gundolf Meyer-Hentschel
4.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)

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Kurzbeschreibung

Juli 2009

Dieses Buch vermittelt Ihnen einen schnellen und kompaktenEinblick in den „State of the Art“ des Marketings für reife Zielgruppen.

Die Autoren Hanne und Gundolf Meyer-Hentschel zeigen die Attraktivität und zukünftige Entwicklung desSeniorenmarketings auf. Sie erläutern die Chancen beziehungsweise dieNotwendigkeit, aktiv auf diese wichtige Zielgruppe zuzugehen. Für vieleManager sind Senioren oder auch die sogenannten „Best Ager“ nocheine weitgehend fremde Kundengruppe. Deshalb wird die Zielgruppeanhand von psychischen und physischen Schlüsselmerkmalencharakterisiert. Der Leser erhält praxisnahes Wissen und interessanteHintergrundinformationen aus der 25-jährigen Beratungstätigkeitder Autoren.

Dieses Buch zeigt Ihnen:

  • welche Marketinginstrumente bei der reifen Kundengruppe „ziehen“,
  • wie Sie die Preis- und Produktpolitik für Senioren richtig gestalten,wie Sie Kommunikation und Vertrieb in diesem Kundensegmentoptimieren,
  • viele Beispiele bekannter Unternehmen, aus denen Sie jede Menge
  • nützliche Tipps für Ihr Management ziehen können.

Hinweise und Aktionen

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Produktinformation

  • Taschenbuch: 64 Seiten
  • Verlag: BusinessVillage; Auflage: 2., Aufl. (Juli 2009)
  • Sprache: Deutsch
  • ISBN-10: 3934424570
  • ISBN-13: 978-3934424579
  • Größe und/oder Gewicht: 29,4 x 21 x 0,2 cm
  • Durchschnittliche Kundenbewertung: 4.3 von 5 Sternen  Alle Rezensionen anzeigen (3 Kundenrezensionen)
  • Amazon Bestseller-Rang: Nr. 629.078 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)

Produktbeschreibungen

Über den Autor und weitere Mitwirkende

Dr. Hanne Meyer-Hentschel und Dr. Gundolf Meyer-Hentschel zählen zu den ersten und profiliertesten Experten im Bereich Seniorenmarketing und sind Gründer und Inhaber des Meyer-Hentschel Instituts.


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6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Pragmatisch und anwendungsbezogen 27. Oktober 2004
Von Ein Kunde
In Handbuch Senioren-Marketing der gleichen Autoren habe ich auf fast 800 Seiten viel gelernt. Dieser neue Praxisleitfaden fasst die wichtigsten Erkenntnisse jetzt auf 60 Seiten kompakt zusammen, sehr pragmatisch und anwendungsbezogen. Der Leitfaden vermittelt viele praktische Erfahrungen. Zu loben ist die klare Sprache ohne akademische Schnörkel. Zusätzliche Marktdaten für Österreich und die Schweiz hätten das Ganze perfekt gemacht.
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10 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen Alter schützt vor Werbung nicht... ;-) 25. März 2005
Silver surfer, master consumer, best ager - Menschen über 50 werden für Werber immer wichtiger. Der Leitfaden «Seniorenmarketing» zeigt, wie sie umworben werden wollen.
82 Prozent aller Deutschen besitzen und benutzen laut einer Studie der Axel Springer AG ein Mobiltelefon. Das sind wohl alle, die mobil telefonieren können und wollen. Bei einer so hohen Marktdurchdringung können die Anbieter nur noch in Nachbars Garten Kirschen klauen. Oder sie werben um die, wie es so schön heisst, reifen Kunden - nur 29 Prozent der über 50 Jahre alten Menschen besitzen ein eigenes Mobiltelefon.
Menschen über 50 sind eine interessante Zielgruppe mit Zukunft, nicht nur für Mobilfunkanbieter. Das belegen die Zahlen: In Westeuropa ist heute ein Sechstel aller Menschen 64 Jahre alt oder älter, im Jahr 2040 wird es ein Viertel sein. Und diese reifen Menschen besitzen eine vergleichsweise hohe Kaufkraft. Kein Wunder, werben immer mehr Hersteller und Verkäufer von Produkten und Anbieter von Dienstleistungen um ihre Gunst. Doch werben sie richtig darum?
Nein, meinen Hanne Meyer-Hentschel und Gundolf Meyer-Hentschel, in «Seniorenmarketing». Die beiden deutschen Marktforscher, die als Wegbereiter des Seniorenmarketings in Europa gelten, kritisieren Händler, Dienstleister, Marketer und Werber gleichermassen. Ihre Kritik, auf den Punkt gebracht: Produkte, Dienstleistungen und die Werbung dafür sind nicht zielgruppengerecht.
Doch sie zeigen auch auf, wie es besser gemacht wird. Zum Beispiel von Beiersdorf. Der deutsche Hersteller von Pflege- und Kosmetikprodukten erkannte Mitte der 90er-Jahre, dass ältere Menschen häufiger einkaufen als früher und genau wissen, was sie wollen.
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7 von 9 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen Gutes Preis-Leistungsverhältnis 20. November 2004
Von Lars
Für einen Studenten muss das Preis-Leistungsverhältnis stimmen. Bei diesem Buch stimmt es. Hat zwar nur 56 Seiten, aber die sind randvoll mit Infos und guten Ideen. Mir hats massiv geholfen bei meiner Diplomarbeit. Besonders die Darstellung der Typologien und das Kapitel über Werbung.
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